2021年视频消费如何变化[新研究]

在2020年，视频对消费者比以往更重要。

每天，我们将我们最喜欢的节目流，观看youtube上的解释器视频，以通过实时视频学习新的，或遵循事件，q＆as，采访。

不出意料，视频内容目前的流行在一定程度上是有原因的献给千禧一代和Z世代消费者。这些年龄段是更多地连接到互联网比年龄较大的年龄组，和更喜欢娱乐或者从网络视频中学习新东西。

在这一点上，营销人员知道他们应该在他们的营销策略中利用视频。根据公司HubSpot的2020年市场状况报告在美国，视频击败了电子邮件、博客和信息图表等重量级竞争者，成为最常用的营销内容类型。

人们对视频产生兴趣并不是什么新鲜事。在上个世纪，我们看到视频从黑白电视转向了智能手机和平板电脑。随着消费者看到这些内容在我们的指尖变得更加容易获得，品牌已经发现了许多在营销中执行视频的新方法。

现在，我们不再依靠我们最喜欢的情景喜剧中的广告来了解产品，而是被营销视频淹没了在社交媒体上、流媒体应用程序和搜索结果页面。

视频不会走到任何地方，但它总是在扩展、变化和演进，以适应新的消费者需求和新的平台。

随着每一代视频内容的不断发展，营销人员应该继续研究视频消费者的兴趣、爱好和行为。

在这个博客文章中，我将突出六种研究支持方式视频消费习惯正在发生变化，营销人员如何战略性地响应。

2021年视频消费将如何变化

1.消费者开始依赖品牌的营销视频。

在过去，消费者会访问网站，查看在线评论，观看广告，可能还会搜索一些YouTube视频来了解产品。现在，随着视频可以在每个主要的社交媒体网络上访问，他们正在学习在他们的研究阶段更加依赖这类内容。

虽然各大品牌都看到更高的用户粘性比以往任何时候的视频营销在美国，消费者越来越希望看到品牌提供这类内容。即使是在2018年，这也是一个巨大的数字87％的消费者他们希望在明年看到更多品牌的视频。

到2020年，品牌提供营销视频的期望可能会更加强烈。每一天,消费者使用产品演示，视频评论和解除在他们购买之前了解产品。

增加视频内容期望是什么意思，因为您是营销人员？嗯，如果一个潜在客户对自己的行业产品或服务感兴趣，寻找视频评论或教程，并找不到与您的品牌提供相关的信息可能会购买其他品牌的产品。

为什么?视频让消费者有机会看到产品或服务在现实生活中是如何工作的，在购买商品之前发现任何缺陷，并识别他们可能在基于文本的描述中无法了解的福利。这些内容也可能比大量编辑的产品照片看起来更真实，这可以提高消费者对品牌或产品的信任。

2.有一半的Z世代和千禧一代“不知道没有视频他们该怎么生活。”

对于一些人来说，这并不是那么多震惊。每一代新一代比上一个看了更多的在线视频。然而，涉及到34岁以下的人，视频比以往任何时候都对日常生活产生更多的影响。在YouTube的调查在美国，两代人中都有50%的人表示，他们的日常生活中没有视频“活不下去”。

除了用视频娱乐，千禧一代和Z世代都喜欢看视频信息收集目的。即使是在学习一个新品牌或新产品时，这些年龄段的人也更喜欢视频讲解、产品演示或其他营销视频，而不是简单地在网上阅读有关公司的信息。raybet电子竞技

与接近40岁的千禧一代和Z世代开始获得完全的购买力这两个年龄段的人很有可能很快就会占据你的主要受众。

在这一点上，想要吸引这两代人的营销人员应该考虑在社交媒体或自己的网站上测试视频策略。虽然这些年龄段的人可能经常将视频用于娱乐目的，但他们也很可能将其用于了解更多值得投资的产品或品牌。如果有一个很棒的视频推荐或教程，他们可以找到它感兴趣的产品，他们可能会发现它，观看它，并使用该内容确认此购买适合他们。

3.视频消费者想要从日常生活中放松，或者逃避。

在过去，老一辈人可能会打开他们最喜欢的情景喜剧或去看电影，以逃避日常生活的压力。随着年轻消费者占领视频市场，这些平台发生了变化，但人们对放松或娱乐内容的本能需求并没有改变。

当被要求排名消费者观看视频内容的原因时，YouTube调查参与者表示他们主要观看视频，以便“放松和放松”。此外，人们观看视频的第四个最常见的原因是内容使他们笑。此外，人们引用，“让我忘记了我周围的世界，”作为观看视频的第七个常见原因。

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作为一名营销人员，你不应该把所有的时间和金钱都投入到创造愚蠢的内容上，这些内容会让你的观众感到放松或开怀大笑。但是，你要记住，许多观众仍然想要娱乐或被你的内容所吸引。

即使您正在创建一个信息丰富的营销视频，您也可以考虑尝试使用有趣的轶事或添加其他娱乐品质。有兴趣在下次营销视频中添加有趣的元素吗？获得主要品牌的启发他们在营销中有效地使用了幽默。

消费者想要了解更多关于他们的利基和激情的信息。

除了逃避现实，YouTube观众有动力去看那些能教给他们新东西的内容，尤其是那些与他们的激情、兴趣、爱好或社会事业相关的内容。第二种最常见的原因是“教我新东西”，人们也说他们会优先考虑那些能让他们“更深入地挖掘”自己的兴趣或“与自己的兴趣相关”的内容。

你的产品很可能与某人的兴趣、爱好、激情或职业有关。这类人是你想要观看并享受你的视频的人。

创建一个买家角色和目标受众这种类型的人会帮助你确定他们会重视的视频主题，从中受益，并记住你的出版品牌。

5.消费者并不关心你的视频看起来是否有很大的预算。

营销视频需要具有最大的好莱坞星星的常见误解，必须在高价工作室中拍摄。2020年，随着营销人员越来越多地在远程生产视频，这种神话肯定被揭穿了。

但是，如果不断发展的视频营销团队还不能让你相信低成本视频仍然可以有效，下面是YouTube在其调查中发现的:

当要求消费者列出他们观看视频的最主要原因时，令人惊讶的是“高制作质量”和“名演员”接近名单的末尾。

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除了排名高预算视频特征，作为观看视频的最不可能的原因，千禧一代和Gen Z不同于旧年龄组，因为它们更接受专业制作的视频的用户生成的内容。这可能提示该品牌可以利用自己的客户或粉丝创建营销视频时创建的内容：

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在这一点上，有很多方法来生产任何家庭或工作区具有固体质量的实惠视频。虽然发布这些内容仍然需要时间和金钱，但在任何地方制作有效的营销视频都可以提高你的品牌知名度。

6.年轻的几代人正在观看更长的内容。

平均Gen Z会员有在线注意力时长只有八秒。这是比千禧一代少4秒。不过，尽管Z世代对一般在线冲浪的注意力持续时间可能很短，但他们感兴趣的长视频可以抓住他们的注意力，并保持住。

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每一代都采用长格式的内容并不是什么新鲜事。根据YouTube的研究在美国，千禧一代观看长视频的频率也高于X世代的前辈。

作为一名营销人员，你需要在设定视频内容的节奏时记住每一代人的注意力广度。

你的视频只能抓住一个秒千禧一代或者Z世代的人当他们漫无目的地浏览社交媒体动态时，他们的注意力。然而，如果你的视频能立即捕捉到观众，并在整个过程中不断提供娱乐、有价值或有趣的信息，这些年龄段的人可能会看完整部视频——即使是更长时间的视频。

在你把一个营销视频放到网上之前，从一个有点忙的消费者的角度重新看一遍。然后，问问你自己，“这个视频能快速吸引观众并保持他们的注意力吗?”如果你担心你的视频的某些部分看起来很枯燥，你可能想要缩短它。但是，如果您的团队认为它始终具有娱乐性或知识性，您可以尝试发布较长的视频，并从结果中学习。

2021年导航视频

随着新一代的到来，视频世界将继续发展。

然而，在这一点上，视频领域正在向着有利于营销人员的方向转变。不仅是消费者更喜欢通过视频内容了解品牌，但他们把它作为一个必要的工具，在他们的买家之旅的信息收集阶段。

此外，绝大多数的视频消费者现在努力学习一些新的兴趣或爱好，而不仅仅是使用视频娱乐自己。这意味着营销人员可以在他们的战略中利用教育视频，并向消费者提供与他们的利基相关的内容，同时营销一个品牌或产品。

在2020年，作为一个营销人员，你不需要一个高昂的视频预算来获得成功。你只需要创造吸引、教育和吸引用户的内容。

要了解更多关于如何创建一个成功的营销视频——即使在预算——检查的文章。关于战术推广技巧，请查看视频营销的终极指南。