什么是俱乐部？[+应该营销人员关心吗？]

2020年，你可能听过你最喜欢的网红谈论一款神秘的新社交媒体应用——Clubhouse。

但是，除非你在网上有大量的追随者，否则你可能现在就可以使用这款应用了。

直到几个月前，Clubhouse还是一个平台大名名人，公司领导，硅谷投资者，以及一些网络raybet电子竞技顶级全球影响因素可能会有未经审查的音频小组聊天他们的生活，爱好，工作或行业。

现在，随着邀请的俱乐部院继续获得媒体覆盖范围和一个不断增长的非名人用户池，您可能会想知道，“赫克是什么？而且，我如何进入行动？“

下面，我们将解释节俱乐部来自的地方，它实际上是什么，以及在您的营销策略中使用它的优缺点。

俱乐部会所成立于2020年3月保罗戴维森他曾在Pinterest和谷歌等公司工作Rohan赛斯他曾是谷歌的工程师。根据一项帖子从Davison和Seth那里，Clubhouse是在一些社交媒体应用程序试验之后创建的。

“经过大量迭代在音频空间后，我们在去年3月推出了Clubhouse，”The创始人写的．

“我们的目标是建立一种更具人情味的社交体验，在这里，你可以与其他人聚集在一起聊天，而不是发帖。我们的目标是创造一些东西，让玩家在游戏结束时关闭应用时感觉比打开应用时更好，因为你加深了友谊，结识了新朋友，并从中学到很多东西。”邮政解释说明．

最初，Clubhouse被销售到了顶级的影响力，名人，硅谷投资者和行业思想领导者，但最近向更普通的受众开放。一些应用程序的第一个高调用户包括德雷克那日约翰那Elon Musk,奥普拉•温弗瑞．在早期，这些著名的用户被听到在房间里与他们的兴趣、爱好、事业或行业相关的聊天。

尽管会俱乐部的独家绩效，但它有价值1亿美元获得了1200万美元的投资Andreessen Horowitz.在它推出的一年内。

最近，Clubhouse开始允许更多的用户，允许每个新会员邀请两个自己的朋友。这导致用户基数从600000活跃用户2020年12月超过1000万今天。

“这一周，世界上两百万人民 - 音乐家，科学家，创造者，运动员，喜剧演员，父母，企业家，股票交易员，非营利领导人，作者，艺术家，房地产经纪人，体育迷以及更多来实现Clubhouse to talk, learn, laugh, be entertained, meet and connect. It’s the most exciting thing we’ve ever been a part of," wrote the俱乐部的团队在1月24日的一篇博文中。

为什么许多营销人员只是了解俱乐部

只是听到俱乐部休息室吗？你并不孤单。

如上所述，俱乐部院最初是针对的备受瞩目的行业“精英”,如名人，首席执行官和顶级在线影响者。有一段时间，这些类型的用户是唯一可以发送和接受俱乐部邀请的人。在应用程序的邀请性质之上，它只是适用于iPhone用户．

虽然Clubhouse早期的排他性让它吸引了日常社交媒体用户，但它也让这款应用的认知度和用户基础以缓慢但稳定的速度增长。

现在，该应用程序对社交媒体用户更加访问，这是在线获得更多意识和跨新闻媒体。raybetapp这时，营销人员也开始怀疑他们是否可以使用俱乐部房间 - 或者像它一样 - 在他们的战略中。

事实上，许多专业人士，商业领袖和非营利性成员可以在讨论与其品牌，行业或使命相关的主题的房间里发表讲话。

例如，我最近参观的一个Room，有一群律师致力于提供有关专利保护的教育。虽然这些内容对听众来说很有趣，但它也可以给每个律师事务所带来更多的关注:

除了营销人员外，主要的社交媒体公司还在努力利用Clubhouse的音频社交媒体趋势。

就在Facebook首席执行官马克·扎克伯格之后不久在一个俱乐部房间发言据《纽约时报》报道，他的社交媒体公司raybet电子竞技是否正在建立一个类似的音频平台．与此同时,推特刚开始推出Twitter Spaces - 带有它的应用程序的一个遥控音频功能 - 到一小组Beta测试人员。

目前，Clubhouse似乎是一种很有前途的网络和建立在线社区的方式，它的音频社交格式已经被竞争对手采用。然而，在这个我们每年都能看到一些新的在线平台的时代，Clubhouse真的能改变社交媒体领域的游戏规则吗?或者这只是另一个你不应该浪费营销精力的炒作应用?

下面，我将简要描述该平台的工作方式，然后权衡使用Clubhouse进行营销的利弊。

俱乐部好吗？

虽然我们将发布详细的Clubhouse平台操作指南(稍后会链接到)，但这里简要介绍一下一些主要功能是如何工作的。

Clubhouse的主要标签

在进入俱乐部时，用户会发现一个主页，突出显示与其兴趣或追随者相关的持续房间。他们还将在上部导航中找到搜索，消息收件箱，日历和通知图标。

在点击搜索或“探索”选项卡时，用户可以通过建议的房间，俱乐部或人员的饲料滚动。它们还可以使用搜索栏查找特定的个人或俱乐部。但是，它似乎并不像用户可以搜索特定房间。

如果用户在Clubhouse应用程序上冲浪时无法进入房间，但想稍后再进入房间，他们可以点击日历图标。查看或创建预定的房间。

会所的房间

进入房间基本上就像参加网络研讨会或缩放会议，没有视频和部分静音观众。

与会者，可以随时加入或离开房间，输入（或删除）自动静音侦听器。如果他们想说或提出问题，他们可以点击房间右下角的“举手”图标。然后将通知房间主持人的手提提升请求，并可以忽略它或取消应对会员。

以下是一个俱乐部房间的样子：

在视觉上，房间的与会者只能看到屏幕照片和当前参与者的名称，主持人和扬声器出现在屏幕顶部。

用户和版主还可以通过点击下方导航栏的“+”按钮将他们跟随的人添加到一个房间。这将通知他们的朋友，他们已经被邀请到一个房间，并使他们打开应用程序，并直接加入它。

开始一个房间

在主页的底部，用户还可以点击“开始一个房间”来推出“关闭”聊天仅向特定人员打开，一个“社交”聊天对所有用户的关注，或者“打开”聊天Clubhouse的任何人都可以进入。

用户还可以点击下方主页导航上的9点图标，与在线的特定关注者进行私人音频聊天。

房间主持人，要么启动了房间，要么在房间启动后被分配到主持人角色，将看到与会者看到的类似页面。然而，他们也会收到新的Room与会者的通知，以及举手要求发言的与会者的名单。

需要注意的一件有趣的事情是，只有当主持人结束或最后一位主持人离开时，一个房间才会结束。此外，想要离开一个房间而不结束它的主持人可以指派其他人成为主持人。这意味着一个有多个版主的房间可以持续数小时甚至数天。

由于房间的持续时间很长，而且与会者可以随时加入或退出，你可能经常听到更有经验的房间主持人重新介绍自己，他们在讨论什么，还有谁在整个房间活动中发言。

俱乐部和网络

除了创建“房间”，用户还可以关注自己行业的朋友、有影响力的人或思想领袖的个人简介。

他们还可以加入或创建俱乐部，这是一组对特定主题、爱好或行业感兴趣的用户。看看我搜索“增长营销”时出现的一些俱乐部。

一旦用户加入了一个俱乐部，如果俱乐部的经理启动了一个与其核心主题相关的房间，他们可以得到通知。例如，如果我加入上面所示的成长营销俱乐部，我将立即被告知他们是否有一个关于成长营销策略的房间。

想再举一个俱乐部的例子吗?退房并关注Hubspot的营销俱乐部通知我们最新的房间。

俱乐部会所的利弊。

使用俱乐部会所的好处

1.俱乐部可以帮助品牌建立信任和社区。

在2020年,消费者开始青睐那些信息真实可靠的公司在大多数品牌忠诚度的大型公司过度。此转变可能会继续到2021年。

为什么?在…的时候财政不稳定和不断的新闻事件raybetapp在美国，消费者希望知道品牌关心他们的消费者，并与他们分享价值观。虽然创建一个与你的品牌行业相关的现场的、未经审查的、没有脚本的房间可能听起来很伤神，但它可以帮助一些品牌看起来更真实和可信。

HubSpot的社交媒体社区经理Krystal Wu说:“Clubhouse提供了很多与名人、不同行业的各种各样的人，甚至是亲密朋友联系的机会。”“它为现场对话打开了大门，让人们在社区空间中处于弱势。这种类型的连接是独特的，用于向小到大的人群传递音频内容。它是没有剧本的内容，任何人都可以参与其中。”

使用Clubhouse的品牌可以通过讨论他们专家的主题来获得可信度。但是，他们也可以赢得信任，因为他们使自己能够用受众倾听并坦率地谈话。

2.应用程序的内容总是在不断变化。

由于其最初的目标受众，该应用最初承载了与娱乐、商业和技术相关的对话，但该平台上的音频内容已经扩展和发展

实际上，CNBC最近报道Clubhouse的一些最吸引人的房间是由富有创新精神的黑人创意人员推出的，他们在这个平台上做了大量的实验。

例如，不是主持聊天或讨论，而是一组黑人表演者主办了迪斯尼的《狮子王》的纯音频制作。

虽然没有俱乐部俱乐部的表演记录，由诺艾尔Chesnut惠特莫尔那锦菲律宾人质和bumani x，这是一个活动中的屏幕截图，它将每个房间主持人都显示为他们播放的角色：

图像源码

“在Clubhouse上开始的一场随意的谈话已经扩大到更大的范围。我们有这么多有才华的人为这场演出奉献了他们的时间和精力。”惠特莫尔在一份新闻稿中说．“我们的目标只是通过这些活动对人们传播一些快乐。我从未想过这会得到如此巨大的回应。”

在另一个例子中，a鸡尾酒品牌称为循环托管一个鼓励参与者拥有鸡尾酒的房间，并加入一个没有具体主题的随意对话。虽然这种策略较少结构化，但它使得希望了解更多关于品牌的人或者只是想与其他鸡尾酒饮用者聊天来连接。

因为Clubhouse是相当新的，所以目前还没有主要的内容相关的期望。这意味着任何团体、行业、非营利组织或品牌的任何人都可以尝试它，并了解什么才是真正吸引应用不断增长的用户。

3.这款应用是为思想领导做准备的。

Clubhouse的用户基础是建立在有影响力的人和思想领袖．这意味着用户可能会来到该应用程序听到最新的提示，专用信息或直接从业专家讨论。

例如，计划的房间如下所示斗鸡联合创始人和首席执行官布莱恩•阿姆斯特朗．

在上图所示的Clubhouse Room中，用户可以更多地了解像Coinbase这样的品牌，并向其领导人提出有关公司或行业的问题。raybet电子竞技通过这样的Rooms, Coinbase和其他品牌可以提高公司在听众中的知名度和可信度。raybet电子竞技

4.观众需要在线社区和音频内容。

在去年，在家里陷入困境的人转向了在线研讨会那虚拟事件,其他在线经验要了解更多关于他们的兴趣，从他们的行业中听到别人，或者只是感受到家庭之外的人们的联系感。

但是，虽然虚拟活动对许多人有益，但我们大多数人最终还是处理了屏幕上的疲劳．

因为太多的屏幕时间会让人精神疲惫，消费者也会去看电视播客或无摄像头网络研讨会。现在，这些受众可以追加俱乐部屋的音频性质。

HubSpot社交媒体营销经理凯利•亨德里克森(Kelly Hendrickson)表示:“Clubhouse最吸引人的地方在于，它可以让我们从无休止的屏幕时间中解脱出来。”“Clubhouse也是一个在小众社区和话题之间进行对话的好地方。”

而且，虽然消费者比以往任何时候都更渴望个人联系和实时内容，许多品牌也在努力建立更强大的在线社区和启动有效的数字活动策略．

最终，Clubhouse的音频布局可以帮助品牌在一个互动的、真实的、直播的平台上相遇，并建立一个参与的粉丝社区。

俱乐部院的缺点

1.应用程序仍然存在有限的受众。

最终，Clubhouse最大的品牌营销缺陷之一也是如此令人口趣的是：排他性。

“我一般反对任何邀请的东西 - 因为它创造了一个”他人“的文化，”Hendrickson说。“任何时候你需要'知道'在桌子上有一个座位，你怎么可以包容？”

当更多的人加入时，Clubhouse可能会为社区营销人员提供独特的群组聊天机会，但目前对于一些营销人员来说，受众可能仍然太有限。最重要的是，Android用户仍然无法使用该应用。

“俱乐部房间实际上阻碍了它的能力，因为在那里有很多有才华的潜在用户，因为他们在Android上而失踪，”吴说。

如果您只想为尽可能多的用户创建内容，那么您现在可能需要暂缓构建Clubhouse策略。然而，如果你只是想要尝试并看看你是否能够接触到它已经拥有的用户，这可能是你的团队可以尝试的一个有趣的平台。

2.Clubhouse可能会有强大的音频应用竞争。

Facebook和Twitter可能只是第一个平台创建类似的音频进入体验．而且，虽然俱乐部创作者偶然发现了许多社交媒体用户所想要的暗示，但大名称竞争也可能对平台的未来构成担忧。

例如，如果Facebook或其他主要竞争对手可以创建类似的东西，那么少于独家并允许iPhone和Android用户，人们可能会为社交媒体世界中具有更大的受众或更可信度的平台离开会所。如果发生这种情况，那么在俱乐部战略中投入大量投资的营销人员可能需要突然枢转。

虽然如果你认为平台适合你的品牌，这并不会吓到你放弃测试平台，但你仍然需要记住竞争。如果你正在考虑Clubhouse，那就继续关注它的竞争对手，并决定如果你的观众开始涌向这些平台，你该如何将战略转向这些平台。

3.俱乐部会所感觉就像一个“未经编辑的播客”。

“我认为品牌和个人的另一个挑战将会与俱乐部院有什么感受到一个未经编辑的播客，”Hendrickson说。“这意味着你正在听到所有伟大的肉，但你也必须倾听修剪。如果长远来说，看起来很有趣，人们对他们的内容很好。”

如果您计划在俱乐部进行实验，请考虑练习几个对话初学者，您将如何进入通话，并确定您将在死亡，无聊的对话或引起注意的偏离主题讨论时确定您会做的远离你的房间的目标。

虽然Rooms是实时的，没有脚本，但有一个游戏计划将帮助您进行有效的、高质量的对话，而不是用户在其他Rooms中发现的对话。

4.品牌可能太脆弱。

某些世代，比如Z世代，渴望他们所追随的人和品牌的真实性在社交媒体上。使用像Clubhouse这样的应用程序，品牌可以创建与他们的行业相关的房间或俱乐部，其中包括思想领导，前景，甚至希望以现场，未经过滤的方式与他们交谈。

然而，虽然Clubhouse的高水平无脚本的真实性吸引了营销人员和潜在用户，但它也可能把品牌置于脆弱的位置。吴形容这是“善与恶的平衡”。

在成立不到一年的时间里，Clubhouse的活力已经引发了与品牌相关的争议。

例如，2月，Elon MuskTesla和Spacex的首席执行官，陷入了一个房间Robinhood Markets首席执行官弗拉德·特涅夫(Vlad Tenev)他举起手来。当他被房间的主持人邀请发言时，马斯克开始紧张地询问特涅夫，要求他解释为什么他的股票交易公司raybet电子竞技禁止用户买卖GameStop和其他受操纵的股票．你可以在下面的视频中听到这些问题:

虽然罗宾汉的首席执行官在整个谈话过程中都保持冷静和镇定，但一些品牌可能没有训练有素的演讲者，在这种令人惊讶的情况下，他们的反应会如此平静或专业。

此外，虽然Clubhouse不允许用户录制，但许多人使用其他视频录制设备拍摄屏幕录制应用程序或拍摄他们的电话。因此，麝香和世斯特的谈话在几小时内被媒体覆盖。

尽管这些对话无法在Clubhouse应用程序中重播或录制，但应用程序上的营销人员必须记住，这些对话是实时的，他们所说的任何内容都可以在几秒钟内轻松播放或引用。因此，房间主持人应该做好准备，以便回答观众提出的简单和有挑战性的问题。主持人还应该决定他们将做什么，或者他们将如何反应，如果一个不沉默的观众说了一些有争议的或意想不到的事情。

俱乐部是对的吗？

在目前的状态下，Clubhouse可以为品牌提供一些重要的知名度和社区建设效益。但是，由于它是一种全新的游戏，对于那些想要接触到尽可能多的用户的公司来说，它也带来了一些挑战和缺点。最终，虽然一些公司可能会在它的基础上发展壮大，但另一些公司可能会意识到它还不是实现他们目标的最佳平台。

与任何新的社交媒体平台一样，您希望在俱乐部馆度过一段时间，并在将时间和精力投入使用之前，查看该应用程序必须提供的内容。

在这一点上，最好是看看你的朋友或同事是否能给你发一个Clubhouse邀请，这样你就可以熟悉一下这款应用。如果你无法登录，请确保继续关注有关它的新闻。raybetapp

当您通过应用程序或阅读俱乐部新闻报道时，请问自己如下问题：raybetapp

• 平台上是否有与您的产品或行业相关的话题被广泛讨论?
• 您是否可以邀请一些思想领袖或公司专家参加一两个小组讨论，以提高您在raybet电子竞技Clubhouse的知名度或可信度?
• 我们的竞争对手使用Clubhouse吗?如果是这样，我们能否创造出比他们更强大的房间体验?
• 你是否已经采用了适合音频平台的营销策略，如直播视频问答、网络研讨会或虚拟活动?

有了上面这些问题，你就可以决定你是否能够为这个社交媒体平台创造可扩展且吸引人的内容。

还不能进入俱乐部会所吗?别担心。我们将继续在HubSpot博客上报道，所以当你准备好了的时候。

编者按:本文最初发表于2021年2月17日，但在2021年3月29日进行了更新，添加了更多HubSpot视频对Clubhouse的报道。