什么是当你需要新的营销思路，你要做的第一件事？什么时候当你决定它的时间来改变你保持书最后的方式吗？甚至发现在汽车爆胎？
我猜:你会转向谷歌。
一个问题，挑战，甚至面临选择，他们google一下。简单地。
所以，这是一个寒冷，恶劣的真理如果谷歌没有一些存在，你的业务不太可能长期存在。
在本指南中，你会发现一个建立这种存在感的策略-搜索引擎优化（SEO）。
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您将了解什么是SEO，它是如何工作的，以及您必须做什么来定位您的网站在搜索引擎结果。
但在我们开始之前，我想向你保证一些事情。
如此多的资源使得reybet雷竞技下载SEO变得复杂。他们用技术术语吓唬读者，关注高级元素，很少解释理论之外的东西。
我向你保证，这本指南不是那样的。
在以下页面中，我将打破SEO进入最基本的部分，并向您展示如何使用其所有元素来构建成功的SEO策略。（并保持最新的SEO战略和趋势，退房HUBSPOT的技能播客．)
继续阅读来理解SEO，或者跳到你最感兴趣的部分。
当被问及什么是搜索引擎优化时，我经常选择将其称为一种策略，以确保当有人谷歌你的产品或服务类别时，
但这简化了课程。它不需要考虑不同的客户信息等元素。但是，它确实揭示了它的本质。
简而言之，SEO驱动两件事——排名和知名度。
排名
这是一个过程，搜索引擎使用，以确定在何处放置特定的网页在搜索结果页面。
可见性
这个术语描述了一个特定域在搜索引擎结果中的突出程度。有了高可见性，您的域在serp中是突出的。当一个域名对许多相关搜索查询不可见时，就会出现较低的搜索可见性。
两者都负责交付主要的SEO目标-交通和转换。
还有一个你应该使用SEO的原因。
纪律帮助你在几乎整个购买过程中定位你的品牌。
反过来，它可以确保你的营销策略与新的购买行为相匹配。
因为,正如谷歌承认自己- - - - - -顾客的行为已经彻底改变了．
今天，更多的人使用搜索引擎来寻找产品或服务，而不是其他任何营销渠道。18%的消费者选择谷歌而不是亚马逊。136%的人更喜欢搜索引擎而不是其他零售网站。和B2B买家最多进行12次搜索平均，同一个品牌活动之前。
更重要的是，他们更经历的大多数对自己的购买过程。
例如,在
Forrester公司透露60%的客户不希望与销售人员有任何互动。此外，68%的人更喜欢自己进行研究。62%的人已经制定了自己的标准来选择合适的供应商。
更重要的是，这个过程从来没有如此复杂过。
来源:福雷斯特研究公司
最后，DemandGen的2017年B2B买家的调查发现，61%的B2B买家使用广泛的网络搜索开始购买流程。相比之下，只有56％直接到供应商的网站。
但是在这个过程中他们是如何使用搜索引擎的呢?在此过程中，他们使用谷歌查找有关其问题的信息。有些人还询问潜在的解决方案。
然后，在向公司询问之前，他们会根据评论或社交媒体炒作来评估可用的替代方案。raybet电子竞技但这发生在他们耗尽了所有的信息来源之后。
因此，让客户注意到你并考虑你的唯一机会就是在他们的搜索结果中显示你。
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谷歌是如何知道如何排名的网页？
搜索引擎只有一个目标。它们旨在为用户提供最相关的答案或信息。
每次使用它们时，它们的算法都选择与您的查询最相关的页面。然后，排名在一起，首先显示最权威或流行的。
为了向用户提供正确的信息，搜索引擎分析了两个因素:
- 搜索查询和页面内容之间的相关性。搜索引擎通过各种因素来评估它，比如话题或关键字。
- 权威，通过网站在互联网上的普及。谷歌假设页面或资源越受欢迎，读者的内容越有价值。
并分析这些信息，他们使用复杂的公式称为搜索算法．
搜索引擎对自己的算法保密。但是随着时间的推移，seo已经确定了他们在对页面进行排名时所考虑的一些因素。我们把它们称为排名因素，它们是搜索引擎优化策略的重点。
您很快就会看到，添加更多内容、优化图像文件名或改善内部链接都会影响您的排名和搜索可见性。这是因为每一个动作都能提升排名。
一个强大的搜索引擎优化策略的三个核心部分
要优化一个站点，您需要在三个领域提高排名因素 - 技术网站设置，内容和链接。所以，让我们又轮到他们。
1.技术设置
对于你的网站排名，三件事情必须发生：
首先，搜索引擎需要在Web上找到您的页面。
然后，它必须扫描他们，以理解他们的主题和识别他们的关键字。
最后，它需要将它们添加到其索引 - 它在Web上找到的所有内容的数据库。这样，它的算法可以考虑显示您的网站以获取相关查询。
看起来似乎很简单，不是吗？当然，没有什么可担心的。毕竟，因为你可以访问你的网站没有任何问题，所以要谷歌，对吗？
不幸的是，这里有一个陷阱。对于你和搜索引擎来说，一个网页看起来是不同的。您可以将其视为图形、颜色、文本及其格式和链接的集合。
到搜索引擎，它只不过是文本。
因此，任何不能以这种方式呈现的元素对搜索引擎来说都是不可见的。因此，尽管你的网站看起来不错，谷歌可能会发现它的内容无法访问。
让我举个例子。下面是一个典型的搜索引擎如何看到我们的一篇文章。这是这一个，顺便说一下，如果你想将它与原来的比较。
注意以下几点:
- 页面只是文本。虽然我们精心设计了它，搜索引擎看到的唯一元素是文本和链接。
- 因此，它无法在页面上看到图像(请注意用箭头标记的元素)。它只知道自己的名字。如果图片中包含一个重要的关键字，我们想让这个页面排名，它将对搜索引擎不可见。
这就是技术设置，也被称为现场优化的地方。它确保您的网站和页面允许谷歌扫描和索引它们而不存在任何问题。影响它的最重要因素包括：
网站导航和链接
搜索引擎抓取网站就像你会。他们跟随链接。搜索引擎爬虫登陆一个页面，并使用链接找到其他内容进行分析。但正如你上面看到的，他们看不到图像。因此，将导航和链接设置为纯文本。
简单的URL结构
搜索引擎不喜欢阅读结构复杂的长串单词。所以，如果可能的话，保持url简短。将它们设置为除了你想要优化页面的主要关键字之外，尽可能少地包含。
页面速度
搜索引擎，使用加载时间——用户能够阅读页面所需的时间——作为质量指标。许多网站元素都会影响它。例如，图像大小。使用谷歌的页面速度洞察工具对于建议如何改进你的页面。
死链接或破碎的重定向
无效链接将访问者发送到一个不存在的页面。破碎的重定向指向可能不再存在的资源。这两种方法提供的用户体验都很差，但也会阻止搜索引擎索引你的内容。
Sitemap和Robots.txt文件
站点地图是列出站点上所有url的简单文件。搜索引擎使用它来识别要抓取和索引的页面。另一方面，robots.txt文件告诉搜索引擎不要索引哪些内容(例如，不希望出现在搜索中的特定策略页面)。创建两者，以加快爬行和索引您的内容。
重复内容
包含相同或相似内容的页面混淆搜索引擎。他们经常发现它近乎无法确定在搜索结果中显示的内容。因此，搜索引擎将重复内容视为负因子。在找到它时，可以通过显示任何任何这些页面来惩罚网站。
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2.内容
每次使用搜索引擎，你都在寻找内容-关于特定问题或问题的信息，例如。
没错，这些内容可能有不同的格式。它可以是文本，比如博客文章或网页。但它也可以是一个视频，产品推荐，甚至是一个企业列表。
这是所有内容。
对于搜索引擎优化来说，这有助于获得更大的搜索能见度。
这里有两个原因:
- 首先，内容是客户搜索时想要的。无论他们在寻找什么，内容都能提供。你发布的越多，你获得更高搜索曝光度的机会就越大。
- 此外，搜索引擎使用内容来决定如何对页面进行排名。这就是我们之前讨论过的页面和用户搜索查询之间的相关性。
在抓取的网页，他们确定了主题。分析像页面长度或它的结构元素，帮助他们评估其质量。基于这些信息，搜索算法可以匹配的网页，他们认为最相关的是一个人的查询。
优化内容的过程始于关键字研究。
关键字研究
SEO不是为了让任何访问者访问网站。你想要吸引那些需要你销售的东西的人，这些人会成为潜在客户，然后成为客户。
然而，这是可能的，只有当它排名的关键字，人们会使用搜索。否则，他们就不可能找到你。即使你的网站出现在搜索结果的顶端。
这就是为什么搜索引擎优化工作从发现潜在买家进入搜索引擎的短语开始。
这个过程通常包括识别与业务相关的术语和主题。然后，将它们转换成初始关键词。最后，进行广泛的研究，以发现你的观众会使用的相关术语。
我们出版了一本详细的指南初学者关键词研究．它勾画出详细的关键字研究过程。用它来识别你应该定位搜索字词。
有了这些关键字，下一步就是优化你的内容。seo将这个过程称为页面优化。
在页面优化
页上优化，也称为页上SEO，确保搜索引擎a)理解页面的主题和关键字，b)可以匹配相关搜索。
注意，我说“页“不是内容。那就是因为，虽然批量在页面SEO工作侧重于您使用的单词，但它扩展到优化代码中的某些元素。
你可能听说过其中的一些——像标题或描述这样的元标签是最流行的两个。但还有更多。因此，这里列出了需要采取的最关键的页面优化操作。
注:由于博客内容占多数
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a）关键字优化
首先，确保谷歌理解你希望这个页面排名的关键字。为了实现这一目标，要确保你至少包括以下主要关键字：
- 邮报的标题:理想情况下，将其放置在标题的开头。谷歌是已知的更重视语言在标题的开头。
- URL:你的网页地址也应该包括关键字。理想情况下，不包括其他任何东西。此外,删除任何停止词．
- H1标签：在大多数内容管理系统中，该标记默认显示页面的标题。但是，请确保您的平台没有使用不同的设置。
- 内容的前100个单词(或第一段):查找的关键字在你的博客文章将再次向谷歌，这是开始，事实上，页面的话题。
- 元标题和元描述标签:搜索引擎使用这两个代码元素来显示它们的清单。它们将元标题显示为搜索列表的标题。元描述为它下面的小简介提供了内容。但除此之外，他们使用这两种方法来进一步理解页面的主题。
- 图像文件名称和ALT标签:还记得搜索引擎如何在网页上看见图形？他们只能看到它们的文件名。因此，确保了图像中的至少一个包含文件名的关键字。
另一方面，alt标签是浏览器显示的文本而不是图像(适用于视力受损的访问者)。然而，由于ALT标记驻留在图像代码中，搜索引擎也将其用作相关性信号。
此外,添加语义关键字- 您的关键字的变体或同义词。谷歌和其他搜索引擎使用它们来确定页面的相关性更好。
让我用一个简单的例子来说明。假设你的主要关键词是"苹果但你指的是苹果还是iPhone背后的科技巨头?
现在，想象一下，当谷歌发现像糖，果园，或苹果酒在副本方面会发生什么？选择什么样的查询排名它会立即变得很明显了吧？
这就是语义的关键字做。加入他们，以确保您的网页没有开始显示了相关的搜索。
b）非关键字相关的页面优化因素
页面搜索引擎优化不仅仅是在页面上撒关键词。以下因素也有助于确认一个页面的可信度和权威性:
- 外部链接:链接到该主题的其他相关页面有助于谷歌进一步确定其主题。此外，它提供了良好的用户体验。如何?通过将你的内容定位为有价值的资源。
- 内部链接:这些链接可以通过两种方式帮助你提高排名。首先，它们允许搜索引擎查找和抓取网站上的其他页面。第二，它们显示出来语义关系在各种页面之间，有助于更好地确定与搜索查询的相关性。通常，您应包括每个博客帖子至少2-4个内部链接。
- 内容的长度：长内容通常排名更好．那是因为，如果做得好，更长的博客文章将始终包含关于该主题的更详尽的信息。
- 多媒体:虽然不是必需的，多媒体元素，如视频，图表，音频播放器可以表明一个页面的质量。它能让读者在一页纸上停留更长的时间。反过来，这也表明他们觉得内容有价值，值得一读。
3.链接
到目前为止，您在本指南中阅读的内容，您知道没有两个因素的页面将排名 - 相关性和权威。
在他们的追求，为用户提供最准确的答案，谷歌和其他搜索引擎优先考虑他们认为最相关的查询，但也，热门的网页。
前两个领域——技术设置和内容——专注于增加相关性(尽管我承认，其中一些元素也有助于突出权威性)。
然而，链接是受欢迎的原因。
但在此之前，我们更多地谈论他们是如何工作的，这里是谈论链接时，什么SEO的意思。
什么是反向链接?
链接，也叫反向链接，是在其他网站上引用你的内容。每当其他网站提到你的内容并将其指向读者时，你就会获得一个到你网站的反向链接。
例如，Entrepreneur.com的这篇文章提到了我们的营销统计页面。它还链接到它，让他们的读者看到其他统计数据以外的引用。
谷歌使用这样的链接的数量和质量作为网站权威的信号。它背后的逻辑是，网站管理员将更多地参考流行和高质量的网站，而不是平庸的网站。
但请注意，我也提到了链接质量。那是因为并非所有链接都是一样的。一些 - 低质量 - 可以对您的排名产生负面影响。
链接质量因素
低质量或可疑链接 - 例如，那些谷歌会考虑为有意建造，使其考虑一个网站作为更权威的 - 可能会降低你的排名。
这就是为什么在构建链接时，seo不专注于构建任何链接。他们的目标是产生最高质量的参考。
当然，就像搜索算法，我们不知道是什么因素决定链接的质量，特别是。然而，随着时间的推移，上市公司增发发现了其中的一些：
- 链接网站的普及：任何来自搜索引擎认为是权威的域名的链接自然都有高质量。换句话说，来自网站的链接如果有质量好的链接指向它们，效果会更好。
- 主题相关：来自与你的主题相似的域名的链接将比来自随机网站的链接更具权威性。
- 信任域名：就像受欢迎程度一样，搜索引擎也会评估一个网站的信任度。来自更值得信赖的网站的链接总是会更好地影响排名。
链接建设
在SEO中，我们将获取新反向链接的过程称为链接建设．正如许多练习者承认的那样，这是一项具有挑战性的活动。
链接建设，如果你想做好它，需要创造力，战略性思维和耐心。为了产生高质量的链接，你需要想出一个链接建设策略．这可不是一件小事。
记住，你的链接必须通过各种质量标准。另外，对搜索引擎来说，你不是故意构建它们的。
这里有一些策略:
- 社论，有机环节：这些反向链接来自引用对自己内容的网站。
- 外展：在这个策略中，你联系其他网站获取链接。这可以以多种方式发生。你可以创建一段令人惊叹的内容，然后给他们发邮件告诉他们。反过来，如果他们发现它有价值，他们就会参考它。你也可以建议他们在哪里可以链接到它。
- 客人:客座文章是你在第三方网站上发布的博客文章。反过来，这些公司通常允许在内容和作者简介中包含一两个到你网站的链接。
- 资料链接:最后，许多网站提供创建链接的机会。网上的个人简介就是一个很好的例子。通常，当建立这样的个人资料时，你也可以列出你的网站。并非所有这些联系都具有很强的权威性，但有些可能。考虑到创造它们的便利性，它们值得追求。
- 竞争分析：最后，许多seo经常分析竞争对手的反向链接，以确定他们也可以为自己的网站重新创建哪些链接。
现在，如果你还在我这里，然后你刚刚发现了什么是负责你的网站在搜索成功。
下一步，那么，是搞清楚你的努力是否有效。
如何监控和跟踪SEO结果
技术设置，内容和环节都得到一个网站在搜索结果的关键。监测你的努力有助于进一步提高你的战略。
衡量SEO的成功意味着追踪流量、参与度和链接的数据。尽管大多数公司都有自己的SEO kpi(关键绩效指标)，以下是最常见的:
- 有机交通增长
- 关键词排名(分为品牌词和非品牌词)
- 从有机交通转换
- 平均页面停留时间和跳出率
- 顶级登陆页面吸引有机流量
- 索引页数
- 链接增长(包括新的和丢失的链接)
当地SEO
到目前为止，我们专注于在搜索结果中获得网站等级。但是，如果您运行本地业务，谷歌还可以让您在您所在地区的潜在客户面前定位。但是，对于那个而言，你使用当地的SEO。
它是值得的。
客户的97％使用搜索引擎查找本地信息。他们寻找供应商的建议，甚至是特定的商业地址。事实上,12%的客户每天寻找当地的商业信息。
更重要的是，它们会根据这些信息采取行动:75%的搜索在搜索的24小时内访问当地的商店或公司。raybet电子竞技
但是且慢，是当地的SEO不同于我们一直在讨论一直？
是和否。
搜索引擎在本地和全球排名中都遵循类似的原则。但考虑到他们为网站定位的是具体的、基于位置的结果，他们还需要分析一些其他的排名因素。
本地搜索结果看起来也是不同的：
- 它们只在带有本地意图的搜索中出现(例如，“我附近的餐厅”或当一个人明确定义了位置时)。
- 它们包含特定于相关位置的结果。
- 他们专注于向用户提供特定的信息，而不需要去其他地方寻找。
- 它们主要针对智能手机用户，因为移动设备上的本地搜索更频繁。
例如，本地的
注意，这些结果不包含指向任何内容的链接。相反，它们包括该地区的餐馆列表，显示其位置的地图，以及每一家餐馆的附加信息:
- 商业名称
- 描述
- 图像
- 开放时间
- 星的评论
- 地址
通常，它们还包括公司的电话号码或网站地址。raybet电子竞技
所有这些信息结合起来可以帮助客户选择业务。但它也允许谷歌决定如何排名。
本地搜索排名因素
在分析本地网站时，谷歌着眼于与搜索者位置的接近程度。与包含短语本地搜索的崛起，“靠近我“谷歌将尝试首先展示最接近的企业，这才是公平的。
关键词对于本地搜索引擎优化也是必不可少的。然而，页面优化的另一个元素是页面上的公司名称、地址和电话号码。raybet电子竞技在本地搜索引擎优化中，我们称之为NAP。
同样，这是有道理的，因为搜索引擎需要一种方法来评估公司的位置。raybet电子竞技
谷歌不仅通过链接来评估本地搜索的权威性。评论和引用(在网上提到的企业地址或电话号码)也突显了它的权威。
最后，信息业务包括谷歌我的生意——该搜索引擎管理本地企业列表的平台——在其排名中发挥了巨大作用。
以上只是冰山一角。但是如果您希望您的业务在本地搜索中依次排名很好，他们就是那些。
什么是黑帽SEO?
我想突出你的搜索引擎优化的最后一个方面是我也希望你永远不会试图使用。我是认真的。
因为，尽管它可能有它的诱惑，利用黑帽SEO通常结束从搜索列表的罚款。
黑帽实践的目的是操纵搜索引擎算法使用策略反对搜索引擎指南。最常见的黑帽技术包括关键字填充、隐藏(将关键字隐藏在代码中，让用户看不到，但搜索引擎会看到)和购买链接。
所以，有人为什么会使用黑帽SEO？其一，因为，通常，排名网站谷歌之后的准则需要时间。时间长了，其实。
例如，黑帽策略可以降低链接构建的复杂性。关键字堆砌允许排名一个页面的许多关键字，而不必创建更多的内容资产。
但就像前面说的，如果被发现，通常会导致一个网站从搜索列表中被彻底删除。
我在这里提到它的原因是我想让你们意识到SEO中没有捷径。要注意任何提出的策略可能好得令人难以置信。
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本指南只是发现SEO的一个起点。但还有很多东西需要学习。
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没有在搜索结果中积极定位内容，任何企业都无法长久生存。
通过增加你的搜索能见度，你可以带来更多的访问者，反过来，转化和销售。这是值得花时间成为SEO专家的。
最初发表于2019年11月11日12:45:00 PM，Updationed 2月4日2021
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