2021年搜索引擎优化终极指南

当你需要新的营销理念时，你做的第一件事是什么?那当你最终决定是时候改变你记账的方式的时候呢?或者发现车爆胎了?

我猜:你会转向谷歌。

但你知道吗89%的B2B买家和81%的网上购物者做同样的事情吗?

面对一个问题、挑战甚至是一个选择，他们都会毫不犹豫地去做。简单。

所以，这是一个残酷的事实如果谷歌没有一些存在，你的业务不太可能长期存在。

在本指南中，你会发现一个建立这种存在感的策略-搜索引擎优化(SEO)

您将了解什么是SEO，它是如何工作的，以及您必须做什么来定位您的网站在搜索引擎结果。

但在我们开始之前，我想向你保证一些东西。

如此多的资源使得reybet雷竞技下载SEO变得复杂。他们用技术术语吓唬读者，关注高级元素，很少解释理论之外的东西。

我向你保证，本指南不那样。

在以下页面中，我将打破SEO进入最基本的部分，并向您展示如何使用其所有元素来构建成功的SEO策略。（并保持最新的SEO战略和趋势，退房HUBSPOT的技能播客.）

继续阅读以了解SEO，或者跃开您最感兴趣的部分。

当被问及什么是搜索引擎优化时，我经常选择将其称为一种策略，以确保当有人谷歌你的产品或服务类别时， 他们找到你的网站。

但这简化了课程。它不需要考虑不同的客户信息等元素。但是，它确实揭示了它的本质。

简而言之，SEO驱动了两件事 -排名和可见性。

排名

这是搜索引擎用来确定在serp中放置特定网页的过程。

可见性

这个术语描述了一个特定域在搜索引擎结果中的突出程度。有了高可见性，您的域在serp中是突出的。当一个域名对许多相关搜索查询不可见时，就会出现较低的搜索可见性。

两者都负责提供主要的SEO目标 -交通和转换。

还有一个你应该使用SEO的原因。

纪律帮助你在几乎整个购买过程中定位你的品牌。

反过来，它可以确保您的营销策略与新的购买行为相匹配。

因为，作为谷歌承认自己-顾客的行为已经彻底改变了．

如今，更多人使用搜索引擎来查找比任何其他营销渠道的产品或服务。18%的消费者在亚马逊选择Google。136％更喜欢搜索引擎到其他零售网站。和B2B买家最多进行12次搜索平均而言，在与某个品牌接触之前。

更重要的是，他们更喜欢自己经历大部分的购买过程。

例如,在 最近的 调查从HubSpot的研究在美国，我们发现77%的人在接触一个品牌之前会进行研究。

Forrester透露60％的客户不希望与销售人员互动。此外，68％更喜欢自己进行研究。62％的人制定了自己的标准，以选择合适的供应商。

更重要的是，这个过程从未变得更加复杂。

来源:Forrester研究

最后，DemandGen的2017 B2B买家调查发现61％的B2B买家使用广泛的网络搜索开始购买流程。相比之下，只有56％直接到供应商的网站。

在此过程中，他们使用谷歌查找有关其问题的信息。有些人还询问潜在的解决方案。

然后，他们在与公司查询之前，根据评论或社交媒体炒作评估可用替代品。raybet电子竞技但这发生在他们耗尽的所有信息来源之后。

因此，顾客唯一可以注意到的机会并考虑您的搜索结果。

特色资源

• 22 SEO神话在2020年留下

谷歌如何知道如何对页面进行排名?

搜索引擎只有一个目标。他们的目标是为用户提供最相关的答案或信息。

每次使用它们时，它们的算法都选择与您的查询最相关的页面。然后，排名在一起，首先显示最权威或流行的。

要向用户提供合适的信息，搜索引擎分析了两个因素：

• 搜索查询和页面内容之间的相关性。搜索引擎通过各种因素来评估它，比如话题或关键字。
• 权威，通过网站在互联网上的普及。谷歌假设页面或资源越受欢迎，读者的内容越有价值。

为了分析这些信息，他们使用了复杂的方程搜索算法．

搜索引擎保持算法秘密。但随着时间的推移，SEO已经确定了在排名页面时考虑的一些因素。我们将它们称为排名因素，它们是SEO战略的重点。

您很快就会看到，添加更多内容、优化图像文件名或改善内部链接都会影响您的排名和搜索可见性。这是因为每一个动作都能提升排名。

一个强大的SEO策略的三个核心组成部分

要优化一个站点，您需要在三个领域提高排名因素 - 技术网站设置，内容和链接。所以，让我们又轮到他们。

1.技术设置

要想让你的网站排名靠前，必须做到三件事:

首先，搜索引擎需要在Web上找到您的页面。

然后，它必须扫描他们，以理解他们的主题和识别他们的关键字。

最后，它需要将它们添加到其索引 - 它在Web上找到的所有内容的数据库。这样，它的算法可以考虑显示您的网站以获取相关查询。

看起来很简单，不是吗?当然，没什么好担心的。毕竟，既然您可以访问您的网站没有任何问题，所以谷歌应该，对吗?

不幸的是，这里有一个陷阱。对于你和搜索引擎来说，一个网页看起来是不同的。您可以将其视为图形、颜色、文本及其格式和链接的集合。

对于搜索引擎来说，它只是文本。

结果，任何不能呈现这种方式的元素都对搜索引擎保持不可见。因此，尽管您的网站对您看起来很好，但谷歌可能会发现其内容无法进入。

让我告诉你一个例子。这是典型搜索引擎如何看到我们的一篇文章。它的这一个顺便说一下，如果你想和原版比较的话。

注意以下几点:

• 页面只是文字。虽然我们仔细设计了它，但搜索引擎看到的唯一元素是文本和链接。
• 因此，它无法在页面上看到图像（请注意用箭头标记的元素。）它只识别它的名称。如果该图像包含一个重要的关键字，我们希望页面排名，因此搜索引擎是不可见的。

这就是技术设置，也被称为现场优化的地方。它确保您的网站和页面允许谷歌扫描和索引它们而不存在任何问题。影响它的最重要因素包括：

网站导航和链接

搜索引擎抓取网站就像你会。他们跟随链接。搜索引擎爬虫登陆一个页面，并使用链接找到其他内容进行分析。但正如你上面看到的，他们看不到图像。因此，将导航和链接设置为纯文本。

简单的URL结构

搜索引擎不喜欢阅读结构复杂的长串单词。所以，如果可能的话，保持url简短。将它们设置为除了你想要优化页面的主要关键字之外，尽可能少地包含。

页速

搜索引擎，使用负载时间 - 用户能够读取该页面所需的时间 - 作为质量的指标。许多网站元素可能会影响它。例如，图像尺寸。采用谷歌的页面速度洞察工具获取如何改进页面的建议。

死链接或破碎的重定向

死链接将访问者发送到不存在的页面。一个破碎的重定向指向可能不再存在的资源。两者都提供了差的用户体验，还可以防止搜索引擎索引您的内容。

Sitemap和Robots.txt文件

站点地图是列出站点上所有url的简单文件。搜索引擎使用它来识别要抓取和索引的页面。另一方面，robots.txt文件告诉搜索引擎不要索引哪些内容(例如，不希望出现在搜索中的特定策略页面)。创建两者，以加快爬行和索引您的内容。

重复内容

包含相同或相似内容的页面混淆搜索引擎。他们经常发现它近乎无法确定在搜索结果中显示的内容。因此，搜索引擎将重复内容视为负因子。在找到它时，可以通过显示任何任何这些页面来惩罚网站。

特色资源

• 如何进行技术搜索引擎优化审核

2.内容

每次使用搜索引擎时，您都在寻找内容- 例如，关于特定问题或问题的信息。

没错，这些内容可能有不同的格式。它可以是文本，比如博客文章或网页。但它也可以是一个视频，产品推荐，甚至是一个企业列表。

这是所有内容。

对于搜索引擎优化来说，这有助于获得更大的搜索能见度。

以下是以下原因：

1. 对于一个，内容是客户在搜索时想要的。无论他们在寻找什么，它都是提供它的内容。您发布的更多信息，您可以获得更高的搜索能见度的机会越高。
2. 此外，搜索引擎使用内容来决定如何对页面进行排名。这就是我们之前讨论过的页面和用户搜索查询之间的相关性。

当浏览一个页面时，他们决定它的主题。分析页面长度或结构等元素有助于他们评估其质量。基于这些信息，搜索算法可以将用户的查询与他们认为最相关的页面进行匹配。

优化内容的过程始于关键字研究。

关键词研究

SEO不是为了让任何访问者访问网站。你想要吸引那些需要你销售的东西的人，这些人会成为潜在客户，然后成为客户。

但是，只有当它为关键字排名，那么这些人会在搜索时使用。否则，他们没有机会找到你。而且，即使您的网站出现在搜索结果之上。

这就是为什么SEO工作开始发现潜在买家进入搜索引擎的哪些短语。

这个过程通常包括识别与业务相关的术语和主题。然后，将它们转换成初始关键词。最后，进行广泛的研究，以发现你的观众会使用的相关术语。

我们已发布彻底指南初学者关键词研究．详细介绍了关键词的研究过程。用它来确定你应该瞄准的搜索词。

使用手中的关键字列表，下一步是优化您的内容。SEO将此进程称为页面优化。

在页面优化

页面优化，也称为页面，可确保搜索引擎a。）了解页面的主题和关键字，b。）可以与相关的搜索相匹配。

注意，我说“页“不是内容。那就是因为，虽然批量在页面SEO工作侧重于您使用的单词，但它扩展到优化代码中的某些元素。

您可能已经听说过其中一些 - 元标签，如标题或描述是两个最受欢迎的标签。但还有更多。因此，这是要采取最重要的符合最重要的优化操作的列表。

注意：由于博客内容大多数 网站,说到这些因素时，我将专注于博客SEO - 优化相关关键字的博客文章。但是，所有这些建议也同样适用于其他页面类型。

特色资源

• 页面搜索引擎优化策略指南

a）关键字优化

首先，确保谷歌了解你想让这个页面排名的关键词。为了实现这一点，确保你至少在以下内容中包含主要关键字:

• 邮报的标题:理想情况下，将其靠近标题的开始。谷歌是众所周知的把更多的价值放在单词上在标题的开头。
• URL:您的页面的Web地址还应包含关键字。理想情况下，没有别的。另外，删除任何停止词．
• H1标签：在大多数内容管理系统中，此标记默认显示页面的标题。但是，请确保您的平台不使用不同的设置。
• 内容的前100个单词（或第一段）：在您的博客文章的开头找到关键字将使谷歌确信这实际上就是页面的主题。
• 元标题和元描述标签:搜索引擎使用这两个代码元素来显示其列表。它们显示Meta标题作为搜索列表的标题。Meta-Displication为其下方的小小的模块提供内容。但高于而且，他们使用都使用两者都了解页面的主题。
• 图像文件名称和ALT标签:还记得搜索引擎是如何在页面上看到图形的吗?他们只能看到自己的文件名。因此，确保至少有一个图像在文件名中包含关键字。

另一方面，alt标签是浏览器显示的文本而不是图像(适用于视力受损的访问者)。然而，由于ALT标记驻留在图像代码中，搜索引擎也将其用作相关性信号。

此外,添加语义关键字- 您的关键字的变体或同义词。谷歌和其他搜索引擎使用它们来确定页面的相关性更好。

让我用一个快速的例子来说明这个。让我们假装你的主要关键字是“苹果但你指的是苹果还是iPhone背后的科技巨头?

现在，想象一下谷歌在副本中找到像糖、果园或苹果酒这样的词时会发生什么?对于哪些查询进行排名的选择马上就会变得很明显，对吧?

这就是语义关键词的作用。添加它们可以确保你的页面不会出现不相关的搜索。

b)非关键字相关的页面优化因素

页面搜索引擎优化不仅仅是在页面上撒关键词。以下因素也有助于确认一个页面的可信度和权威性:

• 外部链接：与其他问题相关联的相关页面有助于谷歌确定其主题进一步。此外，它提供了良好的用户体验。如何？通过将内容定位为宝贵的资源。
• 内部链接:这些链接可以通过两种方式帮助你提高排名。首先，它们允许搜索引擎查找和抓取网站上的其他页面。第二，它们显示出来语义关系在各种页面之间，有助于更好地确定与搜索查询的相关性。通常，您应包括每个博客帖子至少2-4个内部链接。
• 内容的长度:长内容通常排名更好．那是因为，如果做得好，更长的博客文章将始终包含关于该主题的更详尽的信息。
• 多媒体：虽然不是要求，但多媒体元素如视频，图表，音频播放器可以发出页面的质量。它使读者保持在页面上更长。然后反过来，它向他们发现了有价值的内容和值得注意的信号。

3.链接

到目前为止，您在本指南中阅读的内容，您知道没有两个因素的页面将排名 - 相关性和权威。

为了给用户提供最准确的答案，谷歌和其他搜索引擎会优先考虑那些与他们的查询相关度最高、最受欢迎的页面。

前两个领域 - 技术设置和内容 - 重点关注相关性（虽然我承认，他们的一些元素也可以帮助突出权威。）

然而，链接是受欢迎的原因。

但在我们进一步讨论它们如何工作之前，先来看看seo在谈论链接时的意思。

什么是反向链接?

链接也称为反向链接，是对其他网站上内容的引用。每次另一个网站提到并指向读者到您的内容，您就会向您的网站获得反向链接。

例如，本文在Entrepreneur.com上提到我们的营销统计页面。它还链接到它允许其读者看到其他统计数据而不是引用的。

谷歌使用这样的链接的数量和质量作为网站权威的信号。它背后的逻辑是，网站管理员将更多地参考流行和高质量的网站，而不是平庸的网站。

但请注意，我也提到了链接质量。那是因为并非所有链接都是一样的。一些 - 低质量 - 可以对您的排名产生负面影响。

链接质量因素

低质量或可疑的链接-例如，谷歌认为是故意建立的，以使它认为一个网站更权威-可能会降低你的排名。

这就是为什么在构建链接时，seo不专注于构建任何链接。他们的目标是产生最高质量的参考。

当然，就像搜索算法一样，我们不知道是什么因素决定了一个链接的质量，具体来说。然而，随着时间的推移，seo们发现了其中一些:

1. 链接网站的普及：任何来自搜索引擎认为是权威的域名的链接自然都有高质量。换句话说，来自网站的链接如果有质量好的链接指向它们，效果会更好。
2. 主题的相关性:与您的主题上的域的链接将携带比来自随机网站的权限更多的权限。
3. 信任域名：就像流行度一样，搜索引擎也会评估一个网站的信任。来自更值得信赖的网站的链接将始终影响排名更好。

链接建设

在SEO中，我们指的是收购新的反向链接的过程链接建设．正如许多练习者承认的那样，这是一项具有挑战性的活动。

链接建设，如果您想做得好，需要创造力，战略思维和耐心。要生成质量链接，您需要提出一个链接建设策略．这可不是一件小事。

记住，你的链接必须通过各种质量标准。另外，对搜索引擎来说，你不是故意构建它们的。

这里有一些策略:

• 社论，有机环节：这些反向链接来自那些引用你内容的网站。
• 外展：在这个策略中，你联系其他网站获取链接。这可以以多种方式发生。你可以创建一段令人惊叹的内容，然后给他们发邮件告诉他们。反过来，如果他们发现它有价值，他们就会参考它。你也可以建议他们在哪里可以链接到它。
• 邮政：客户帖子是您在第三方网站上发布的博客文章。反过来，这些公司通常允许在内容和作者生物中包含一个或两个链接到您的网站。
• 资料链接:最后，许多网站提供创建链接的机会。网上的个人简介就是一个很好的例子。通常，当建立这样的个人资料时，你也可以列出你的网站。并非所有这些联系都具有很强的权威性，但有些可能。考虑到创造它们的便利性，它们值得追求。
• 竞争分析:最后，许多seo经常分析竞争对手的反向链接，以确定他们也可以为自己的网站重新创建哪些链接。

现在，如果你还和我在一起，那么你已经发现了是什么让你的网站在搜索中获得成功。

那么，下一步就是弄清楚你的努力是否奏效。

如何监控和跟踪SEO结果

技术设置、内容和链接对于将网站纳入搜索结果至关重要。监视您的努力有助于进一步改进您的策略。

测量SEO成功意味着跟踪有关交通，参与和链接的数据。虽然，大多数公司开发自己的SEO KPI（关键绩效指标），这是最常见的：

• 有机交通增长
• 关键词排名(分为品牌词和非品牌词)
• 来自有机交通的转换
• 平均页面停留时间和跳出率
• 吸引有机交通的顶级着陆页
• 索引页数
• 链接增长（包括新和丢失的链接）

当地SEO

到目前为止，我们专注于在搜索结果中获得网站等级。但是，如果您运行本地业务，谷歌还可以让您在您所在地区的潜在客户面前定位。但是，对于那个而言，你使用当地的SEO。

这很值得。

97%的客户使用搜索引擎查找本地信息。他们寻找供应商的建议，甚至是特定的商业地址。事实上,12％的客户每天寻找当地的商业信息。

更重要的是，他们采取了这个信息：75%的搜索在搜索的24小时内访问当地的商店或公司。raybet电子竞技

但是，等等，本地搜索引擎优化与我们一直在谈论的不同吗?

是的,没有。

搜索引擎遵循当地和全球排名的类似原则。但是，鉴于他们定位一个特定的基于位置的结果的网站，他们也需要分析一些其他排名因素。

本地搜索结果看起来也不同:

• 它们仅出现在具有本地意图的搜索（例如，我附近的“餐馆”或当一个人清楚地定义了位置时。）
• 它们包含特定于相关位置的结果。
• 他们专注于向用户提供特定信息，以至于他们不需要去其他地方找到。
• 他们主要在移动设备上更频繁地发生智能手机用户，主要是当地搜索。

例如，本地 盒，是本地结果中最突出的元素，它几乎包含了人们选择一家企业所需要的所有信息。例如，以下是短语“”的本地结果谷歌显示最好的餐厅在波士顿。“

注意，这些结果不包含指向任何内容的链接。相反，它们包括该地区的餐馆列表，显示其位置的地图，以及每一家餐馆的附加信息:

• 业务名称
• 描述
• 图像
• 营业时间
• 星的评论
• 地址

通常，它们还包括公司的电话号码或网站地址。raybet电子竞技

所有这些信息结合起来可以帮助客户选择业务。但它也允许谷歌决定如何排名。

本地搜索排名因素

在分析本地网站时，Google会查看搜索者位置的邻近。和在本地搜索中，包含“靠近我，“这只是谷歌将尝试首先展示最近的企业。

关键字对本地SEO至关重要。但是，页面优化的一个额外元素是页面的公司名称，地址和电话号码。raybet电子竞技在当地的SEO，我们将其称为午睡。

同样，这是有道理的，因为搜索引擎需要一种方法来评估公司的位置。raybet电子竞技

Google在本地搜索中评估权威仅通过链接。（商业地址或电话号码的参考）介绍其权限。

最后，企业所包含的信息谷歌我的生意——该搜索引擎管理本地企业列表的平台——在其排名中发挥了巨大作用。

以上只是冰山一角。但是如果您希望您的业务在本地搜索中依次排名很好，他们就是那些。

什么是黑帽SEO?

我想向你强调的最后一个方面是我也希望你永远不会被诱惑去使用。我的意思是它。

因为，尽管它可能有它的诱惑，使用黑帽子seo通常以搜索列表的惩罚结束。

黑色帽子实践旨在使用针对搜索引擎指南的策略操纵搜索引擎算法。最常见的黑色帽子技术包括关键字填充，隐交（在代码中隐藏关键字，以便用户看不到它们，而是搜索引擎，以及购买链接。

那么，为什么有人会使用黑帽SEO呢?首先，因为按照谷歌的指导方针对一个网站进行排名通常需要时间。事实上，时间很长。

例如，黑帽策略可以降低链接构建的复杂性。关键字堆砌允许排名一个页面的许多关键字，而不必创建更多的内容资产。

但就像前面说的，如果被发现，通常会导致一个网站从搜索列表中被彻底删除。

我在这里提到它的原因是我想让你们意识到SEO中没有捷径。要注意任何提出的策略可能好得令人难以置信。

SEO资reybet雷竞技下载源与培训

本指南只是发现SEO的一个起点。但还有很多东西需要学习。

以下是在线培训资源，以便下一步：reybet雷竞技下载

• HUBSPOT SEO学院
• 谷歌分析课程
• SEO That Works课程

你也可以从行业专家和他们的博客中挑选SEO知识。在这里 是有些值得读：

• Semrush.
• MOZ
• yoast.
• BrightLocal（当地的SEO咨询）
• 搜索引擎日志
• 搜索引擎观察
• 搜索引擎的土地
• 布鲁斯克莱公司

对你来说

在没有积极定位其内容的搜索结果中，没有业务可以在很长时间存活。

通过增加你的搜索能见度，你可以带来更多的访问者，反过来，转化和销售。这是值得花时间成为SEO专家的。