BANT代表什么?
缩写BANT代表:
预算:客户能够并愿意花多少钱?
权威:谁是终极决定制造商?
需要:前景是否有问题您的产品可以解决?
时间:有紧迫感吗?
节食减肥法是什么?
Bant是一种销售资格方法,让销售人员决定前景是否适合于他们的预算,内部影响力/购买能力,需要购买产品和购买时间表。
如何使用bant
最近,Bant掉了偏袒,但这不仅仅是方法论 - 也是你使用它的方式。当销售人员使用它就像清单时,钳子失败了,这意味着他们向前景提出了一系列死记问题,而没有真正倾听他们的回应或试图增加价值。
这是一个例子:
代表:“你有预算留给这一点吗?”
展望:“还没有,但应该在周二敲定。”
代表:“伟大的。谁将在这笔交易中签署?“
展望:“我的经理希拉。”
代表:“并且您将使用斯巴达省组织全国各地的客户活动,目前您没有软件。雷竞技苹果下载官方版看起来你当前的系统很难管理和规模。“
展望:“是的,这是正确的。”
代表:“有一个特定的日期,你想要解决方案吗?”
展望:“大概在春天的某个时候吧。”
代表:“好了,好了。我认为下一步是安排你和活动专家之间的演示——你怎么看?”
展望:“我想更多地浏览一下......我会在几周内给你发电子邮件。”
销售人员再也不会听到潜在客户的消息了。
所以出了什么问题?
首先,这是一种审问,而不是双向对话。没有人喜欢被测验。不幸的是,BANT通常会让代表们坚持背诵列表,而不是问一些建立在彼此基础上的问题。
其次,销售代表错过了几个深入挖掘的机会。他们对决策者希拉一无所知;预算审批程序;或者spring实现的原因。
要成功地使用BANT,请将其视为一个概念,而不是一个待办事项清单。你需要对这四个特征都加以限定,但你不需要按照特定的顺序或方式去做。事实上,你应该每次都改变你的方法,以适应潜在客户。
Bant铅资格问题
预算
- 你现在在这个问题上花费了什么或者需要什么?
- 我们已经计算了您的团队正在丢失此问题的每周X金额X金额。这与您搁置的预算相比如何?
- 我们已经计算出您的团队可以通过使这项[变更,投资]来获得每年每年的每年X金额。这与您搁置的预算相比如何?
- 这是谁的预算?
- 你自己建这个系统要花多少钱?
- 如果在五年内没有修复这个问题,它会花多少钱?
- 价格在决策中占多大比重?
- 您是否确定了此次购买的预算范围?
- 你希望看到的投资回报率是什么?
权威
- 谁将使用该产品?
- 你上次买类似的产品是什么时候?决策过程是如何进行的?
- 这通常是我的客户在[金融头,其他利益相关者,他们的经理]到[讨论x的阶段]的阶段,得到他们的观点。你想邀请[Z人/人]到我们的下一次会议?
- 其他人是否会参与这一决定?
需要
- 你什么时候发现[问题、机会]的?
- 你们已经采取了哪些措施来解决这个问题?
- 解决这个问题对你在公司的个人目标有多重要?raybet电子竞技职业目标?你的部门吗?
- 你现在的首要任务是什么?这在哪里适合该列表?
- 如果你不解决这个问题会怎样?
时机
- 是否有即将到来的活动/截止日期,您希望通过解决方案?
- 您是否计划任何[在此插入相关项目,即领导生成活动,主要招聘狂欢,计划超出等)?
- 您的[领先生成,收入,保留等]目标是[下一季度,一半的一半]?如果没有某种变化,你能遇到这个目标吗?
- 从您给我的日期后向后工作,我们需要通过[更早的日期]来完成我们的协议。这听起来可行吗?
钻头销售过程
- 不要把预算当成障碍。
- 标出谁参与了。
- 确定问题的重要性。
- 发现他们的组织移动的速度有多快。
Jacco van der Kooj他认为,在当今世界使用BANT存在一些挑战。
1.不要把预算当成障碍。
首先,如果你使用订阅模式,预算可能不会成为大多数公司的障碍。在过去,当销售代表销售许可证时,符合财务需求是合理的。
但现在,大多数SaaS公司每月的收费从50美元到数万美元不等(这是最高端的)。有了你的客户将会看到的ROI,价格不应该是一个巨大的障碍。
(当然,如果您处于不同的领域,则不适用于Pharma销售,房地产等。)
2.标出谁参与了。
Bant的第二个问题:现在是一个群体而不是一个人的决定。有一个平均的6.8利益相关者参与每一笔交易。即使只有一个人签了合同,你也需要说服他们团队的大多数人。
把每个参与这个过程的人都画出来:他们的头衔、决策角色、优先级,以及你如何能接触到他们(让你的支持者安排一个会议,直接联系他们)。你联系的人越多,你掌握的主动权就越多,机会从你手中溜走的机会就越少。
3.确定问题的重要性。
而不是识别前景的预算,弄清楚这个问题的重要性。他们是否积极解决它?如果他们没有,会发生什么?是否有不同的倡议,他们关心更多,这将争夺他们的能量,关注和决策资本?
愿意行动愿意比预算更好的标准。
4.发现他们的组织移动的快速。
你知道他们的需要以及决策者是谁的紧迫性,但他们的组织做出了迅速做出决定?
确定你看到的是几个月的繁文缛节和批准,还是一笔简单的一投一结的交易,可以帮助你规划你的管道,为交易结束做准备。
BANT之所以经久不衰,是因为它有效(如果使用正确的话)、令人难忘,并适用于一系列产品、价格点和销售流程。根据你的情况调整它,然后无情地瞄准最适合的目标。
想要更多的销售游戏更多吗?让你的钳子策略包括在内这个新框架合格的前景。
最初发表于2019年11月12日12:29:00 PM,Updared 2月4日2021
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