媒体购买101:什么是媒体购买及其运作方式[+15平台使用]

有没有想过，是谁在背后那些横幅广告在您最介绍的网站上？或者超级碗广告我们播出后几周谈论几周？答案是媒体买家。

当一个品牌获得营销预算时，通常会有一部分用于付费广告。这就是媒体购买的切入点。

这在营销行业并没有引起多大反响，但正是这个过程造就了我们今天看到的定向广告。

让我们潜入其中许多人在接收端的过程中。

无论是看电视节目还是浏览网站，媒体买家都能在目标市场前获得品牌。

它不像社交媒体，用户来找你。这是一个只有在你有一个深思熟虑的策略时才有效的对外策略。雷克斯凝胶HubSpot的广告和分析总监埃尔多安表示，品牌犯下的最大错误之一，就是没有考虑清楚自己的营销目标。

“有些广告位置可能对某些目标有利，但对另一些目标不利。假设你是一家航空公司，你的重点是印象和认知度，而不是即时销售，你可以购买一个众所周知能获得廉价印象的广告位，”他说。

盖尔布继续，“现在，让我们说你是一个想要推动”客户给客户的信“的首席执行官。在这种情况下，您将关心的是廉价点击次数。购买前一个例子中的廉价印象，不再帮助您完成目标。“

这就是为什么媒体策划是一个非常重要的步骤，因为它可以帮助您得到最出您的广告。

如今，媒体购买有两种方式:

• 直接购买-媒体买家与出版商建立关系，协商广告库存，例如，与一家报纸合作，在即将出版的杂志上放置广告。raybetapp
• 程序化购买- 购买过程是利用自动化技术来完成。

媒体购买vs.媒体策划

媒体购买和媒体规划落入相同的类别，但是两个不同的过程。虽然媒体购买重点是以最低的成本从正确的受众中获取最大的印象，但媒体规划侧重于竞选活动背后的战略。

在规划阶段，您确定哪些媒体最有效地达到特定的受众。因此，一旦媒体规划完成，媒体购买就会出现。值得注意的是，媒体规划不仅仅是为了广告它适用于任何一个品牌投放到那里的媒体。

然而，在一个小到中等规模的企业，这项工作可以由同一个人或团队来完成。

如何将数字媒体购买作品

用数字媒体购买，或程序购买，购买曝光是自动化的。谈判仍然在技术上发生，但它是在通过公开和不公开巿一个更快的速度完成。

传统的做法，在另一方面，包括与出版商谈判和建立关系。

这种自动购买结构有三个组成部分:

• 需求方平台（DSP）广告客户和广告代理机构建立他们的活动，竞标广告库存，并根据表现优化他们的广告。
• 供应侧平台（SSP）其中的发布商销售其广告资源。这是DSP的发行版本。
• 广告交换广告商和出版商通过实时竞价(RTB)购买或出售广告库存的市场。

RTB并不是购买印象的唯一方式，你也可以使用私人市场，在那里发行商会限制谁可以参与拍卖。另一种选择是“程序化直接”，即广告库存以每千次印象(CPM)的固定成本出售，不含竞价。

那么广告网络怎么样？那些平台从各种出版商聚合广告库存并将其与广告商的需求相匹配，作为中介。思维谷歌广告联盟和Facebook观众网络．

数字媒体购买更划算，让团队专注于广告表现，而不是来回谈判。然而，由于最近对cookie和苹果的AppTrackingTransparency（ATT）在iOS 14上的卷展栏，目前还不清楚这将如何影响媒体购买空间。

Gelb表示，“随着即将发布的应用，苹果将要求所有用户在打开应用时进行跟踪，像Facebook这样的大型广告网络也不例外。”“不用说，许多iOS用户会选择退出，这将对目标定位和转化率跟踪产生负面影响。”

“没有人确切地知道影响的影响，”他补充说：“但我们在行业中，正在穿越我们的手指并希望最好的。”

媒体购买提示

1.制定战略。

在你开始你的广告活动之前，你必须弄清楚一些事情。

第一个问题是，什么是广告系列的目标是什么？你想了解更多的网站流量，品牌知名度，社会参与？对齐你的球队一个目标将有助于集中你的努力和更好地跟踪广告系列的成功。

这使我们进步的关键指标（KPI）。你需要它们来监控广告活动，并确定是否有任何的调整需要进行。最后，你的活动需要的预算。如果它是一个长期运行的活动，您可以设置每日预算。

这些步骤通常在媒体规划阶段完成。然而，在某些情况下，媒体策划者也负责购买广告。

2.确定你的目标，并在哪里找到他们。

你的下一步是确定活动的目标是谁，以及哪个网络最适合接触他们。

例如，假设一家以健康为重点的素食甜点公司想在下个季度进行广告宣传，他们想要瞄准有健康意识的素食消费者。raybet电子竞技营销团队可能会在YouTube视频、健康和营养网站，甚至烹饪和食谱页面上做广告。

在购买媒体时，您可以通过设备，位置，行为，兴趣，Web浏览器等目标，以及更多。

3.建立广告活动。

这一步将取决于你所使用的媒体购买平台而异。

然而，当使用DSP时，你需要输入活动细节，如活动类型、创意资产、预算、目标受众和投标策略。所以，一旦这个过程完成，所有要做的就是启动和等待结果。

如果你采用的是直接方法，这可能是你的团队和发行商客户经理之间的合作过程。

4.跟踪结果并优化。

推出广告活动的最令人兴奋的（和可能是最可怕的）部分正在跟踪其性能。

当它启动，你就可以开始在广告是如何进行收集数据。在这个阶段，不要太快做出决定是非常重要的。你要收集足够的数据交换齿轮之前得到一个完整的画面。

使用同一家素食甜品公司，假设他们通过谷歌的广告网络发起了一raybet电子竞技场广告活动。他们使用两个静态图像广告和一个视频广告。一周后，他们注意到视频广告的表现明显优于横幅广告。媒体买家可以决定将资金重新分配到这种广告类型和位置，因为它产生了更好的结果。

媒体买家的工作是当预算范围内最大限度地提高广告的潜力。因此，如果该广告无法在预期的交付，调整可以而且应该运动的长度期间进行。

1。谷歌显示和视频360

在谷歌营销平台，你会发现显示和视频360。DV360原为DoubleClick Bid Management，与谷歌Analytics等谷歌产品无缝集成。所以，如果你的团队已经在使用这些工具，那么这可能就是适合你的媒体购买工具。

DV360中有五个模块，建立您的广告系列，管理您的受众和创意资产，分析您的数据，并从顶级出版商访问广告库存。它还提供使用第一和第三方数据的自动竞标和自定义目标，使其更容易到达正确的受众。

最后，这个平台不仅可以让广告商接触到网站和YouTube上的用户，还可以接触到电视上的用户。

2.贸易部门

如果您想要访问高级出版商，则交易台是您想要了解的一个地方。

该平台的广告库存来自一些最大的出版商，包括Spotify、ABC、华尔街日报和ESPN。

其中一个平台的主要功能是AI驱动的“兴亚”，从600十亿每天的查询使用数据来确定聪明和最具成本效益的方式来运行你的数码活动。贸易台还具有跨设备的定位功能来优化广告系列的覆盖。

3.AdColony

AdColony帮助各大品牌接触IOS和Android手机应用用户。

该平台还提供多种视频格式和展示位置，包括全屏幕，交互式的，旗帜和间质。这使得营销测试各种格式，看看哪些雅芳的最好的结果。

AdColony还拥有超过9万的直接应用集成和4.5亿应用用户。

4.亚马逊DSP

每次认为亚马逊已经加盖了，它就会垂直出来。

据介绍，亚马逊DSP是品牌和广告公司使用最多的DSP之一广告交易所的一篇文章．有了这个DSP，你可以接触亚马逊旗下网站的用户，比如Audible和IMDb，以及其他亚马逊合作伙伴。raybet平台

他们还把品牌安全放在首位，以确保广告不会出现在危险或不合适的环境中。

5.adcritter

adCRITLER是一个为小于中型企业而制作的DSP。

该平台拥有Ad Builder和一个用于可能没有自己的创意资产的业务的预先设计模板库。

有了AdCritter，媒体买家甚至可以手动选择他们将要出现的网站，以确保他们的广告到达他们的目标受众。他们还可以根据人口统计数据和行为接触到消费者。

6.Adobe广告云

2017年，Adobe推出了一个强大的DSP与Adobe观众管理器和Adobe分析。

与谷歌类似，Adobe的平台无缝集成，使协作更容易，跨数据分析更简单。

Adobe还具有强大的性能优化功能，可最大限度地提高广告支出（ROAS）。

7.Verizon Media

如果你和我一样，只要提到Verizon，就会自动带来你现在能听到我说话吗?“要介意。

好吧，结果，Verizon确实不仅仅是手机覆盖范围。2019年，他们报告说，与第三方段相比，他们的DSP从活动的平均转换率高出了71％的平均转换率。

他们的平台使用OmniChannel策略来吸引消费者，例如数字外广告（即广告牌和汽车广告），音频流平台和连接的电视。

8.Criteo

该平台可以访问大型高级零售商网络，使其成为想要到达在线购物者的品牌的大型DSP。思考最佳购买，CVS药房，梅西和kohls。

他们依靠第一方数据，而不是第三方的cookies，以优化广告，并确定合适的时间和地点，以吸引消费者。

Criteo的灵活归因模型还使数据分析更易于团队。

9。stackadapt.

如果你的品牌是在酒精，大麻，赌博业，它可以是难以导航的广告法规和监管达标要求。StackAdapt帮助品牌加强其通讯和机动围绕这些挑战。

它们的一些关键特性包括动态重新定位、机器学习优化和跨设备功能。

10.AcuityAds

AcuityAds最好的功能是它直观的界面。

有了这个DSP，你的团队可以为任何活动建立一个广告故事板，并可视化客户的旅程。

有一个拖放功能，可以简化媒体规划过程。Acityads还有一个旅程映射，允许品牌快速可视化广告系列的表现方式。

11.Simpli.fi

有些DSP提供预分段受众的广告活动，这可能取决于谁你的团队想要达到限制。Simpli.fi提供定制定位选项，以保证准确性。

该平台还促进了成本和分析的透明度。营销人员可以看到他们的广告收入会的详细分类又有多少是对平台的费用去。

Simpli的另一个突出特性。Fi是在最细粒度的层面上触及用户的本土化能力。

12.Adelphic

如果客户支持对你的团队很重要，那就考虑一下阿德尔菲。该全渠道DSP报告始终有95%以上的客户满意率。

不像其他的DSP，Adelphic提供了一个灵活的定价模式，提供基于订阅的结构。这意味着媒体买家支付一套月租费无限媒体。

其他功能还包括先进的报告工具和数据集成。

13。Amobee

使用Amobee，您可以在不同平台、不同浏览器和设备上设计数字活动。

该DSP识别潜在的消费者使用其专有标识图的人，通过人的级别被称为“Amobee ID。”使用这个工具，品牌可以预测跨多个设备和通道，其活动的成效。

该平台还可以从社会渠道，如Facebook和Instagram，社交广告系列自动化访问API。

14。通过先涛公司

Basis拥有超过9000家供应商和11000个联系人，是市场上库存最大的供应商之一。

它的人工智能(AI)工具也可以审查超过30个战役参数，并提出优化建议，以获得最佳结果。Basis也有可扩展的特点，适合小型和大型企业。

15.Xandr投资

Zandr Invest专注于通过连接的电视广告达到观众。

该平台基于AT&T的第一方数据，为品牌提供了独特的洞察力，以部署有针对性的活动。营销人员可以根据生活方式、兴趣、意图、人口统计和观众人数来划分用户。

Xandr还提供了一个时尚的用户界面计划，发射和跟踪活动。

购买媒体时，没有广告展示是偶然的。它确实涉及您开始的一些试验和错误，并且优化过程将持续到整个广告系列。但是，一旦您有一个策略跟踪和直观的平台来跟踪性能，这将导致符合您的营销目标的有效广告。