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你知道吗?55％有多少营销人员说写博客是他们的首要市场营销目标?
你知道这些营销人员是什么吗13 x比不投资博客的营销人员更有可能看到积极的投资回报率？
在过去十年左右的时间里，企业通过向目标受众和客户发布有价值的书面内容，增加了收入，提高了品牌知名度，并提高了转化率。这里的关键是他们的博客内容有价值的-仅仅有一个博客是不够的;它的存在必定有目的或理由。
那么，你如何创建并维持一个成功的博客，为你的目标受众提供有价值、高质量的内容——同时建立你的企业作为行业思想领袖和专家的声誉呢?
答案是a博客营销策略．
在我们回顾你的博客营销策略的步骤之前，让我们看看如何开始一个成功的博客。我们还将包括成功的博客网站的例子为了说明其中的一些步骤。
如何开始一个博客
- 选择你的博客主题和目的。
- 注册并托管你的博客。
- 设计你的博客。
- 决定谁来撰写和管理你的博客。
- 确定你分享博客文章的频率。
- 写引人注目和有价值的内容。
- 包括商品交易顾问基金。
- 启动你的博客。
- 跟踪并分析你博客的成功。
1.选择你的博客主题和目的。
制定博客策略的第一部分是明确定义博客的主题和目的。
你的博客主题应该足够宽泛，这样你就可以写数百篇相关文章，但也要足够具体，涉及到你的商业利基和专业领域。
当你想到你的博客意图，问问自己，“这个博客为什么存在？”
你应该能够用一个简单明了的定义语句来回答这个问题。(记录下你博客的目的，在你成长和业务发展时可以参考。)
如果你需要帮助确定你的博客的目的，花点时间问问自己这些问题:
- 贵公司试图实现的更大目标是什么?raybet电子竞技
- 什么故事支持这个目的?
- 谁和你有同样的激情?
- 你的团队是否与这个目标一致?
例子
HubSpot有四个博客属性:rayapp0 ，销售，newbee赞助雷竞技 和dota2雷竞技 ．每个博客都关注其各自的行业，并将内容与相应的HubSpot产品联系起来。
2.注册并主持你的博客
这个步骤有两个方面。首先，让我们谈谈你的博客的URL结构。
一个域名，也被称为根域，是一个URL中的文本，用来识别你的网站，因此，你的业务，在网络浏览器中。例如，HubSpot的域名为hubspot.com．
子域是你的根域名的一部分-它们出现在你的URL的域名之前，像这样:www.emcdepot.com．“博客”是子域名。子域有助于组织大量内容，包括多种内容类型。如果您有一个大型的博客操作，随着时间的推移，这种结构可以帮助您。但是，它在短期内从根域传递的权限更少。
子目录是你网站上的域名的划分，但代表你网站上的特定页面。例如，将访问者带到网站上特定博客文章的子目录看起来像这样:hubspot.com/blog/article-name. 子目录通常从根域和子域传递更多权限。但是，随着时间的推移，它们可能会使您的内容策略难以扩展，因为您需要更多的子目录来正确组织您的内容并保护您的用户体验（UX）。
子目录还可以表示子域内的某些类型的内容。例如,www.emcdepot.com/marketing/article-name带游客到一个市场营销文章在www.emcdepot.com上。
你为你的博客选择的选项有可能影响你的有机排名，这就是为什么明智的选择很重要。
接下来，您需要为您的企业博客选择一个主机。主持博客的最简单方法是通过运行网站的同一软件。雷竞技苹果下载官方版
例如，HubSpot用户可以HubSpot CMS访问他们的网站创建和管理工具，以及他们的博客工具——都是从一个中心位置。
另一种常见的经营企业博客的方式是通过WordPress-比较HubSpot和Wordpress在这里．其他流行的选择包括巫师，东家,Squarespace．
3.设计你的博客。
设计你的博客以一种吸引你的读者经常阅读(希望是分享)你的内容的方式。
你的博客应该是有吸引力的，有品牌的。它应该组织良好，干净，易于操作。在访问你的博客的几秒钟内，读者就应该知道它是由你的公司发布的。raybet电子竞技
要做到这一点，请选择一个在博客属性和文章中保持一致的主题。根据你为博客选择的主机，你可能会有几个免费和付费的主题选项。
例如，HubSpot提供了一个免费的和支付的博客模板选项。模板帮助您轻松地自定义和编辑你的博客模板让它适合你的业务。
“帮助童子军”博客是一个很好的博客设计范例。它极简的设计限制了复制的使用，并通过用华丽的特征图片来宣传最新的帖子，拥抱负面空间。该博客与“帮助童子军”品牌保持一致，提高了可读性和易于导航。
4.决定谁来撰写和管理你的博客。
现在是时候考虑谁在撰写、运行和管理你的博客了。问问你自己(或你的团队):谁对你的博客策略中的每个角色负责?
当涉及到你的博客时，有很多可移动的部分——如果你不围绕每个部分建立所有权，就很难从成功的博客运营中获得好处。
我们已经列出了一些例子，你需要填补的角色，以有效地实施博客策略。
根据你的资源和营销团队的规模，你可能reybet雷竞技下载会发现一个人同时承担多个角色。
5.确定你分享博客文章的频率。
你能写多少博文并发表?你打算多久为你的读者制作一次博客内容?
一致性是保持观众参与和感兴趣的关键。这也会让你保持积极的思想领袖和行业专家的地位。使用一个内容日历持续管理和安排你的博客文章。
使用这些免费日历模板规划和优化营销内容。
创建这种类型的博客节奏，并通过一个编辑日历它在你的博客团队中创造了一种责任感。它确保所有作者和贡献者都优化了关键字，添加了cta，并按一定的时间和日期编辑了他们的文章。这样，你的读者就可以与你的内容保持同步。
如果你是一个HubSpot的CRM用户，您已经从COS内置的编辑日历中获益。
6.写引人注目和有价值的内容。
重要的是要重申，你的博客内容必须具有吸引力和对你的读者来说很有价值。这在目标受众、客户、竞争对手和其他行业领导者如何看待你方面起着重要作用。这也是你如何让读者参与并忠诚于你的博客，并希望能转化为客户。
请记住，获取新的订阅者要比维护当前的读者花费更多的时间和精力。另外，你现在的读者有潜力比新的订阅者更快地成为你的品牌倡导者。所以，你要始终专注于制作吸引观众的内容，同时向他们提供有用和有价值的信息，这样他们才会长期关注你。
巴塔哥尼亚的博客,最干净的线，是一本引人入胜的出版物。它不是一个讨论巴塔哥尼亚产品或客户的通用品牌博客；它讲述了一些网络上最优秀的作家写的引人入胜的故事——但它仍然能引起巴塔哥尼亚目标受众和分享者的共鸣它的核心价值．我个人花了几个小时阅读the Cleanest Line上的文章，在这个过程中，它让我喜欢上了巴塔哥尼亚。
7.包括商品交易顾问基金。
您开发企业博客的目的是为了提高网站的有机流量、提高转化率和促进销售，这其中有什么原因吗？
这是个好消息，但要实现这些raybetapp目标，你需要包含相关内容号角(cta)在你的博客文章中。
cta可以为你的观众成员付费或免费。无论是哪种方式，有效的cta都为读者提供了一种不容错过的价值水平。
CTA可能会与你的听众就某个特定主题分享深入的内容和信息。或者它可能包括一个折扣代码或你的产品或服务的特别交易。CTA还可以提供与你博客文章主题相关的进一步培训。
看看t他的博客如果你正在寻找一些可点击的cta的例子来插入你的内容。
我如果你是HubSpot的用户，CRM提供了一个CTA创建工具为了帮助你开发相关的-甚至个性化的-提供驱动流量到你的登陆页和转换更多的线索。
例如,无所不知的数字博客自然地将cta融入文章中，使链接条目成为更广泛的故事或外卖的一部分。cta的目标应该是鼓励读者在不偏离文章目的的情况下采取行动。
8.启动你的博客。
现在是时候启动你的博客！
这是令人兴奋的部分——你终于可以分享你一直努力开发的内容了。将你的博客内容放在相应的登陆页面上，并将他们的文章发送给你的收件人。通过社交媒体分享它，并在你认为合适的时候发送给你的社交网络成员。
9.跟踪并分析你博客的成功。
记住跟踪并分析你的博客在一段时间内的成功。要做到这一点，就要决定哪些指标对您和您的业务最重要。一旦你理解了一个具体的指标是如何对一个积极的结果做出贡献的，那么你就能够使你的博客策略更有针对性。的例子博客指标您可以跟踪以下内容：
- 读者和订阅者人数
- 每篇文章的页面浏览量
- 数量的转换
- 反向链接的数量
- 数量的推荐
- 整体交通
当将这些指标应用到您希望设置的目标时，考虑以下问题，以提供对您的业务有意义的具体目标。
- 这个目标能帮你达到目的吗?还是有其他更相关的目标?
- 该目标是否与我们业务的其他部分的计划一致？
- 哪些指标跟踪实现这一目标的进展？这些指标是互补的还是违反直觉的？
一旦你决定了你要使用的指标，就开始为a设定目标60天期．这给了你足够的时间来看看你的策略是否有效，然后你可以根据你看到的结果调整你的目标。
接下来，让我们深入了解你的博客策略。
博客营销策略
你的博客是你的商业营销策略的一个重要组成部分，并有望营销你的产品和服务，但为了做到这一点，你必须营销博客本身。
博客营销策略就是你如何分享和推广你博客上的内容。不幸的是，“构建它，它们就会到来”并不像它在博客中那样适用梦想之地．
如果你的博客想要完成它的既定任务——推动流量、转化访客、增加收入，以及/或将你的品牌提升为思想领袖或专家——它本身就必须有一个营销策略。人们将如何定位你的博客?什么类型的内容会让他们持续阅读?你如何使用你的其他推广渠道来提升你的博客内容?
遵循这些博客最佳实践向你的目标受众推广和营销你的博客内容。
始终把你的买家角色放在首位。
当你在写、管理和安排你的博客时——或者做任何与你的博客相关的事情时，真的——保持你的买方角色在心里的。
问问你自己，“谁是我们理想的客户?”以及“他们为什么需要我们的产品或服务?”一旦你能详细回答这些问题，你就可以确定你的买家身份了。
一旦你创造你的买家角色，记录下这个人的详细描述，这样你就可以参考一下，这有助于你的业务和博客的发展。你应该能够在每次写一篇新的博客文章时引用这个描述。
通过这种方式，您将能够创建特别适合目标客户的需求、挑战和/或痛点的内容。这也将帮助你将你的博客变成一个强大的潜在客户转换工具，为你的企业服务（即，你的博客将向你的读者和目标受众展示他们为什么需要你的产品或服务）。
为了更深入地了解你的买家角色可能会采取的行动，研究你的目标受众的行为，这样你就可以调整和定制你的博客内容，以满足他们的需求，推动他们以某种方式转换。要进行这种类型的客户研究，你可以使用:
- 问答论坛（Quora，雅虎答案,或Fluther）
- 社交媒体（LinkedIn组，推特高级搜索,谷歌+社区）
- 在你的行业或利基的内容创造工具（BuzzSumo或Topsy）
- 其他博客（与您类似的博客上的评论和互动；您竞争对手的博客）
密切关注你的竞争对手。
说到你竞争对手的博客，关注你所在行业的其他思想领袖是很重要的。你的竞争对手提供了你的目标受众对博客内容有效（或无效）的见解。
它还会告诉你一些他们正在尝试什么，以及你需要完成什么才能脱颖而出，并为你的读者提供他们无法从其他地方获得的有价值的内容——一些独特的东西，只有你的业务。
列出5-10个最接近你的竞争对手的博客，你可以对其进行内容审计。总结他们分享的内容类型，他们在博客中使用的独特技术，以及他们是如何为你希望排名的关键词进行排名的。
然后，寻找他们内容中的空白，这样你就可以利用他们。为了帮助你做到这一点，可以使用以下工具快攻，Moz的Open Site Explorer,SEMRush竞争对手研究．
进行搜索引擎优化和关键字研究。
当你的客户在谷歌(或任何搜索引擎)上搜索一个短语时，你希望他们能找到你的博客(或网页)，而不是竞争对手的。为了实现这一点，花些时间研究你的目标受众正在输入搜索引擎的关键词和短语，这样你就可以把它们包含在你的博客文章中，在它们自然适合的地方。
换句话说，通过执行适当的操作，您将显著提高在搜索引擎结果页面（SERP）上排名的机会搜索引擎优化(SEO)在你写博客之前进行关键词研究，然后将这些发现整合到你的内容中。
首先在SERP中创建您想要排名的5-10个关键字组，以及它们相关的长尾关键字。
记住,谷歌的算法不断变化，变得更加直观——这意味着，老战术像关键字优化会影响你在SERP的排名。相反，你最好先写吸引读者的文案，然后再写吸引搜索引擎的文案。
请注意：HubSpot客户可以访问内置关键字和SEO工具来帮助解决这个问题。
使用HubSpot CRM的内容策略工具，关注博客的SEO和关键词研究。
决定在哪里发布你的博客内容。
战略性地决定你将在哪里发布你的博客内容。你选择了一个你的博客已经是主人了，这意味着您的内容可能已经可以在您的网站上轻松共享。
例如，如果您使用HubSpot CRM和博客软件雷竞技苹果下载官方版要托管和管理你的网站和博客，将你的文章添加到相应的登陆页面是很简单的。
您可以通过其他方式和平台发布内容，包括社交媒体，如Facebook或LinkedIn，以及在线发布平台，如媒介．你也可以和行业领袖、专家以及有影响力的人在他们的网站和社交资料上分享你的内容。
推广你的博客内容。
假设您希望您的博客内容尽可能被发现，这可能是安全的。就你的博客策略而言，这指的是你将内容发布出去的能力，这样你的目标受众就会发现、阅读并(希望)分享它。
有很多你可以使用入站策略来推广你的博客．我们谈到了几个选择以上，但另一种有效的博客推广的常见形式包括影响营销策略．
首先，确定你想要接触和合作的利基或行业中的关键影响者。这些人应该是你当前的客户和目标受众认为可信、值得信赖的人……是的,有影响力。
当你开始建立和管理你的影响者联系时，与那些推广你博客内容的人保持定期联系。确保你知道他们在做什么来支持、分享和推广你的博客内容，并且他们的策略符合你的商业标准——你要确保他们准确地代表你的品牌。毕竟，你很可能会花钱让他们在他们的观众中推广你的内容。
你可以通过定期与网红的内容互动来表示你的支持，从而让你与网红的关系更加牢固。例如，如果你与一个拥有博客的有影响力的人合作，那就去他们的博客上阅读、评论并分享(即使他们发布的内容不一定与你的业务相关)。
如何维护博客
创建和营销你的博客仅仅是成功的一半。正如我们前面提到的，一致性是一个成功博客的关键——这意味着维护是最艰巨的工作。
创建博客内容可能是耗时的，特别是当你的目标是通过研究、思考和计划的帖子来掌握你的利基市场的权威时。
这就是为什么更新、重新用途和重新发布你现有的博客内容是很有价值的——它节省了你的时间和精力，但它也允许你有效地达到你想要的结果。
这是什么意思呢?好吧，在SERP排名中，一篇新发布的文章要比一篇更新的文章花费更多的时间(我说的是几个月)。这意味着，如果你开始重新定位现有的帖子，而不是仅仅创造新的内容，你会更快地看到积极的影响。
审核您现有的博客文章，以确定您能做什么重新和更新．要删除和/或替换的过时内容可能包括统计数据、示例、信息图，报价，产品或服务细节，研究，和不相干的想法。你也可以添加你认为在你的研究中缺失的关键字。
(查看本帖如果你正在寻找更多关于如何有效地改变你的博客内容的想法。)
更新内容的过程还可以让你重新激活你努力制作的全新内容。更新允许您保持博客的质量和相关性，而不必从头开始重新创建博客文章。
通过有效的博客策略更好地成长
在你的利基市场发展一个有影响力的博客是培养你的潜在客户的可靠方法。通过创建定期的内容，解决读者的挑战，满足他们最大的好奇心，你将开始建立一个信任和拥护的宝库。这将不可避免地有助于你的业务的整体成功。从你的目标开始——大目标为什么？-通过我们上面回顾的步骤和策略，慢慢地解开那些有助于你博客营销绩效的杠杆。
编者按:这篇文章最初发表于2014年12月，为了全面起见，已经进行了更新。
最初发布于2021年1月12日上午7:00:00，更新于2021年1月12日
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写博客