Why People Click Out of YouTube Videos [New Data]

和超过20亿活跃用户- 或将近三分之一的全球互联网受众 - YouTube已成为大多数视频营销策略中使用的重要平台。

But, as one of the biggest online platforms, YouTube is also one of the most competitive for brands. For every YouTube channel related to a specific industry, there are a handful of others churning out similar content.

为了超越YouTube的激烈竞争，您需要定期创建内容，以吸引观众的注意力并保持参与度。

Ultimately, if viewers disengage with your YouTube videos, they'll click out of them before they end and find better content from another channel.

在开始制作内容之前，重要的是要问自己：“为什么消费者单击YouTube视频？”

为了帮助视频营销人员回答上面的问题，我使用Lucid软件向近300名消费者询问了他们为什么从YouTube视频中脱离接触。雷竞技苹果下载官方版

为什么消费者单击YouTube视频

在抽出时间进行胶卷，编辑，上传和优化视频之后，看到内容结束之前看到一个沉重的观众下降可能会令人沮丧。这种趋势不仅会损害您的YouTube参与度指标，而且还表明您浪费了宝贵的时间和金钱，使人们甚至无法完成。

But, while higher dropoff rates are often a sign of content disengagement, it's important to note that -- sometimes -- video exits aren't a creator's fault.

当我问消费者时，“为什么最常见的是在结束之前单击YouTube视频？”，超过三分之一的受访者（或36％）说他们退出了，因为“太多的广告”在中间或中间播放视频。

Data Source

Below, we'll dive into the top response, like the one noted above, to help you create the most engaging YouTube video viewing experience.

1.在视频之前或期间出现太多广告。

虽然在YouTube视频的开始和结尾，创作者对广告放置的影响不多在YouTube设置中关闭。

如果您试图通过启用更多中间YouTube广告来获取内容，则需要权衡此类广告的利弊。虽然您可能会为内容赚更多的钱，但此广告放置也可能是一个主要摩擦点，使观众点击视频。

Additionally, if you do opt to include mid-roll ads, you should take steps to make sure your video is intriguing, valuable, or exciting enough to keep the viewer watching -- even with a short ad break.

为了创建引人入胜的视频，不太容易受到广告相关的Dropoff的影响，请继续阅读以查看与内容相关的原因，人们从YouTube内容中单击。

2.视频不娱乐或引人注目

尽管有18％的受访者从“不娱乐”的视频中收看，但17％的受访者从无法“吸引并保持”注意力的内容中点击17％。而受访者对娱乐的需求与YouTube的研究相吻合，向消费者展示了观看视频放松或“逃脱”从他们的日常生活中，需要吸引注意内容的需求与无数视频和社交媒体数据。

虽然大多数观众不希望B2C或B2B品牌内容像音乐家，电视工作室或影响者的视频一样有趣，但您仍然应该测试视频讲故事的方法，使观众进入一个动画，有趣或有趣的场景让他们投入注意力。然后，一旦您连接它们，您就可以在内容中继续包含有趣的信息或场景，以保持它们的观看。

But how can you entertain and intrigue your audience while still highlighting the selling points of your brand, product, or service? Here's a great example of a brand that does this incredibly well.

在紫色的视频系列“紫色男孩”的这一集中，由喜剧演员扮演的两个模拟脱口秀主持人Tim Heidecker and Eric Wareheim告诉一个过分戏剧化ory about the "Sunday Scaries."

视频首先是海德克（Heidecker）醒来的主持人椅子。然后，由于周日的恐慌，他突然开始尖叫 - 或者在工作周开始之前的周日感到压力。

随着视频的继续，观众了解了周日的恐慌，听到一个男人讲述他们的故事，并了解紫色床垫如何帮助他睡觉，即使在应对即将到来的一周的压力时。为了防止任何沉闷的时刻，编辑还添加了奇怪的声音和视觉效果，以表示周日恐慌的感觉。

这是一个很好的例子，说明品牌如何使用视频来讲述与普通消费者痛点有关的有趣，戏剧性但仍然相关的故事。同时，紫色的视频还解释了其产品如何提供帮助。这些内容不仅会使观众观看，而且还可能导致他们下次需要睡眠配件或床垫时记住紫色品牌。

3.视频太长。

Sometimes, even if you have great content, viewers can only pay attention for so long -- especially on a fast-paced platform like YouTube. That's why nearly 10% of respondents cited length for tuning out of a YouTube video.

While some people might be watching videos during a break at work, others might watch on their smartphones during a daily commute. Aside from this, research shows that each new generation has seen aslightly shorter attention span when it comes to online content。

如果您觉得自己创建了真正引人注目的内容，但是请参阅观众Dropoff，请注意何时最大的观众从视频中收看。

如果观众在每个视频中定期在同一分钟标记的情况下放下，请考虑调整您的策略以创建更短，更简洁的视频。您还可以在这篇博客文章。

创建引人入胜的长格式YouTube视频

While length can be the culprit of video dropoff, the small segment of consumers that cited it shouldn't scare you away from testing long-form content. Although the data above hints that some consumers dislike long video content,直接从YouTube显示的数据显示某些年龄段（例如Gen-Z）比过去几年中观看平台上更多的长格式内容。

Additionally, a number of successful brands, Including HubSpot,regularly embraces long-form content在YouTube之类的平台上

如果您想利用长形式的内容，但仍然担心视频下降，请考虑将最有价值的信息放置在视频开始时，或者让观众嘲笑如果他们继续观看，他们将看到的内容。这样，如果观众没有时间观看您的整个视频，他们将看到您的专业知识，并且如果需要暂停，他们将有动机稍后再回来。

一个知道如何吸引观众参与长期视频的动作然后保持注意力的品牌的一个例子是巴塔哥尼亚。

例如，下面的27分钟的巴塔哥尼亚纪录片以行动中的登山者的剪辑和他的简短叙述开头，他说：“作为一名资深人士，您觉得'我真的很狭窄，我可以看出大自然在说什么我。我可以阅读周围的标志。'”

突然，在徒步旅行者的最初叙述之后，您会看到一个强烈的剪辑 - 从他的角度拍摄 - 他被雪崩抓住时大喊大叫。

当屏幕淡化为黑色时，观众看到了电影的标题，以及“完整的电影现在开始”时，他们意识到他们只瞥见了以后会看到的动作。

Patagonia's branded documentaries and video teasers are a great example of how a brand can persuade viewers to stick through even the longest types of YouTube videos. When the video reopens, viewers will likely want to continue watching so they can hear the full story and get the context behind the intense scene they just saw.

4.视频没有提供有用的信息。

尽管只有7％的受访者主要单击没有提供有用信息的视频，但这仍然很重要。

尽管消费者可能会使用YouTube学习如何做某事，研究爱好或兴趣，或者了解更多有关其最喜欢的影响者的信息，但其他人则使用它来获取有关公司或行业的更多信息。实际上，YouTube研究表明that consumers increasingly use YouTube to learn about products, services, and brands.

无论您制作哪种内容，都考虑在其中提供有价值的或教育信息，以便用户觉得自己正在学习新的东西。如果您这样做，观众可能会继续观看视频，直到最后，他们将继续从您那里获得宝贵的见解。此外，您的观众还可能将您的品牌识别为他们将来可以使用更多有用视频的思想领袖。

Need an example of how to offer viewers valuable or educational information in a video?

查看下面的HubSpot视频，该视频突出显示了Instagram骇客企业的骇客。虽然该视频是与时尚社交平台相关的提示的详细列表，但它自然也提到了HubSpot的免费Instagram模板之一：

5. Other reasons people click out of YouTube videos.

While 8% of consumers said, "Other," 3% said "The videos felt over-promotional," and 2% said, "The content isn't consistent with video headlines or descriptions."

让YouTube观众观看

尽管您可能不会对上面的某些回应感到震惊，但他们重申，视频营销人员需要采取额外的步骤来吸引观众，同时促进他们的品牌。尽管您可能想认为广告或大量促销视频可能是销售产品的最佳方式，但它们可能不会产生高参与度或YouTube受众的增长。

As you create your next video, keep these tips in mind to help prevent high dropoff:

• 吸引您的观众：从有趣的信息或引人注目的场景开始，或者嘲笑观众对即将发生的事情。
• 提供值：Be sure to provide interesting information, educational dialogue, or points of action throughout the video as well as at the beginning to keep viewers engaged.
• Don't draw things out:如果您可以在短时间内简单地说明自己的观点，请选择较短而不是更长的视频。

要了解有关如何在YouTube上取得成功的更多信息，请查看这项最近的研究， 或者这个最终指南。您也可以单击下面下载有用的免费资源。