用于创建引人注目的呼叫的完整核对表

很多时候，营销人员希望对他们的营销产生重大影响，他们专注于经过一个大项目：大电子邮件活动那大网站重新设计那大社会媒体计划，大的一切。

但是，虽然大项目可能会有很大的回报，但你并没有所有的时间来执行它们。你有很多其他的事情要做——你一天中唯一剩下的空闲时间就是周三从吃完午餐到每周下午1点的客户电话之间的43分钟。

是的…没时间搞那些大活动了吧?

好消息是你不需要他raybetapp们对你的营销产生重大影响 - 经常，较小的调整可以致力于奇迹。您可以使用最大的飞溅实现的最小变化之一文字-动作(CTA)改造．在我们自己的cta中，我们看到很小的变化就能带来30%的转化率的提高……这可不是一笔小数目。

因此，如果您的一周只有几分钟的时间来优化您的转换率，请升高您的过期和粗糙的呼叫行动是去的方式。为了确保您没有忘记CTA的任何重要组成部分，请务必跟随下面的清单。

11有效呼叫行动的基本要素

为了帮助演示一个精心制作的CTA的解剖结构，我们将把我们最近在关于你的公关中最大的问题．

1)使用可操作的语言。

在小学的时候，你可能被告知，用第二人称(给“你”写信)是不理想的。

马上忘掉这一课吧。

当你设计cta时，有效的副本所有这些都归结为使用面向行动的第二人称动词。像“发现，无法找到”的动词一样，而不是“更聪明”。在下面的CTA中，请注意我们是如何用“Learn”和“Download”来开始句子的。除了赋予读者的读者一个TAD来点击你的CTA，你还缩短了你的副本 - 这一切都归结为更有效和简洁的呼叫行动。

2）将CTA副本对齐，登陆页面副本。

当您创建CTA副本时，您还需要确保CTA复制和登录页面复制对齐。您正在推广的事情的名称 - 无论是免费的电子书，白皮书，模板，指南，崩溃课程还是演示文稿 - 应该在着陆页上的名称对齐。

您还应该在CTA和登陆页面上致电同样的事情。例如，如果你提到人们可以下载一个速成班在CTA上的Facebook广告上，你不应该称之为电子书在着陆页上。它看起来像小土豆，但这些细节都很重要。

在与上面的CTA一起的着陆页上，我们做了这两件事 - 注意到要约的标题以及我们定位如何与CTA完全相同。这样，当人们进入着陆页时，他们并没有对我们提供的东西困惑并点击。

3）包括明确的价值主张。

您创建的每个呼叫措施都是您的业务的独特 - 它是您尝试推广的优惠，服务或产品。但这不是用户如何感知它。当他们与您的CTA联系时，他们想知道为什么他们应该在这个具体时刻下载您非常提供的。他们可能想知道他们是否已经下载了与竞争对手类似的东西。或者也许他们只是对您将要带到他们的电子邮件的价值困惑。

不管怎样，你都要通过制造点击CTA的好处极好的清除。在您的CTA上，快速描述当他们点击它时会发生什么 - 它们会神奇地变得更好吗？他们会节省时间吗？他们会最终从一包僵尸中拯救人类吗？无论您希望它们所做的事情如何，人们点击时应该会发生这种情况。

在我们的CTA下，您可以在行动中看到这一原则。在标题和描述中，我们描述了人们在点击时会得到什么和他们将如何使用它 - 这有助于读者信任我们并将我们与其他公司的优惠区分开来。

4)强调它的时间敏感性。

人们是忙碌的网上。当他们浏览你的网站、博客或社交媒体账户时，他们也可能在处理电子邮件、接听客户电话，也许还在起草他们自己的推特。面对所有这些潜在的干扰，你想让你的读者专注于点击你的CTA。

最好的方法就是利用紧急的元素告诉人们去做些什么马上．这样做的一种方法是添加像“现在”或“今天”的单词到你的CTA按钮（这就是我们在下面的例子中所做的）。只是提醒人们现在做某事可以增加他们现在实际做的机会。

5）让它变得很大。

在呼叫行动的土地上，座右铭大或回家。你不能制作一个出现在页面底部的微小的小按钮，希望人们点击它 - 机会是，当他们在您的网站上光泽时，人们将会错过它以f形图案．

为了确保人们注意到你的CTA，你必须让它变大，并对你的网站负责。例如，我们在这里谈论的CTA是博客文章主体栏的全宽度——大约650像素宽。那样的话，你就没办法掩饰了。也就是说，CTA的最小尺寸并没有行业标准，所以你必须自己测试尺寸对转换的影响。

6)创造一个高度对比的设计。

吸引您的访客注意的另一种方法是通过您按钮的实际设计。您可以忘记其他一课：呼叫动作不应与您的网站设计的其余部分混合．是的，你可以使用类似的样式——字体和颜色仍然可以匹配你的样式指南——但你结合这些元素的方式应该使设计在页面的其余部分显得突出。

看看我们的CTA，看看我的意思。我们使用我们的品牌颜色(橙色、石板灰、白色和蓝色)和我们的字体家族(Proxima Nova)，使CTA看起来像HubSpot家族的一部分……但我们把CTA放在一起的方式让它流行起来。蓝色的CTA背景与白色的博客文章背景形成了鲜明的对比，顶部带有白色文本和轮廓的灰色按钮更能吸引你的注意力。我们战略性地选择了这些对比元素，以帮助我们的读者注意到这个CTA。

7）让按钮看起来只需点击。

大多数事情，您可以单击在线看起来像可以单击的那样。通常，它们有一些着色或轮廓，使它们看起来像一个你可以在现实生活中按下的按钮。因此，如果您希望点击您的CTA，使其看起来像是熟悉的点击......对的是有意义的？使用您的设计程序添加阴影和边框，不仅为您的CTA提供额外的设计完成 - 但也使它看起来功能。

我们在CTA的“立即下载电子书+模板”按钮中做到了这一点。注意到按钮看起来几乎是3D的吗?这是因为PowerPoint中有一个漂亮的小工具，可以为2D对象增加深度。一定要试验哪种“可点击设计”最适合你的cta——它们可以极大地提高你的转化率。

8)添加alt文本。

尽管网络越来越依赖视觉效果，但很多人仍然存在在浏览器中显示图像的问题。有时，他们只是在浏览器中加载图像的错误，而其他时间可以故意阻止它们出现 - 并且在任何一种情况下，您需要有一个备份计划。alt文本允许您在网站或电子邮件中正确出现CTA时显示文本。（奖金:因为alt文本…文本，搜索引擎实际上可以阅读它——拼写为你额外的SEO果汁。)

在我们的CTA中，我们已将Alt Text“入站PR CTA”包含在内，以帮助指导那些无法查看图像的人。授予，它可能不是最引人入胜的alt文本，但它确实给了人们和搜索引擎的指示应该在该图像的地方出现了什么。

9）将CTA突出地放在您的网站上。

完成所有副本和设计后，是时候开始让宝宝在您的网站上工作了。无论您是否将其放在折叠之上（它一般会得到更多点击和转换）或低于折叠（您可以获得更高质量的导线转换），您希望您的CTA被注意到。所以把它放在哪里可以被注意到 - 哎呀，通过加入来吸引更多的眼球定向线索所以你可以获得更多点击和转换。

在我们使用的示例中，我们的主要呼叫动作是在每个博客帖子的底部出现的。注意尺寸和设计如何用展示位置携手 - 因为它放置在帖子的底部，我们真的需要加速尺寸和引人注目的设计组件。看看它与上面的段落相比更突出吗？

10）A / B测试多个CTA以找到最佳表现者。

一旦你做了一次血管造影，不要停下来。机会是，你有更多的机会通过你的cta转化线索和客户——即使你已经利用这篇博客文章中的技巧优化了他们。所以继续调整复制，设计，大小，位置等，直到你找到一个CTA表现高于其他．

说实话，我们没有A / B测试这一点具体的CTA是因为我们专注于根据下一个行动项目优化它，但我们经常在博客和电子邮件中测试新的CTA。假设我们做了A / B测试，但下面是我们可以运行的测试的一个例子。

版本A：

版本B：

11）对观众不同细分的CTA个性化。

除了A / B测试，您还可以定制CTA只要似乎有选择的观众。例如，你的访问者可以看到一件事，你的领导可以看到另一件事，而你的客户可以看到完全不同的东西。老实说，你需要正确的软件来做这件事(雷竞技苹果下载官方版HUBSPOT客户:如果你是专业用户或企业用户，这一点你已经讲过了)但如果你有软件，你就是最棒的。雷竞技苹果下载官方版

我们一直在我们的博客上做到这一点 - 如果你看下面的CTA，你可能会看到一个CTA创建CTA模板（Meta，我知道）或者一个CTA演示枢纽的着陆页．所以我们使用过的示例CTA并非不同。

有什么领导：

其他人看到什么：

最终，通过测试和优化和测试再次测试，您将弄清楚CTA最佳实践为您工作 - 这不是 - 所有这些都在您每周免费的时间。

您在自己的网站上优化CTA时学到了什么？在评论中与我们分享您的见解！

图片来源:D + J +