精明的营销人员是如何破坏他们的行动号召的

我们都听过常规的文字-动作的最佳实践了。写出令人信服的副本。选择吸引人的图像。拥有坚实的价值支柱。

当然，都是重要的东西。

但是那些修复了所有常见CTA错误的人呢?(您可以在这个幻灯片如果你想检查自己。）

还有其他，较少的谈话 - 您可能会伤害您的CTA的成功 - 以及延伸，您的潜在客户。让我们谈谈那些。

你害怕使用太多。

CTA混乱是一件真实的东西，这就是为什么只有讲道使用一主CTA每页。毕竟，这是您希望访问者做的首要“事情”。

但有时有不止一个正确的答案。而且我不是在谈论只是在辅助CTA中添加。（你应该绝对做 -阅读这篇文章如果您想了解有关辅助CTA的更多信息。或者读这个如果你想了解更多，但只有20秒。)

与其担心页面上主要cta的数量，不如考虑页面上主要cta的数量这有助于您达到CTA的目标．例如，如果您的主页的目标是通过RFP请求推动更多MQL，请继续并在那里进行多个RFP CTA - 即使它们完全不同的RFP CTA，导致完全不同的RFP请求登陆页面。多个主要CTA的问题不是它们存在 - 它是当存在多个CTA时，这是鼓励彼此完全违反直觉的动作，并减损页面的有效性。

你不是在写定制文案。

随着您的优惠库的增长，您将在匹配您的内容时少遇到CTA的问题较少。但如果您的优惠图书馆正在增长，但您的内容策略也更加复杂，这也意味着您正在编写更具体的利基主题。这是一件好事，但你的CTA可以开始看起来非常通用，旁边是那些极度个性化的内容。

让我们仔细发布的博客文章作为一个例子：“如何在下次网站重新设计时满足每一个利益相关者。“我们有一个CTA准备好了，我们曾经曾经推动过我们的报价网站重新设计规划和进度套件．这是最初的CTA报价的样子:

我们强调的进步远远超过战略方面，因为当时，这就是我们谈到更多的东西。

但这个新的博客文章真的专注于管理网站重新设计的战略部分 - 这是你必须在船上获得一堆内部利益相关者的部分。因此，我们定制了CTA副本，以反映帖子所针对的观众。以下是自定义版本：

当我们强调一些CTA副本没有反映的内容时，我们会定制我们的CTA，并不断看到转化率的提高。

你没有更新你的设计。

如果你发现自己的CTA点击率(游戏邦注:不是提交率)呈现出令人失望的稳定状态，这可能是由于设计过度曝光所致。这并不意味着cta背后的内容是陈腐的—-只是你的设计让你的用户过于饱和，以至于它逐渐消失在背景中。这是司空见惯的事了。它不再是“跳出页面”。

就我个人而言，我觉得这个博客可以使用CTA设计更新。我知道这可能是一个很好的利用时间的方法，因为当我比较这两个cta的点击率时，发现后者几乎是前者的两倍。

这可能是因为它打破了我们读者的视觉规范。我们已经有了这个灰色的设计。如果你也有相同的设计，考虑一下刷新来提高你的CTA点击率。

你的CTA太聪明了。

有时，CTA应该是愚蠢的。（这是一个开玩笑，我们在这里选择不创造“智能”或“动态”CTA)．我的意思是，你有一些很酷的细分功能并不意味着你应该一直使用它。

例如，让我们假装你是推出新产品．或者举办一场活动。或者发布一个你想让所有人都看到的新提议。在这些情况下，聪明的cta可能与你的目标背道而驰，因为你是为了细分而细分。在进行细分之前，考虑一下你真正想要见的cta是谁。

你不是在尝试新的展位。

我不知道为什么我们所有决定的CTA都属于博客帖子的底部，只有博客帖子的底部。实际上，我确实知道为什么。因为曾几何时，我们有这个想法，人们阅读了我们写的每一个词。如果您仍在阅读这部分帖子 - 嘿，谢谢。我很欣赏你坚持下去。

但我也知道统计上那大多数读者甚至没有通过文章获得60％的方式。那么为什么不提供早期的转换机会？

例如，我们执行了一个测试，看看幻灯片CTA是否有助于点击和提交速率。它做了。（您可以了解有关该测试的更多信息在这里，并学习如何创建自己的幻灯片cta。)我们还进行了一项测试，看看在贴内视觉标注cta是否有助于点击率和提交率。他们没有。在第一位。然后我们尝试着调整其他变量，并发现它们是有效的，但只有当它们具有荒谬的背景时才会有效。所以，如果我们在一篇关于Evernote的文章中写了一个章节，然后提供一个与Evernote相关的可视化CTA，这将提高文章的整体CTA点击率和提交率。

这个故事的寓意是这样的:我们一直在我们网站的其他部分测试CTA的位置——为什么不在我们的博客上也测试它呢?

你不是在旧页面上更新cta。

但旧页是…老了。我为什么要更新它们?

如果他们还在，他们可能还会有流量。检查。如果他们仍然获得流量，你有两个选择:删除页面，或更新内容。我高度,高度推荐后者。

大多数人都不会有时间进行严重彻底大修所有页面内容，特别是因为许多将成为仍然是仍然是交通的内容 - 内容历史问题的受害者的页面将是博客帖子。博客帖子的性质是你写了很多他们，除非他们都是常青，否则时间将达到它的收费。因此，如果不是仍然可以获得流量的数百个博客帖子，则不是重写数十个，而是在这些帖子上更新CTA。这可能意味着制作“愚蠢的”CTAS智能，添加新的创意，或完全用新的优惠更换CTA。

如果你经常写博客(每天或更多)，我建议你每季度做一次这样的练习，如果你经常写博客(每周1-5次)，建议一年两次。你也应该在你的非博客网站页面上进行大约每年两次的练习，看看那些仍然收到大量流量的网页上的cta是否尽可能的相关。

审计永远不会有趣，但它会帮助您与CTA的降压爆炸。