谷歌的RankBrain算法简化指南

不久前，如果你想找一个地方吃饭，你需要搜索“波士顿餐馆”这样的词。但是，今天，只要你搜索“我该去哪里吃饭?”，你就可以立刻在附近找到一家不错的餐馆。

这是因为谷歌足够复杂，能够识别您的意图或查询的含义。然而，在2015年之前，你需要在搜索引擎中输入最直接的查询来找到你想要的答案。

那么谷歌是如何进化到如此之快地理解其搜索者的意图和含义的呢?2015年10月26日，他们证实他们用名为RankBrain的机器学习人工智能系统更新了算法。

换句话说，RankBrain帮助谷歌了解搜索者的意图，并为他们提供最相关的内容。

谷歌的等级大脑是如何工作的?

如上所述，RankBrain是为搜索者的头脑体验而设计的，特别是当它涉及到理解看似复杂的搜索背后的意图和关系时。

为了更好地解释这个功能，我们将RankBrain与谷歌算法作为一个整体进行分解:

等级大脑和其他等级信号

在RankBrain之前，谷歌使用了一些排名信号来确定:

• 相关性到搜索者的查询
• 的权威一个特定的网站和页面提供一个可靠的答案
• 用户体验这样一来，搜索者的需求就能以一种愉快的方式得到满足，而不会产生摩擦

这些信号(或排名的因素)包括:

• 对抓取/ indexability
• 高质量的内容
• 反向链接
• 页面速度
• 移动体验

虽然这些排名因素仍然是相关的，但它们不再说明整个故事。首先，它们基本上是静态的，没有考虑在内语义搜索这就是RankBrain与谷歌算法的不同之处。

RankBrain和机器学习

机器学习是一种人工智能，可以从数据中“学习”，并根据经验进行改进。机器学习的优势在于，它可以分析并连接大量变量，以“理解”超出人类分析师的能力——前提是它有足够的数据。

为什么这与《RankBrain》相关?因为RankBrain是谷歌实现的机器学习的一个例子。

为了准确判断搜索者的意图，谷歌向RankBrain提供了大量数据。然后，RankBrain对其进行分析，并自学如何根据特定的搜索信号(如搜索历史、设备和位置)提供最相关的结果。

例如，如果你输入“我应该去哪里吃饭?”在谷歌中，搜索引擎首先会定位你的位置，并检测到你正在使用的设备。然后，它会使用这些因素来解释你的查询意图，谷歌会将其翻译为“距离我现在的位置步行距离内目前有哪些餐厅在营业?”，帮助it为你提供最相关的结果。

RankBrain和蜂鸟

蜂鸟是一种谷歌的搜索算法它提取了整个查询的意思，而不是特定的单词。正是因为有了这个组件，谷歌才能从特定查询中确定语义，从而产生最佳结果。

RankBrain向该算法提供用户信号，增强谷歌推断意义的能力。更具体地说，这两者之间的关系，Connectica做如下类比:“RankBrain是思考，蜂鸟是记忆。”

RankBrain的这种能力的一个例子是，语义相似但不同关键词的搜索结果是多么相似。例如，“banghairstyles”和“hairstyles with bangs”有类似的结果，包括没有针对特定查询逐字优化的关键字。

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你如何优化RankBrain?

尽管RankBrain帮助谷歌适应不断变化的搜索行为，但大多数营销人员仍然没有调整他们的SEO策略来适应这种转变。以下是一些你在考虑现代SEO时应该采取的心态变化。

1.不要仅仅从关键词的角度去思考SEO。

“我们一直用这个想法来训练我们的观众的主要原因之一是主题/关键字HubSpot技术SEO主管Victor Pan表示:“搜索已经发展，但我们客户的内容营销策略却落后了。”“比如故意创建拼写错误和语法错误的页面，仅仅因为需要增加搜索量。”

今天，人们严重依赖谷歌来为他们的大多数问题提供准确和相关的答案，所以搜索引擎需要了解每一次搜索背后的意图和背景。

为了做到这一点，谷歌已经进化到能够识别用户查询中的主题连接，查看用户过去搜索过的类似查询，并找出最适合这些查询的内容。因此，谷歌将提供他们认为在该话题上最权威的内容。

2.实现支柱集群模型。

为了帮助谷歌认识到你的品牌是值得信赖的权威，请考虑实现支柱集群模型在你的博客上。使用这个策略，您将创建一个单一的支柱页面，它提供一个主题的高级概述，并提供到深入该主题的子主题的集群页面的超链接。这向谷歌表明，你的核心页面是这个主题的权威。

支柱集群的所有页面的超链接页面还传播领域权威跨集群,集群页面得到有机提高页面排名更高,如果你的支柱和集群页面甚至可以帮助你支柱网页排名高,如果他们开始为他们针对的特定关键字排名。

3.向长格式、高质量的页面和帖子靠拢。

在编辑方面，RankBrain已经迫使内容营销人员放弃他们几年前就应该放弃的策略——优先考虑数量而不是质量。如今，花更多的时间和精力用更少的篇幅来制作有见地和引人注目的内容是提高你在谷歌中的地位的最好方法之一。

潘说:“如果你有大量2000年以来的SEO策略，我强烈建议你用301重定向来整合那些对你的业务没有价值的页面。”并不是说少即是多，而是说更好即是多。一个强大的内容在上百个具有相同意图的长尾关键词中排名很常见。”

RankBrain对谷歌的搜索引擎进行了改进，人们可以像与朋友聊天一样与它进行互动——内容营销者是时候迎头赶上了。

然而，如果你把上面学到的经验应用到你的SEO策略中，你就可以比谷歌在执行AI系统后进化的搜索算法更快地适应RankBrain。

编者按:本文最初发表于2019年4月，现已更新为全面性。