什么是广告疲劳？+如何诊断和治愈它

为了了解什么是广告疲劳，让我们从一个例子开始。

考虑一下你换电视频道的次数，因为你看过相同的那一晚已经十次了。

或者，当您厌倦了解您完全关闭无线电的某个商业时，考虑偶然。

这些都是广告疲劳的例子 - 当用户太习惯于特定类型的广告时，发生的问题，从而降低了其有效性。

作为营销人员，我们持续提供新鲜，高质量，和有针对性的广告确保您的内容继续激发您的受众，而不是造成挫折感。

下面，我们将讨论广告疲劳，常见症状归因于广告疲劳，以及您可以做些什么来解决它。让我们潜入。

什么是广告疲劳?

当你的受众经常看到你的广告，他们感到厌烦，不再关注时，就会出现广告疲劳。

反过来，这导致您的广告系列变得效益较低，防止用户向下移动销售漏斗，并最终伤害了您公司的底线。raybet电子竞技

最终，广告的目的是将新观众转变为客户，如果你过度向相同的观众提供广告，或者制作低质量的广告，这就不可能发生。

幸运的是，如果您早期认识到广告疲劳，您可以通过建立新的竞选来扭转其影响。它可能与更改在Facebook广告上使用的图像一样简单，或者使用Google广告功能根据您的受众习惯和偏好来调整文本。

或者，也许您需要采用战略计划，以确保您的广告仅在最相关的时间服务，以便您可以实现最佳的投资回报率。

无论如何，我们有几个提示和技巧，以帮助您最大限度地提高您的营销成功。让我们探索那些。

3个迹象表明你的用户已经厌倦了广告

也许你怀疑广告疲劳正在影响你的运动，但你并不完全肯定如何检测到它。

以下是您可能会遇到的一些常见症状，如果您的受众厌倦厌倦了您的广告：

1.降低点击率（CTR）

你的点击率(CTR)可以说是追踪和解决广告疲劳最重要的衡量指标之一。点击率显示了你的广告有多吸引人——特别是，它是否有足够的说服力促使访问者进一步探索你的品牌。

例如，如果您的广告在新的秋季鞋线上显示10％的折扣，它有一个高CTR，您可以承担广告正在有效鼓励游客停止他们正在做的事情，并查看您的新折扣产品。

如果您的CTR号码随着时间的推移大大降低，可能是因为你很无聊，他们不再愿意与您的品牌互动。

2.减少参与

说到参与，你有没有在社交媒体上查看粉丝是如何与你的企业互动的?

如果人们随便查看您的广告并继续前进，他们并不是真正的订婚 - 并且有订阅受众是屈服和股票的关键。如果您注意到社会参与减少，则可能是一个标志，即您以符合您的方式对您的追随者造成广告疲劳，这使得它们违背与之互动所有你的内容:既有付费内容也有自然内容。

3.更少的印象

社交媒体算法的设置是，只有最相关的内容出现在顶部。广告也是一样——付费的社交媒体广告只会出现在适合特定用户的情况下。这意味着，如果人们不使用你的付费帖子，他们未来就不太可能看到这些帖子。所以，如果你的印象随着时间的推移而下降，那么可能是时候调整你的广告活动了。

就像生活中的大多数障碍一样，在你意识到它是一个问题之前，你无法补救疲劳。通过不断检查上述参数，你将能够更好地理解用户对你的品牌的看法。一旦你知道广告疲劳可能是导致广告活动表现不佳的原因，你就可以通过小而有策略的改进来为你的营销策略注入新的活力。

让我们来看看几个潜在的广告疲劳治疗。

如何治疗广告疲劳?

减少广告疲劳并不总是需要大量的工作。有时，简单的变化可以全部更新广告的外观和感受。

以下是三个步骤，您可以刷新您的广告系列，以便您的受众对您正在共享的内容更感兴趣。

1.更新显示广告的背景颜色。

现在每个人都需要改变风景。

我们经常过度地暴露于同一个图像，这可能会疲惫不堪，并迫使我们在下次看到它们时忽略广告。

显示广告可以特别容易受到广告疲劳，因为您可以多次显示相同的广告相同的广告。

幸运的是，有一个简单的修复来避免这个难题：通过改变广告的背景颜色，您可以刷新您对您的内容的兴趣。这种小变化通常足以让您的广告出现全新。

2.使用AD Customizers自定义广告。

谷歌的广告定制器已经存在好几年了，它们是提高转化率和保持广告新鲜度的强大工具。

如果你正在运行点击付费(PPC)的广告，您可能无法意识到自定义者所掌握的权力，但是是时候改变了这一点 - 最终，谷歌的广告的自定义程序确保您的广告保持清新和相关，同时创造了诱使您的追随者点击您的追随者的紧迫感 -行动。

简而言之，广告定制者会根据受众的需求动态更新广告内容，并以对时间敏感的方式发布这些内容。

例如，假设您有一个有限的时间，现在发生的年终促销。广告自定义程序允许您在与用户最相关的时候实时获取您的促销状态。您可以使用此功能进行一次性情况，重复事件或特定于位置的机会。甚至更好，一旦你设置了它们，AD自定义非常漂亮。

3.经常旋转广告。

作为一名营销人员，你知道时间表是很重要的:你需要一个清晰的计划来确保所有活动都在正轨上进行。

据说，表现出太多时间的广告，同一人可以很容易地导致广告疲劳。

通过创建多个广告并旋转它们来打击此问题。这些版本都可以提供相同的内容，但应包括文本或设计的差异。这有助于将内容保留新鲜并允许您根据哪种广告表现最佳，优化您的广告系列。（A / B测试这些广告可以是确保您为访问者提供最高的广告的有效选择。）

请记住，当您旋转广告时，您还应确保您只能在最相关的信息中提供消息时代白天（以及最相关的日子）。在您的营销日历中包含您的旋转，以简化执行和更好的结果。

4.监控您的广告系列。

仅仅写一篇新文章或换掉你的创意是不够的——你需要不断地去做跟踪您的广告确保疲劳不再使用更新的广告系列。如果您未监控广告的表现，您将无法判断您的受众是否失去了对他们的兴趣。

为了保持雷达上的广告疲劳，请务必监控频率（用户看到您的广告的次数）和CTR（人们点击您的广告的次数除以展示次数）。这使您可以提早识别广告疲劳并相应地调整您的策略。

一个营销机构如何治愈广告疲劳

零重力营销(ZGM)是一家位于康涅狄格州的全方位服务的数字营销机构，在刺激其一个客户的广告疲劳时，在测试中进行了测试。在这种情况下，客户正在运行一项有偿的社交媒体活动，这些广告系列在三个月内没有改变广告变化。

ZGM采用战略方法来改善有机交通，并将访客转变为忠诚的客户。为了减少广告疲劳，客户的观众正在经历，原子能机构首先确定并缩放了无效的竞选活动。然后，他们采取以下步骤刷新现有的PPC策略：

• 进行关键字研究ZGM的搜索引擎优化(SEO)团队进行关键字研究，以找出与客户品牌相关的新的、更有效的搜索查询。然后PPC团队在广告中使用了这些术语。
• 改写广告内容：倾向于新的关键字研究，ZGM刷新了广告系列的消息传递，与目标受众更相关。
• 建立目标跟踪:为了更好地监控进度，团队还为社交媒体按钮点击、账户登录表单填写等设置了目标跟踪。

结果？ZGM的策略很快就借着广告系列ROI的重大改进。在仅仅三个月内，客户在有机交通增加17％，与去年相比增长了10％。

无论您运行哪种类型的业务，您的最终目标就是建立品牌意识并转向忠诚的客户。当然，这样做的最好的方法是通过新鲜相关的有偿广告。当你向前迈进的时候数字广告策略，请务必不时更新您的广告系列以确保您的受众仍然订阅。这样，您可以避免广告疲劳的负面影响，看看更大的营销成功。