在2020年，视频对消费者比以往更重要。
每天，我们将我们最喜欢的节目流，观看youtube上的解释器视频，以通过实时视频学习新的，或遵循事件，q＆as，采访。
不出所料，视频内容的当前流行度是部分原因千禧一代和Z一代消费者。这些年龄段是更多连接到互联网比年龄较大的年龄组，和更喜欢从网络视频中娱乐或学习新东西．
此时，营销人员知道他们应该在其营销策略中利用视频。根据Hubspot的说法2020年市场状况报告在美国，视频击败了电子邮件、博客和信息图表等重量级竞争者，成为最常用的营销内容类型。
人们对视频的兴趣并不是什么新鲜事。在上个世纪，我们见证了视频从黑白电视向智能手机和平板电脑的转变。随着消费者看到这些内容越来越触手可及，各大品牌发现了许多在营销中使用视频的新方法。
现在，我们不再依靠我们最喜欢的情景喜剧中的广告来了解一个产品，而是淹没在营销视频中遍布社交媒体、流媒体应用程序和搜索结果页面。
视频不会随时随地进行，但它始终扩展，更改和不断发展，以适应新的消费者需求和新平台。
随着新一代视频内容的不断发展，营销人员应该继续研究视频消费者的兴趣、爱好和行为。
在这个博客文章中，我将突出六种研究支持方式视频消费习惯正在发生变化，营销人员如何战略性地响应。
2021年视频消费将发生怎样的变化
1.消费者开始依赖品牌的营销视频。
在过去，消费者将访问网站，查看在线评论，观看商业广告，也许搜索一些YouTube视频来了解产品。现在，随着每个主要的社交媒体网络都可以访问视频，他们正在学习在研究阶段更依赖这种类型的内容。
当品牌看到视频营销的参与度比以往任何时候都高，消费者越来越希望看到品牌的这类内容。即使回到2018年，也有惊人的87％的消费者他们希望明年能看到更多品牌的视频。
到2020年，品牌提供营销视频的期望可能会变得更加强烈。每一天,消费者使用产品演示，视频评论和解除在他们购买之前了解产品。
增加视频内容期望是什么意思，因为您是营销人员？嗯，如果一个潜在客户对自己的行业产品或服务感兴趣，寻找视频评论或教程，并找不到与您的品牌提供相关的信息可能从另一个品牌购买产品．
为什么？视频为消费者提供有机会了解产品或服务在现实生活中的工作原理，发现在购买该项目之前发现任何缺陷，并识别它们在基于文本的描述中可能无法了解的福利。此内容也可能比重编辑的产品拍摄更正品，这可以提高消费者对品牌或产品的信任。
2. Gen Z和Millennials的一半“不知道他们是如何通过视频的生活。”
对于一些人来说，这并不是那么多震惊。每一代新一代比之前看了更多的在线视频．然而，涉及到34岁以下的人，视频比以往任何时候都对日常生活产生更多的影响。在YouTube的调查在美国，两代人中都有50%的人表示，日常生活中没有视频他们“活不下去”。
除了用视频娱乐，千禧一代和Z一代都更喜欢看视频信息收集目的．即使在学习新品牌或产品方面，这些年龄段更喜欢视频解释者，产品演示或其他营销视频，只需在网上阅读公司。raybet电子竞技
和千禧一代靠近40和Gen Z开始获得全部购买力这两个年龄段的玩家很有可能很快就会成为你的主要用户。
在这一点上，想要吸引这两代人的营销者应该考虑在社交媒体或他们自己的网站上测试视频策略。虽然这些年龄段的人可能会经常将视频用于娱乐目的，但他们也有可能将其用于娱乐目的了解更多值得投资的产品或品牌．如果有一个很棒的视频推荐或教程，他们可以找到它感兴趣的产品，他们可能会发现它，观看它，并使用该内容确认此购买适合他们。
3.视频消费者想要放松——或者逃离——日常生活。
在过去，老代代可能已经打开了他们最喜欢的电视情景或去看电影以逃避日常生活的强调。虽然平台随着年幼的消费者接管视频市场而改变，但本能需要放松或娱乐内容的情况。
当被要求排名消费者观看视频内容的原因时，YouTube调查参与者表示他们主要观看视频，以便“放松和放松”。此外，人们观看视频的第四个最常见的原因是内容使他们笑。此外，人们引用，“让我忘记了我周围的世界，”作为观看视频的第七个常见原因。
作为一名营销人员，你不应该把所有的时间和金钱都投入到创造无意义的内容上，这些内容只会让你的观众放松或开怀大笑。但是，你可以记住，许多观众仍然希望被你的内容所吸引。
即使您正在创建一个信息丰富的营销视频，您也可以考虑尝试使用有趣的轶事或添加其他娱乐品质。有兴趣在下次营销视频中添加有趣的元素吗？获得主要品牌的启发这有效地利用幽默的营销。
消费者想要了解更多关于他们的利基和激情的信息。
除了寻找逃避，YouTube观众被激励去观看那些教会他们新事物的内容，特别是当这些内容与他们的激情、兴趣、爱好或社会事业相关的时候。虽然观看视频的第二大原因是它“教会了我一些新东西”，但人们还表示，他们会优先考虑那些能让他们“更深地挖掘”自己兴趣或“与自己的爱好相关”的内容。
您的产品涉及某人的兴趣，爱好，激情或职业。这是您想要观看和享受视频的人。
创建一个买方角色和目标受众围绕着这类人将帮助你确定他们会重视、受益并记住你的品牌的视频主题。
5.消费者不在乎您的视频是否有大预算。
营销视频需要具有最大的好莱坞星星的常见误解，必须在高价工作室中拍摄。2020年，随着营销人员越来越多地在远程生产视频，这种神话肯定被揭穿了。
但是，如果不断发展的视频营销队伍还没有让你相信低成本视频仍然是有效的，以下是YouTube在调查中发现的:
当让消费者列出他们观看视频的最主要原因时，令人惊讶的是“高质量”和“著名演员”接近名单的底部。
除了排名高预算视频特征，作为观看视频的最不可能的原因，千禧一代和Gen Z不同于旧年龄组，因为它们更接受专业制作的视频的用户生成的内容。这可能提示该品牌可以利用自己的客户或粉丝创建营销视频时创建的内容：
此时，有很多方法可以生产任何家庭或工作区具有固体质量的实惠视频．而且，尽管发布这些内容仍然需要时间和金钱，但在任何地方制作有效的营销视频都可以提高你的品牌知名度。
6.年轻的几代人正在观看更长的内容。
平均Gen Z会员有8秒的在线注意力．那是四秒钟小于千禧一代．但是，尽管Z一代上网时的注意力持续时间可能相当短，但他们感兴趣的长篇视频可以抓住他们的注意力——并保持下去。
在每一代新产品中采用长形式的内容并不是什么新鲜事。根据YouTube的研究，千禧一代也比他们的X前辈更频繁地观看了更长的视频。
作为营销人员，您需要在为您的视频内容设置节奏时，请记住每一代新一代的注意力。
你的视频只能抓住一个秒千禧一代或Z世代成员当他们漫无目的地浏览社交媒体动态时，注意。然而，如果你的视频能立即抓住观众，然后继续提供有趣的、有价值的或有趣的信息，这些年龄段的人可能会观看整个视频——即使它是在较长的一边。
在您在线营销视频之前，从忙碌的消费者的视角重新观察它。然后，问问自己，“这款视频是否会迅速地将观众拉进一步并保持注意力？”如果您担心视频的部分似乎沉闷，您可能想要缩短它。但是，如果您的团队认为整个时间是娱乐或信息丰富，您可以尝试从其结果中发布更长的视频和学习。
2021年导航视频
随着每一代新一代，视频世界将继续发展。
但是，此时，视频景观正在改变支持营销人员。不仅消费者喜欢通过视频内容了解品牌，但他们在买方旅程的信息收集阶段使用它作为必要的工具。
此外，绝大多数视频消费者现在努力学习对兴趣或爱好的新东西，而不是仅使用视频来娱乐自己。这意味着营销人员可以利用他们的战略中的教育视频，并为他们的利基提供与他们的利基相关的消费者内容，同时也营销品牌或产品。
在2020年，您不需要高价的视频预算来成功作为营销人员。您只需要创建参与，教育和兴致您的受众的内容。
要了解更多关于如何创建一个成功的营销视频——即使在预算中——检查这篇文章．对于战术促销技巧，请退房视频营销的终极指南．
最初发布于7月28日，2020年7:00:00，2010年2月4日更新
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