2021年搜索引擎优化终极指南

当你需要新的营销理念时，你做的第一件事是什么?那当你最终决定是时候改变你记账的方式的时候呢?或者发现车爆胎了?

我猜:你会转向谷歌。

但你知道吗89%的B2B买家和81%的网上购物者做同样的事情吗?

面对一个问题、挑战甚至是一个选择，他们都会毫不犹豫地去做。简单。

所以，这是一个残酷的事实如果谷歌没有一些存在，你的业务不太可能长期存在。

在本指南中，你会发现一个建立这种存在感的策略-搜索引擎优化(SEO)

您将了解什么是SEO，它是如何工作的，以及您必须做什么来定位您的网站在搜索引擎结果。

但在我们开始之前，我想向你保证一些事情。

如此多的资源使得reybet雷竞技下载SEO变得复杂。他们用技术术语吓唬读者，关注高级元素，很少解释理论之外的东西。

我向你保证，这本指南不是那样的。

在接下来的页面中，我将把搜索引擎优化分成最基本的部分，并向你展示如何使用它的所有元素来构建一个成功的搜索引擎优化策略。(要了解最新的搜索引擎优化策略和趋势，请点击这里HubSpot的技能提升播客.）

继续阅读来理解SEO，或者跳到你最感兴趣的部分。

当被问及什么是搜索引擎优化时，我经常选择将其称为一种策略，以确保当有人谷歌你的产品或服务类别时， 他们找到你的网站。

但这稍微简化了纪律。它没有考虑到不同的客户信息需求等因素。然而，它确实揭示了它的本质。

简而言之，SEO驱动两件事——排名和可见性。

排名

这是搜索引擎用来确定在serp中放置特定网页的过程。

可见性

这个术语描述了一个特定域在搜索引擎结果中的突出程度。有了高可见性，您的域在serp中是突出的。当一个域名对许多相关搜索查询不可见时，就会出现较低的搜索可见性。

两者都负责实现主要的SEO目标——交通和转换。

还有一个你应该使用SEO的原因。

纪律帮助你在几乎整个购买过程中定位你的品牌。

反过来，它可以确保你的营销策略与新的购买行为相匹配。

因为,正如谷歌承认自己- - - - - -顾客的行为已经彻底改变了．

如今，使用搜索引擎查找产品或服务的人比任何其他营销渠道都多。18%的消费者选择谷歌而不是亚马逊。136%的人更喜欢搜索引擎而不是其他零售网站。和B2B买家最多进行12次搜索平均而言，在与某个品牌接触之前。

更重要的是，他们更喜欢自己经历大部分的购买过程。

例如,在 最近 调查从HubSpot的研究在美国，我们发现77%的人在接触一个品牌之前会进行研究。

Forrester透露60%的客户不希望与销售人员进行任何互动。此外，68%的人更愿意自己进行研究。62%的人制定了自己的标准来选择合适的供应商。

更重要的是，这个过程从来没有如此复杂过。

来源:弗雷斯特研究

最后，DemandGen的2017 B2B买家调查发现61%的B2B买家从广泛的网络搜索开始购买过程。相比之下，只有56%的人会直接访问供应商的网站。

在这个过程的早期，他们使用谷歌来查找有关他们问题的信息。一些人还询问潜在的解决方案。

然后，在向公司询问之前，他们会根据评论或社交媒体炒作来评估可用的替代方案。raybet电子竞技但这发生在他们耗尽了所有的信息来源之后。

因此，让客户注意到你并考虑你的唯一机会就是在他们的搜索结果中显示你。

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• 2020年要抛弃的22个SEO误区

谷歌如何知道如何对页面进行排名?

搜索引擎只有一个目标。它们旨在为用户提供最相关的答案或信息。

每次你使用它们时，它们的算法都会选择与你的查询最相关的页面。然后对它们进行排名，首先显示最权威或最受欢迎的。

为了向用户提供正确的信息，搜索引擎分析了两个因素:

• 搜索查询和页面内容之间的相关性。搜索引擎通过各种因素来评估它，比如话题或关键字。
• 权威，通过网站在互联网上的受欢迎程度来衡量。谷歌假设页面或资源越受欢迎，其内容对读者越有价值。

为了分析这些信息，他们使用了复杂的方程搜索算法．

搜索引擎对自己的算法保密。但是随着时间的推移，seo已经确定了他们在对页面进行排名时所考虑的一些因素。我们把它们称为排名因素，它们是搜索引擎优化策略的重点。

您很快就会看到，添加更多内容、优化图像文件名或改善内部链接都会影响您的排名和搜索可见性。这是因为每一个动作都能提升排名。

一个强大的SEO策略的三个核心组成部分

要优化一个网站，你需要提高三个方面的排名因素——网站技术设置、内容和链接。那么，让我们依次来看看。

1.技术设置

要想让你的网站排名靠前，必须做到三件事:

首先，搜索引擎需要在Web上找到您的页面。

然后，它必须扫描他们，以理解他们的主题和识别他们的关键字。

最后，它需要将它们添加到索引中——一个包含它在网上找到的所有内容的数据库。这样，它的算法可以考虑为相关查询显示你的网站。

看起来很简单，不是吗?当然，没什么好担心的。毕竟，既然您可以访问您的网站没有任何问题，所以谷歌应该，对吗?

不幸的是，这里有一个陷阱。对于你和搜索引擎来说，一个网页看起来是不同的。您可以将其视为图形、颜色、文本及其格式和链接的集合。

对于搜索引擎来说，它只是文本。

因此，任何不能以这种方式呈现的元素对搜索引擎来说都是不可见的。因此，尽管你的网站看起来不错，谷歌可能会发现它的内容无法访问。

让我给你举个例子。下面是一个典型的搜索引擎如何看待我们的一篇文章。它是这一个顺便说一下，如果你想和原版比较的话。

注意以下几点:

• 这一页只是文字。尽管我们精心设计了它，但搜索引擎看到的唯一元素是文本和链接。
• 因此，它无法在页面上看到图像（注意用箭头标记的元素）。它只能识别其名称。如果该图像包含我们希望页面排名的重要关键字，则搜索引擎将看不到该图像。

这就需要技术设置，也称为现场优化。它确保您的网站和页面允许谷歌扫描和索引他们没有任何问题。最重要的影响因素包括:

网站导航和链接

搜索引擎抓取网站就像你会。他们跟随链接。搜索引擎爬虫登陆一个页面，并使用链接找到其他内容进行分析。但正如你上面看到的，他们看不到图像。因此，将导航和链接设置为纯文本。

简单的URL结构

搜索引擎不喜欢阅读结构复杂的长串单词。所以，如果可能的话，保持url简短。将它们设置为除了你想要优化页面的主要关键字之外，尽可能少地包含。

页面速度

搜索引擎，使用加载时间——用户能够阅读页面所需的时间——作为质量指标。许多网站元素都会影响它。例如，图像大小。使用谷歌的页面速度洞察工具获取如何改进页面的建议。

失效链接或失效重定向

死链接将访问者发送到不存在的页面。中断的重定向指向可能不再存在的资源。两者都提供了糟糕的用户体验，但同时也阻止了搜索引擎为您的内容编制索引。

Sitemap和Robots.txt文件

站点地图是列出站点上所有url的简单文件。搜索引擎使用它来识别要抓取和索引的页面。另一方面，robots.txt文件告诉搜索引擎不要索引哪些内容(例如，不希望出现在搜索中的特定策略页面)。创建两者，以加快爬行和索引您的内容。

重复内容

包含相同或相当相似内容的页面会让搜索引擎感到困惑。他们经常发现几乎不可能确定他们应该在搜索结果中显示什么内容。因此，搜索引擎将重复内容视为一个负面因素。一旦找到它，可以通过不显示任何这些页面来惩罚一个网站。

特色资源

• 如何进行技术搜索引擎优化审核

2.内容

每次使用搜索引擎，你都在寻找内容-关于特定问题或问题的信息，例如。

没错，这些内容可能有不同的格式。它可以是文本，比如博客文章或网页。但它也可以是一个视频，产品推荐，甚至是一个企业列表。

这是所有内容。

对于搜索引擎优化来说，这有助于获得更大的搜索能见度。

这里有两个原因:

1. 首先，内容是客户在搜索时想要的。不管他们在寻找什么，都是内容提供了它。而且发布的内容越多，获得更高搜索可见性的机会就越大。
2. 此外，搜索引擎使用内容来决定如何对页面进行排名。这就是我们之前讨论过的页面和用户搜索查询之间的相关性。

当浏览一个页面时，他们决定它的主题。分析页面长度或结构等元素有助于他们评估其质量。基于这些信息，搜索算法可以将用户的查询与他们认为最相关的页面进行匹配。

优化内容的过程从关键词研究开始。

关键字研究

SEO不是为了让任何访问者访问网站。你想要吸引那些需要你销售的东西的人，这些人会成为潜在客户，然后成为客户。

然而，这是可能的，只有当它排名的关键字，人们会使用搜索。否则，他们就不可能找到你。即使你的网站出现在搜索结果的顶端。

这就是为什么搜索引擎优化工作从发现潜在买家进入搜索引擎的词组开始。

这个过程通常包括识别与业务相关的术语和主题。然后，将它们转换成初始关键词。最后，进行广泛的研究，以发现你的观众会使用的相关术语。

我们出版了一本详尽的旅游指南初学者关键词研究．详细介绍了关键词的研究过程。用它来确定你应该瞄准的搜索词。

有了这些关键字，下一步就是优化你的内容。seo将这个过程称为页面优化。

页面优化

页上优化，也称为页上SEO，确保搜索引擎a)理解页面的主题和关键字，b)可以匹配相关搜索。

注意，我说"页面“不是内容。这是因为，虽然大部分页面搜索引擎优化工作集中在您使用的单词上，但它扩展到优化代码中的某些元素。

你可能听说过其中的一些——像title或description这样的元标记是两种最流行的标记。但还有更多。因此，下面列出了需要采取的最关键的页面优化操作。

注：由于博客内容在大多数网站上占主导地位 网站,当谈到这些因素时，我将重点关注博客SEO——为相关关键词优化博客文章。然而，所有这些建议对其他页面类型也同样有效。

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• 页面搜索引擎优化策略指南

一)关键词优化

首先，确保谷歌了解你想让这个页面排名的关键词。为了实现这一点，确保你至少在以下内容中包含主要关键字:

• 邮报的标题:理想情况下，将其放置在标题的开头。谷歌是已知的更重视语言在标题的开头。
• URL:你的网页地址也应该包括关键字。理想情况下，不包括其他任何东西。此外,删除任何停止词．
• H1标签:在大多数内容管理系统中，默认情况下，此标记显示页面的标题。但是，请确保您的平台没有使用其他设置。
• 内容的前100个单词（或第一段）：在您的博客文章的开头找到关键字将使谷歌确信这实际上就是页面的主题。
• 元标题和元描述标签:搜索引擎使用这两个代码元素来显示它们的清单。它们将元标题显示为搜索列表的标题。元描述为它下面的小简介提供了内容。但除此之外，他们使用这两种方法来进一步理解页面的主题。
• 图像文件名称和ALT标签:还记得搜索引擎是如何在页面上看到图形的吗?他们只能看到自己的文件名。因此，确保至少有一个图像在文件名中包含关键字。

另一方面，alt标签是浏览器显示的文本而不是图像(适用于视力受损的访问者)。然而，由于ALT标记驻留在图像代码中，搜索引擎也将其用作相关性信号。

此外,添加语义关键字-关键字的变体或同义词。谷歌和其他搜索引擎使用它们来更好地确定页面的相关性。

让我用一个简单的例子来说明这一点。让我们假设您的主要关键字是“苹果但你指的是苹果还是iPhone背后的科技巨头?

现在，想象一下谷歌在副本中找到像糖、果园或苹果酒这样的词时会发生什么?对于哪些查询进行排名的选择马上就会变得很明显，对吧?

这就是语义关键词的作用。添加它们可以确保你的页面不会出现不相关的搜索。

b)非关键字相关的页面优化因素

页面搜索引擎优化不仅仅是在页面上撒关键词。以下因素也有助于确认一个页面的可信度和权威性:

• 外部链接:链接到该主题的其他相关页面有助于谷歌进一步确定其主题。此外，它提供了良好的用户体验。如何?通过将你的内容定位为有价值的资源。
• 内部链接:这些链接可以通过两种方式帮助你提高排名。首先，它们允许搜索引擎查找和抓取网站上的其他页面。第二，它们显示出来语义关系在不同的页面之间，帮助确定其与搜索查询的相关性更好。一般来说，你应该在每篇博文中包含至少2-4个内部链接。
• 内容的长度:长内容通常排名更好．这是因为，如果做得好，一篇较长的博客文章总是会包含关于该主题的更详尽的信息。
• 多媒体:虽然不是必需的，多媒体元素，如视频，图表，音频播放器可以表明一个页面的质量。它能让读者在一页纸上停留更长的时间。反过来，这也表明他们觉得内容有价值，值得一读。

3.链接

到目前为止，从你在本指南中所读到的，你知道没有一个页面的排名是没有两个因素的——相关性和权威性。

为了给用户提供最准确的答案，谷歌和其他搜索引擎会优先考虑那些与他们的查询相关度最高、最受欢迎的页面。

前两个领域——技术设置和内容——专注于增加相关性(尽管我承认，其中一些元素也有助于突出权威性)。

然而，链接是受欢迎的原因。

但在我们进一步讨论它们如何工作之前，先来看看seo在谈论链接时的意思。

什么是反向链接?

链接，也称为反向链接，是对您在其他网站上的内容的引用。每次其他网站提及并将读者指向您的内容时，您都会获得一个指向您网站的反向链接。

例如，企业家网站上的这篇文章提到了我们的营销统计页面。它还链接到它，让他们的读者看到其他统计数据以外的引用。

谷歌使用像这样的链接的数量和质量作为一个网站的权威的信号。其背后的逻辑是，网站管理员会更多地引用一个流行和高质量的网站，而不是一个平庸的网站。

但请注意，我也提到了链接质量。这是因为不是所有的链接都是一样的。一些——低质量的——会对你的排名产生负面影响。

链接质量因素

低质量或可疑的链接-例如，谷歌认为是故意建立的，以使它认为一个网站更权威-可能会降低你的排名。

这就是为什么在构建链接时，seo不专注于构建任何链接。他们的目标是生成尽可能高质量的参考文献。

当然，就像搜索算法一样，我们不知道是什么因素决定了一个链接的质量，具体来说。然而，随着时间的推移，seo们发现了其中一些:

1. 链接网站的受欢迎程度:任何来自搜索引擎认为是权威的域名的链接自然都有高质量。换句话说，来自网站的链接如果有质量好的链接指向它们，效果会更好。
2. 主题的相关性:与你的主题相似的域名链接比随机网站的链接更具权威性。
3. 对域的信任:就像受欢迎程度一样，搜索引擎也会评估网站的信任度。来自更值得信任的网站的链接总是会更好地影响排名。

链接建设

在SEO中，我们将获取新反向链接的过程称为链接建设．正如许多练习者承认的那样，这是一项具有挑战性的活动。

链接建设，如果你想做好，需要创造力、战略思维和耐心。要生成高质量的链接，您需要提供一个链接建设策略．这可不是一件小事。

记住，你的链接必须通过各种质量标准。另外，对搜索引擎来说，你不是故意构建它们的。

这里有一些策略:

• 编辑、有机链接:这些反向链接来自那些引用你内容的网站。
• 外展:在这个策略中，你联系其他网站获取链接。这可以以多种方式发生。你可以创建一段令人惊叹的内容，然后给他们发邮件告诉他们。反过来，如果他们发现它有价值，他们就会参考它。你也可以建议他们在哪里可以链接到它。
• 嘉宾投寄：客帖是你在第三方网站上发布的博客文章。反过来，这些公司通常允许在内容和作者简介中包含一到两个到你网站的链接。
• 资料链接:最后，许多网站提供创建链接的机会。网上的个人简介就是一个很好的例子。通常，当建立这样的个人资料时，你也可以列出你的网站。并非所有这些联系都具有很强的权威性，但有些可能。考虑到创造它们的便利性，它们值得追求。
• 竞争分析:最后，许多seo经常分析竞争对手的反向链接，以确定他们也可以为自己的网站重新创建哪些链接。

现在，如果你还和我在一起，那么你已经发现了是什么让你的网站在搜索中获得成功。

那么，下一步就是弄清楚你的努力是否奏效。

如何监控和跟踪SEO结果

技术设置、内容和链接对于将网站纳入搜索结果至关重要。监视您的努力有助于进一步改进您的策略。

衡量SEO成功率意味着跟踪有关流量、参与度和链接的数据。尽管大多数公司都制定了自己的SEO KPI（关键绩效指标），但以下是最常见的：

• 有机交通增长
• 关键词排名(分为品牌词和非品牌词)
• 有机交通的转换
• 平均页面停留时间和跳出率
• 顶级登陆页面吸引有机流量
• 索引页数
• 链接增长(包括新的和丢失的链接)

当地的搜索引擎优化

到目前为止，我们主要关注网站在搜索结果中的排名。但是，如果你在当地经营一家企业，谷歌还可以让你把它定位在你所在地区的潜在客户面前。但你可以使用本地搜索引擎优化。

这很值得。

97%的客户使用搜索引擎查找本地信息。他们寻找供应商的建议，甚至是特定的商业地址。事实上,12%的客户每天寻找当地的商业信息。

更重要的是，它们会根据这些信息采取行动:75%的搜索在搜索的24小时内访问当地的商店或公司。raybet电子竞技

但是，等等，本地搜索引擎优化与我们一直在谈论的不同吗?

是的,没有。

搜索引擎在本地和全球排名中都遵循类似的原则。但考虑到他们为网站定位的是具体的、基于位置的结果，他们还需要分析一些其他的排名因素。

本地搜索结果看起来也不同:

• 它们仅出现在具有本地意图的搜索中（例如，“我附近的餐馆”或当某人明确定义了位置时）
• 它们包含特定于相关位置的结果。
• 他们专注于向用户提供特定的信息，而不需要去其他地方寻找。
• 它们主要针对智能手机用户，因为移动设备上的本地搜索更频繁。

例如，一个本地 包，是本地结果中最突出的元素，它几乎包含了人们选择一家企业所需要的所有信息。例如，以下是短语“”的本地结果谷歌显示最好的餐厅在波士顿。”

注意，这些结果不包含指向任何内容的链接。相反，它们包括该地区的餐馆列表，显示其位置的地图，以及每一家餐馆的附加信息:

• 业务名称
• 描述
• 图像
• 营业时间
• 星的评论
• 地址

通常，它们还包括公司的电话号码或网站地址。raybet电子竞技

所有这些信息结合起来可以帮助客户选择业务。但它也允许谷歌决定如何排名。

本地搜索排名因素

在分析本地网站时，谷歌着眼于与搜索者位置的接近程度。与在本地搜索中，包含“靠近我“谷歌将尝试首先展示最接近的企业，这才是公平的。

关键词对于本地搜索引擎优化也是必不可少的。然而，页面优化的另一个要素是显示页面上的公司名称、地址和电话号码。在本地SEO中，我们称之为NAP。raybet电子竞技

同样，这是有道理的，因为搜索引擎需要一种方法来评估公司的位置。raybet电子竞技

谷歌不仅通过链接来评估本地搜索的权威性。评论和引用(在网上提到的企业地址或电话号码)也突显了它的权威。

最后，企业所包含的信息谷歌我的生意——该搜索引擎管理本地企业列表的平台——在其排名中发挥了巨大作用。

以上只是冰山一角。但是，如果你想让你的企业在本地搜索中排名靠前，它们是首先正确的。

什么是黑帽SEO?

我想向你强调的最后一个方面是我也希望你永远不会被诱惑去使用。我的意思是它。

因为，尽管它可能有它的诱惑，使用黑帽SEO通常以搜索列表的惩罚结束。

黑帽子的做法旨在操纵搜索引擎算法使用的策略，搜索引擎的指导方针。最常见的黑帽技术包括关键字填充、隐藏（将关键字隐藏在代码中，以便用户看不到它们，但搜索引擎会看到），以及购买链接。

那么，为什么有人会使用黑帽SEO呢?首先，因为按照谷歌的指导方针对一个网站进行排名通常需要时间。事实上，时间很长。

例如，黑帽策略可以降低链接构建的复杂性。关键字堆砌允许排名一个页面的许多关键字，而不必创建更多的内容资产。

但就像前面说的，如果被发现，通常会导致一个网站从搜索列表中被彻底删除。

我在这里提到它的原因是我想让你们意识到SEO中没有捷径。要注意任何提出的策略可能好得令人难以置信。

SEO资reybet雷竞技下载源与培训

本指南只是发现SEO的一个起点。但还有很多东西需要学习。

以下是你可以尝试的在线培训资源:reybet雷竞技下载

• Hubspot SEO学院
• 谷歌分析课程
• SEO That Works课程

你也可以从行业专家和他们的博客中挑选SEO知识。在这里 是一些值得一读:

• SEMrush
• MOZ
• Yoast
• BrightLocal(本地搜索引擎优化建议)
• 搜索引擎日志
• 搜索引擎观察
• 搜索引擎的土地
• 布鲁斯·克莱公司。

交给你了

如果不在搜索结果中积极定位其内容，任何企业都无法长久生存。

通过增加你的搜索能见度，你可以带来更多的访问者，反过来，转化和销售。这是值得花时间成为SEO专家的。