2021年搜索引擎优化终极指南

当你需要新的营销理念时，你做的第一件事是什么?那当你最终决定是时候改变你记账的方式的时候呢?或者发现车爆胎了?

我的猜测：你转向谷歌。

但你知道吗？89％的B2B买家和81%的网上购物者做同样的事情吗?

面对一个问题、挑战甚至是一个选择，他们都会毫不犹豫地去做。简单。

所以，这是一个残酷的事实如果在谷歌中至少存在一些存在，您的业务不太可能生存漫长。

在本指南中，您将发现一个策略来构建这种存在 -搜索引擎优化(SEO)

您将了解SEO是什么，它是如何运作的，以及您必须在搜索引擎结果中定位您的网站。

但在我们开始之前，我想向你保证一些事情。

这么多资源使SEreybet雷竞技下载O复杂。他们吓唬技术术语的读者，专注于高级元素，很少解释任何超出理论的东西。

我向你保证，本指南不那样。

在以下页面中，我将打破SEO进入最基本的部分，并向您展示如何使用其所有元素来构建成功的SEO策略。（并保持最新的SEO战略和趋势，退房HUBSPOT的技能播客。）

继续阅读来理解SEO，或者跳到你最感兴趣的部分。

当被要求解释SEO时，我经常选择称之为一个策略，以确保当有人谷歌研究时， 他们找到您的网站。

但这简化了课程。它不需要考虑不同的客户信息等元素。但是，它确实揭示了它的本质。

简而言之，SEO驱动两件事——排名和可见性。

排名

这是搜索引擎用来确定在serp中放置特定网页的过程。

能见度

该术语描述了特定域在搜索引擎结果中的突出程度。具有高可见性，您的域名在SERPS中突出。当许多相关搜索查询不可见时，会发生较低的搜索可见性。

两者都负责提供主要的SEO目标 -交通和转换。

有一个原因是你应该使用SEO。

这些纪律可以帮助您在几乎整个购买旅程中定位品牌。

反过来，它可以确保您的营销策略与新的购买行为相匹配。

因为,正如谷歌承认自己- - - - - -客户行为永远发生了变化．

如今，更多人使用搜索引擎来查找比任何其他营销渠道的产品或服务。18％的购物者选择谷歌而不是亚马逊。136%的人更喜欢搜索引擎而不是其他零售网站。和B2B买家最多可进行12个搜索平均而言，在与某个品牌接触之前。

更重要的是，他们更喜欢自己经历大部分的购买过程。

例如，在 最近的 调查从HubSpot的研究，我们发现77％的人在与之融合之前研究了一个品牌。

Forrester透露60％的客户不希望与销售人员互动。此外，68％更喜欢自己进行研究。62％的人制定了自己的标准，以选择合适的供应商。

更重要的是，这个过程从来没有如此复杂过。

来源：Forrester研究

最后，DemandGen的2017 B2B买家调查发现61%的B2B买家使用广泛的网络搜索开始购买流程。相比之下，只有56％直接到供应商的网站。

在此过程中，他们使用谷歌查找有关其问题的信息。有些人还询问潜在的解决方案。

然后，在向公司询问之前，他们会根据评论或社交媒体炒作来评估可用的替代方案。raybet电子竞技但这发生在他们耗尽了所有的信息来源之后。

因此，让客户注意到你并考虑你的唯一机会就是在他们的搜索结果中显示你。

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谷歌如何知道如何对页面进行排名?

搜索引擎只有一个目标。它们旨在为用户提供最相关的答案或信息。

每次使用它们时，它们的算法都选择与您的查询最相关的页面。然后，排名在一起，首先显示最权威或流行的。

为了向用户提供正确的信息，搜索引擎分析了两个因素:

• 搜索查询与页面上的内容之间的相关性。搜索引擎通过像主题或关键字这样的各种因素进行评估。
• 权威，通过网站在互联网上的普及。谷歌假设页面或资源越受欢迎，读者的内容越有价值。

为了分析这些信息，他们使用了复杂的方程搜索算法．

搜索引擎对自己的算法保密。但是随着时间的推移，seo已经确定了他们在对页面进行排名时所考虑的一些因素。我们把它们称为排名因素，它们是搜索引擎优化策略的重点。

您很快就会看到，添加更多内容，优化图像文件名或改进内部链接可能会影响您的排名和搜索可见性。那是因为这些行动中的每一个都改善了排名因素。

一个强大的SEO策略的三个核心组成部分

要优化一个站点，您需要在三个领域提高排名因素 - 技术网站设置，内容和链接。所以，让我们又轮到他们。

1.技术设置

要想让你的网站排名靠前，必须做到三件事:

首先，搜索引擎需要在Web上找到您的页面。

然后，它必须扫描它们以了解他们的主题并识别其关键字。

最后，它需要将它们添加到其索引 - 它在Web上找到的所有内容的数据库。这样，它的算法可以考虑显示您的网站以获取相关查询。

看起来很简单，不是吗?当然，没什么好担心的。毕竟，既然您可以访问您的网站没有任何问题，所以谷歌应该，对吗?

不幸的是，有一个抓住。网页对于您和搜索引擎看起来不同。您将其视为图形，颜色，文本的集合，以及其格式化和链接。

对于搜索引擎来说，它只是文本。

因此，任何不能以这种方式呈现的元素对搜索引擎来说都是不可见的。因此，尽管你的网站看起来不错，谷歌可能会发现它的内容无法访问。

让我告诉你一个例子。这是典型搜索引擎如何看到我们的一篇文章。它的这个顺便说一下，如果你想和原版比较的话。

注意一些关于它的事情：

• 页面只是文本。虽然我们仔细设计了它，但搜索引擎看到的唯一元素是文本和链接。
• 因此，它无法在页面上看到图像（请注意用箭头标记的元素。）它只识别它的名称。如果该图像包含一个重要的关键字，我们希望页面排名，因此搜索引擎是不可见的。

这就是技术设置，也被称为现场优化的地方。它确保您的网站和页面允许谷歌扫描和索引它们而不存在任何问题。影响它的最重要因素包括：

网站导航和链接

搜索引擎就像你一样爬网网站。他们遵循链接。搜索引擎爬虫在页面上降落并使用链接查找其他内容进行分析。但正如你上面所看到的那样，他们看不到图像。因此，将导航和链接设置为仅文本。

简单的URL结构

搜索引擎不喜欢阅读具有复杂结构的冗长字符串。所以，如果可能的话，保持您的网址短。将它们设置为仅限于您想要优化页面的主要关键字。

页速

搜索引擎，使用加载时间——用户能够阅读页面所需的时间——作为质量指标。许多网站元素都会影响它。例如，图像大小。使用谷歌的页面速度见解工具获取如何改进页面的建议。

死链接或破碎的重定向

死链接将访问者发送到不存在的页面。一个破碎的重定向指向可能不再存在的资源。两者都提供了差的用户体验，还可以防止搜索引擎索引您的内容。

网站地图和robots.txt文件

SiteMap是一个简单的文件，列出您网站上的所有URL。搜索引擎使用它来识别爬网和索引的页面。另一方面，robots.txt文件告诉搜索引擎不到索引的内容（例如，您不想出现在搜索中的特定策略页面。）创建以加速爬网和索引您的内容。

重复内容

包含相同或相似内容的页面混淆搜索引擎。他们经常发现它近乎无法确定在搜索结果中显示的内容。因此，搜索引擎将重复内容视为负因子。在找到它时，可以通过显示任何任何这些页面来惩罚网站。

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• 如何进行技术SEO审核

2.内容

每次使用搜索引擎，你都在寻找内容-关于特定问题或问题的信息，例如。

TRUE，此内容可能有不同的格式。它可能是文本，如博客文章或网页。但它也可以是视频，产品推荐，甚至是商业上市。

这是所有内容。

对于SEO，这是有助于获得更高的搜索能见度。

这里有两个原因:

1. 对于一个，内容是客户在搜索时想要的。无论他们在寻找什么，它都是提供它的内容。您发布的更多信息，您可以获得更高的搜索能见度的机会越高。
2. 此外，搜索引擎使用内容来确定如何对页面进行排名。这是我们在迄今为止谈论的页面和一个人的搜索查询之间相关的概念。

当浏览一个页面时，他们决定它的主题。分析页面长度或结构等元素有助于他们评估其质量。基于这些信息，搜索算法可以将用户的查询与他们认为最相关的页面进行匹配。

优化内容的过程始于关键字研究。

关键字研究

SEO不是关于让任何访客到网站。你想吸引需要你卖的人，并可以成为领导，后来，客户。

然而，这是可能的，只有当它排名的关键字，人们会使用搜索。否则，他们就不可能找到你。即使你的网站出现在搜索结果的顶端。

这就是为什么SEO工作开始发现潜在买家进入搜索引擎的哪些短语。

该过程通常涉及识别与您的业务相关的术语和主题。然后，将它们转换为初始关键字。最后，进行广泛的研究，以发现您的受众将使用。

我们已发布彻底指南初学者的关键词研究．详细介绍了关键词的研究过程。用它来确定你应该瞄准的搜索词。

有了这些关键字，下一步就是优化你的内容。seo将这个过程称为页面优化。

在页面优化

页上优化，也称为页上SEO，确保搜索引擎a)理解页面的主题和关键字，b)可以匹配相关搜索。

注意，我说“页“不是内容。那就是因为，虽然批量在页面SEO工作侧重于您使用的单词，但它扩展到优化代码中的某些元素。

您可能已经听说过其中一些 - 元标签，如标题或描述是两个最受欢迎的标签。但还有更多。因此，这是要采取最重要的符合最重要的优化操作的列表。

注意：由于博客内容大多数 网站，说到这些因素时，我将专注于博客SEO - 优化相关关键字的博客文章。但是，所有这些建议也同样适用于其他页面类型。

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• 页面搜索引擎优化策略指南

a）关键字优化

首先，确保谷歌了解你想让这个页面排名的关键词。为了实现这一点，确保你至少在以下内容中包含主要关键字:

• 帖子标题：理想情况下，将其放置在标题的开头。谷歌是已知的更重视语言在标题的开始。
• URL：你的网页地址也应该包括关键字。理想情况下，不包括其他任何东西。此外,删除任何停止单词．
• H1标签：在大多数内容管理系统中，此标记默认显示页面的标题。但是，请确保您的平台不使用不同的设置。
• 内容的前100个单词（或第一段）：在您的博客文章的开头找到关键字将使谷歌确信这实际上就是页面的主题。
• 元标题和元描述标签：搜索引擎使用这两个代码元素来显示它们的清单。它们将元标题显示为搜索列表的标题。元描述为它下面的小简介提供了内容。但除此之外，他们使用这两种方法来进一步理解页面的主题。
• 图像文件名和alt标签：还记得搜索引擎是如何在页面上看到图形的吗?他们只能看到自己的文件名。因此，确保至少有一个图像在文件名中包含关键字。

另一方面，alt标签是文本浏览器显示而不是图像（对于视觉受损的访客。），因为Alt标记驻留在图像代码中，因此搜索引擎也将其作为相关性信号。

另外，添加语义关键词- 您的关键字的变体或同义词。谷歌和其他搜索引擎使用它们来确定页面的相关性更好。

让我用一个快速的例子来说明这个。让我们假装你的主要关键字是“苹果。“但是，你的意思是iPhone背后的水果或科技巨头吗？

现在，想象一下谷歌在副本中找到像糖、果园或苹果酒这样的词时会发生什么?对于哪些查询进行排名的选择马上就会变得很明显，对吧?

这就是语义关键词的作用。添加它们可以确保你的页面不会出现不相关的搜索。

b)非关键字相关的页面优化因素

页面上的SEO不仅仅是关于跨越页面的洒键关键字。以下因素有助于确认页面的可信度和权限：

• 外部链接:链接到该主题的其他相关页面有助于谷歌进一步确定其主题。此外，它提供了良好的用户体验。如何?通过将你的内容定位为有价值的资源。
• 内部链接：这些链接可帮助您以两种方式提高排名。一个，它们允许搜索引擎在网站上查找和爬网其他页面。和两个，他们展示语义关系在各种页面之间，有助于更好地确定与搜索查询的相关性。通常，您应包括每个博客帖子至少2-4个内部链接。
• 内容的长度:长内容通常更好地排列．那是因为，如果做得好，更长的博客文章将始终包含关于该主题的更详尽的信息。
• 多媒体:虽然不是必需的，多媒体元素，如视频，图表，音频播放器可以表明一个页面的质量。它能让读者在一页纸上停留更长的时间。反过来，这也表明他们觉得内容有价值，值得一读。

3.链接

到目前为止，您在本指南中阅读的内容，您知道没有两个因素的页面将排名 - 相关性和权威。

为了给用户提供最准确的答案，谷歌和其他搜索引擎会优先考虑那些与他们的查询相关度最高、最受欢迎的页面。

前两个领域——技术设置和内容——专注于增加相关性(尽管我承认，其中一些元素也有助于突出权威性)。

然而，链接负责受欢迎。

但在我们进一步讨论它们如何工作之前，先来看看seo在谈论链接时的意思。

什么是反向链接？

链接也称为反向链接，是对其他网站上内容的引用。每次另一个网站提到并指向读者到您的内容，您就会向您的网站获得反向链接。

例如，本文在Entrepreneur.com上提到我们的营销统计页面。它还链接到它允许其读者看到其他统计数据而不是引用的。

谷歌使用这样的链接的数量和质量作为网站权威的信号。它背后的逻辑是，网站管理员将更多地参考流行和高质量的网站，而不是平庸的网站。

但请注意，我也提到了链接质量。那是因为并非所有链接都是一样的。一些 - 低质量 - 可以对您的排名产生负面影响。

链接质量因素

低质量或可疑的链接-例如，谷歌认为是故意建立的，以使它认为一个网站更权威-可能会降低你的排名。

这就是为什么，在构建联系时，SEOS不关注建筑物任何链接。他们的目标是产生最高质量的参考。

当然，就像搜索算法一样，我们不知道是什么因素决定了一个链接的质量，具体来说。然而，随着时间的推移，seo们发现了其中一些:

1. 链接网站的普及：搜索引擎考虑权限的域中的任何链接都将自然具有高质量。换句话说，来自有良好质量链接的网站的链接，更好地工作。
2. 主题的相关性:与您的主题上的域的链接将携带比来自随机网站的权限更多的权限。
3. 信任域名：就像流行度一样，搜索引擎也会评估一个网站的信任。来自更值得信赖的网站的链接将始终影响排名更好。

链接建设

在SEO中，我们将获取新反向链接的过程称为链接建设．当许多从业者承认，它可能是一个具有挑战性的活动。

链接建设，如果您想做得好，需要创造力，战略思维和耐心。要生成质量链接，您需要提出一个链接建设策略．这不是一个小小的壮举。

请记住，您的链接必须通过各种质量标准。另外，搜索您故意构建的引擎不可能是显而易见的。

以下是一些策略：

• 社论，有机环节：这些反向链接来自那些引用你内容的网站。
• 外展：在此策略中，您可以联系其他网站进行链接。这可以在很多方面发生。您可以创建一个惊人的内容，并通过电子邮件发送给他们告诉他们。反过来，如果他们发现它有价值，他们会参考它。您也可以建议他们可以链接到它的地方。
• 邮政：客户帖子是您在第三方网站上发布的博客文章。反过来，这些公司通常允许在内容和作者生物中包含一个或两个链接到您的网站。
• 配置文件链接：最后，许多网站提供创建链接的机会。在线配置文件是一个很好的例子。通常，在设置此类配置文件时，您也可以在那里列出您的网站。并非所有此类链接都带有强有力的权威，但有些人可能。并允许易于创造它们，他们值得追求。
• 竞争分析:最后，许多SEO定期分析他们的竞争对手的反向链接，以确定他们也可以为他们的网站重新创建的竞争对手。

现在，如果你还和我在一起，那么你已经发现了是什么让你的网站在搜索中获得成功。

那么，下一步就是弄清楚你的努力是否奏效。

如何监控和跟踪SEO结果

技术设置、内容和链接对于将网站纳入搜索结果至关重要。监视您的努力有助于进一步改进您的策略。

测量SEO成功意味着跟踪有关交通，参与和链接的数据。虽然，大多数公司开发自己的SEO KPI（关键绩效指标），这是最常见的：

• 有机交通增长
• 关键字排名（分为品牌和非品牌条款）
• 来自有机交通的转换
• 页面上的平均时间和反弹率
• 顶级登陆页面吸引有机流量
• 索引页数
• 链接增长(包括新的和丢失的链接)

当地SEO

到目前为止，我们专注于在搜索结果中获得网站等级。但是，如果您运行本地业务，谷歌还可以让您在您所在地区的潜在客户面前定位。但是，对于那个而言，你使用当地的SEO。

这很值得。

97%的客户使用搜索引擎查找本地信息。他们寻找供应商建议，甚至特定的商业地址。实际上，12%的客户每天寻找本地商业信息。

更重要的是，它们会根据这些信息采取行动:75％的搜索者在搜索后的24小时内访问当地商店或公司的场所。raybet电子竞技

但是，等等，本地搜索引擎优化与我们一直在谈论的不同吗?

是的,没有。

搜索引擎在本地和全球排名中都遵循类似的原则。但考虑到他们为网站定位的是具体的、基于位置的结果，他们还需要分析一些其他的排名因素。

本地搜索结果看起来也不同:

• 它们仅出现在具有本地意图的搜索（例如，我附近的“餐馆”或当一个人清楚地定义了位置时。）
• 它们包含特定于相关位置的结果。
• 他们专注于向用户提供特定的信息，而不需要去其他地方寻找。
• 它们主要针对智能手机用户，因为移动设备上的本地搜索更频繁。

例如，本地 盒，本地结果最突出的元素，包括一个人需要选择企业的所有信息。例如，这里是Google显示这句话的本地结果“最好餐厅在波士顿。”

请注意，这些结果不包含任何内容的链接。相反，它们包括该地区的餐馆列表，一个地图来显示他们的位置，以及有关每个的其他信息：

• 业务名称
• 描述
• 图像
• 营业时间
• 恒星评论
• 地址

通常，他们还包括公司的电话号码或网站地址。raybet电子竞技

所有这些信息组合都可以帮助客户选择聘用的业务。但它还允许谷歌确定如何对它进行排名。

本地搜索排名因子

在分析本地网站时，谷歌着眼于与搜索者位置的接近程度。与在本地搜索中，包含“靠近我“谷歌将尝试首先展示最接近的企业，这才是公平的。

关键字对本地SEO至关重要。但是，页面优化的一个额外元素是页面的公司名称，地址和电话号码。raybet电子竞技在当地的SEO，我们将其称为午睡。

再次，由于搜索引擎需要一种评估公司位置的方式，因此有意义。raybet电子竞技

谷歌不仅通过链接来评估本地搜索的权威性。评论和引用(在网上提到的企业地址或电话号码)也突显了它的权威。

最后，企业所包含的信息谷歌我的业务- 搜索引擎管理当地商业列表的平台 - 在其排名中扮演巨大的部分。

以上只是冰山一角。但是如果您希望您的业务在本地搜索中依次排名很好，他们就是那些。

什么是黑色帽子seo？

我想向你强调的最后一个方面是我也希望你永远不会被诱惑去使用。我的意思是它。

因为，尽管它可能有它的诱惑，使用黑帽SEO通常以搜索列表的惩罚结束。

黑色帽子实践旨在使用针对搜索引擎指南的策略操纵搜索引擎算法。最常见的黑色帽子技术包括关键字填充，隐交（在代码中隐藏关键字，以便用户看不到它们，而是搜索引擎，以及购买链接。

那么，为什么有人会使用黑帽SEO呢?首先，因为按照谷歌的指导方针对一个网站进行排名通常需要时间。事实上，时间很长。

例如，黑色帽子策略让您减少链接建设的复杂性。关键字填充允许为许多关键字进行排名一页，而无需创建更多内容资产。

但是所说，据说，陷入困境的是从搜索列表中完全擦除的网站。

我提到的原因是我希望你意识到SEO没有捷径。并注意任何建议策略可能看起来太好的策略。

SEO资reybet雷竞技下载源与培训

本指南只是发现SEO的起点。但还有更多的学习。

以下是在线培训资源，以便下一步：reybet雷竞技下载

• Hubspot SEO学院
• 谷歌分析课程
• 练习课程的SEO

您还可以从行业专家及其博客中选择SEO知识。这里 是有些值得读：

• Semrush.
• MOZ
• yoast.
• BrightLocal（当地的SEO咨询）
• 搜索引擎Journal.
• 搜索引擎手表
• 搜索引擎土地
• 布鲁斯·克莱公司。

对你来说

在没有积极定位其内容的搜索结果中，没有业务可以在很长时间存活。

通过提高搜索能见度，您可以带来更多的访客，然后又转换和销售。这对成为SEO专家来说，这是值得的。