结构化数据的初学者指南，用于组织和优化你的网站

结构化数据的例子

对于普通互联网用户来说，结构化数据是看不见的。它隐藏在我们最喜欢的网站和在线平台的代码中。那么，结构化数据如何影响我们(和我们的客户)看到的内容呢?用肉眼看它是什么样子的?

当网站管理员遵守结构化数据标准时，搜索引擎就像谷歌和兵奖励他们的网站和组织，用各种各样的SERP特性来展示他们的内容(使用结构化数据的另一个原因)。

源

让我们谈谈这些功能 - 特别是在谷歌上。Google SERPS显示各种信息但是，我们谈论下面的谈论的人都是由结构化数据的影响。

结构化数据也有几种方式可以使您的非SERP营销工作受益于社交媒体和电子邮件营销。

内容特征

内容功能在正常搜索结果之间显示为单独的搜索结果。

旋流器

旋转木马作为与搜索相关的标题的图像，如电影演员，汽车或新闻文章。raybetapp搜索者可以单击这些图像以访问该搜索的单独SERP。以下是如何使用结构化数据显示在旋转板上。

2.视频

视频的功能类似于旋转木马，但以视频代替图像或其他列表。搜索者可以滚动浏览这些结果，直接访问和观看每个视频。

根据您如何标记您的内容，您也可能有资格获得视频增强，如LIVE徽章和视频主机旋转木马。以下是如何使用结构化数据显示视频。

3.精选片段

精选片段显示与查询相关的信息 -和链接到第三方网站（将它们除以从公共域数据库中绘制的答案框和知识面板）。他们不算像SERP上的十个有机结果之一，所以如果您“赢得”片段，您的网站将显示两次。

特色片段也可以显示为报价，表格，工作，富卡(电影和食谱)，或问题部分标题为“人们可能会问”。以下是如何优化Google专用的片段框的内容。

4.知识面板(又称知识图谱卡片)

知识面板将最相关的信息从搜索中拉到一起，将其作为SERP右侧的单独面板显示为单独的面板。它们通常包括图像，日期和特定于类别的信息，例如名人的公司或生日的股票价格。您可以使用架构的结构化数据标记与所有这些类别标记您的内容，但没有保证Google将奖励您自己的知识面板。

事实上，结构化数据不承诺任何内容，它只使搜索引擎和社交网络更容易解释您的内容。

还，知识面板旨在回答查询而不需要点击......搜索者的好消息，以及企业的坏消息。raybetapp以下是如何让您的网站更容易爬行（增加您在知识面板中出现的机会）。

丰富的搜索功能

与内容功能不同，丰富的结果功能增强了常规搜索结果。他们也称为丰富的搜索结果或丰富的片段。

1.面包屑

面包屑“表示页面在站点层次结构中的位置”，“根据谷歌。面包屑出现在移动设备上，代替URL，高于结果页面的标题，毗邻网站的Favicon（截至2019年）。他们帮助搜索者了解页面与网站其他部分的关系。下面是如何使用结构化数据在结果中显示面包屑。

2. Sitelinks和Sitelinks Searchbox

Sitelinks是导航到网站不同部分的搜索结果下方的其他链接。谷歌将它们拉入SERP时，它认为额外的结果将受益于搜索者。具有智能锚文本和Alt文本的网站，提供了信息，紧凑，避免重复的良好机会与Sitelinks显示结果。

SiteLinks Searchbox就像是Sitelinks，结果是结果直接出现。搜索框使用Google - 不是特色网站 - 创建一个全新的Serp。SiteLinks Searchboxes仅显示在品牌搜索中。

以下是如何为您的网站获取Sitelinks SearchBox。

3.常见问题

FAQ可以用于任何列出问题和答案的页面，而不仅仅是传统的常见问题页面。

此功能允许搜索者从SERP访问您的问题和答案;它还垂直扩展您的结果，占用更多Serp房地产并帮助您的网站脱颖而出。以下是如何在搜索结果中使用结构化数据显示常见问题解·。

4.指南

How-to功能类似于常见问题解答：它显示页面的内容（如果它适合SERP上的某些条件），因此搜索者可以看到该信息。它通过一组步骤遍历搜索者，可以使用视频，文本和图像。

与FAQ不同的是，how-to结果中的各个步骤是不可链接的;然而，搜索者可以通过单击结果访问整个步骤列表。这些结果可以以两种格式显示:标准的accordion布局或丰富的结果carousel，这取决于内容。下面介绍如何使用结构化数据在搜索结果中显示how-to内容。

源

Non-SERP特性

结构化数据也可用于增强非SERP功能。

1.社会的卡片

社会特定的标记对搜索引擎优化没有很大的影响，但对营销人员来说理解它仍然很重要。这种标记不仅提高了你的社交帖子和广告效果，而且它也可以通过搜索引擎读取- 这可能有助于未来的任何SEO变化。

当在社交媒体上共享链接时，社交卡显示图像和富文本。任何使用社交媒体共享内容的组织应该使用适当的社交标记，例如打开图表协议。

以下是如何确保你的社交内容显示社交卡片:

• 打开图表协议（facebook，linkedin和Instagram）
• Facebook验证工具
• 推特卡
• Twitter验证工具
• Pinterest丰富的别针
• Pinterest验证工具

2.电子邮件营销

您最近在线订购了一班航班还是在线订购了一些东西？如果您有Gmail，则可能会看到您在确认电子邮件的顶部汇总的预订或订单详细信息。这是由于电子邮件标记。

如果您向订单，预订，确认或预订发送电子邮件，请考虑使用电子邮件标记来使您的电子邮件收件人的生活更轻松。以下是Gmail中的电子邮件标记开始。

重要的是要注意，在您的网站上添加结构化数据标记并不能保证特色段或Sitelinks SiteBox。谷歌可能需要数周的时间来搜索新的HTML标记，有时，信息根本不会显示出来。

但是，采取步骤实现结构化数据至关重要。谷歌可能很聪明，但它不能（尚未）自己理解一切。它似乎可能是很多额外的工作，但是使用正确的结构化数据标记将确保谷歌可以了解您的内容，并可以帮助您潜在地增加点击率和可见性。

以下是如何通过使用Google的结构化数据标记辅助工具来实现结构化数据。

1.打开Goog​​le的结构化数据标记助手。

打开谷歌的结构化数据标记辅助工具。

2.选择数据类型并输入URL。

确保网站选项卡是打开的。选择要向其添加HTML标记的数据类型。插入网页的URL(或HTML代码)在底部，并单击开始标记。

3.突出显示页面元素并分配数据标记。

当工具加载时，您应该在左侧看到您的网页和右侧的数据项。突出显示网页的不同组件以分配已发布的名称，作者和日期等数据标记。（该工具将为不同类型的数据建议不同的数据标签，即事件或书评。）

当您选择并分配数据标签时，您将看到下面弹出的信息我的数据标签在右边的面板。您还可以添加任何丢失的标签，可能不可见的网页;点击添加缺少的标签。

4.创建HTML。

完成数据项的标记和分配后，单击创建HTML在右上角。

5.将架构标记添加到您的页面。

在下一个屏幕上，您应该在右侧看到您的结构化数据标记。该工具会自动生成脚本作为JSON-LD标记，但您可以通过单击来将其更改为Microdatajson-ld.顶视菜单中的下拉菜单。

点击下载下载作为HTML文件的脚本。要阅读更多关于将结构化数据添加到文章(或任何其他数据类型)的内容，请单击文章在标记上方的右上角。

要“发布”你的标记，复制和粘贴新的HTML标记到你的CMS或源代码的网页。最后,单击完成在右上角查看谷歌的推荐下一步......其中一个会带你到下一个。

6.使用Google的结构化数据测试工具测试您的标记。

打开谷歌的结构化数据测试工具。您可以输入您想要测试的网页的任何URL，或者您可以输入HTML代码。（在下面的示例中，我正在分析以前由Google的结构化数据标记辅助工具生成的代码。）点击运行测试开始。

7.诊断并修复任何检测到的问题。

该工具将在左侧向您展示您的HTML标记以及右侧的标记分析。注意任何红色错误或警告。单击任何数据行以突出显示左侧的相应标记。

如果有必要，您可以在“发布”测试过的HTML标记之前，在工具面板中直接编辑HTML中的任何错误。

8.耐心等待。

最后一步很简单，但可以说是最难的 - 坐下来等待。谷歌可能需要数周时间重新爬网新的HTML.甚至那么，您的内容并不保证显示丰富的片段或其他SERP功能。

只要您遵循正确的结构化数据标准和标记，请给谷歌所有所需的信息，并且患者，您的网站和业务可以从结构化数据和增强的SEO中受益匪浅。

结构化数据测试工具

1.谷歌的效果测试

支持JSON-LD、RDFa和微数据中的结构化数据。

价格：免费

谷歌的工具是一种简单，可免费的选择，可快速检查任何网页 - 甚至是单个代码代码 - 以确保您的网站已正确结构。该工具将标记可能阻止您网站对搜索引擎排名的任何错误，并提供改进网站或代码段结构数据的建议。

富结果测试允许您与任何人共享测试结果长达90天，因此如果您需要将结果发送给web开发人员或IT团队，您可以这样做。

最重要的是，该工具向您展示您的页面如何在Google搜索结果上查找，这意味着您可以实时对结构化数据进行更改，并查看这些数据如何对各种搜索结果进行积极或负面影响的变化。布局，包括桌面和移动设备。

（重要的是要注意，Google用于提供结构化数据测试工具，但是工具现在被弃用并更换凭借丰富的结果测试。）

2.Bing标记验证器

支持HTML Microdata，MicroFormats，RDFA，Schema.org和OpenGraph中的结构化数据。

价格：免费

因为Bing是第二大搜索引擎，有必要试用Bing自己的结构化数据工具来评估你的网站的健康状况和性能，并确保你遵循结构化数据协议来获得你的网站在主要搜索引擎上的排名。

Bing的免费标记验证器是Bing更大的网站管理员工具的一部分，它可以让你监控你的网站的健康状况，查看你当前排名的关键字，以及Bing如何抓取和索引你的网站。

不幸的是，Bing的标记验证器不支持HTML结构化代码，但仍然是一个好选择，特别是如果您希望在Bing上提高您的排名，则是一个很好的选择。

3.SEO网站检查

支持HTML中的结构化数据，并提供网站SEO分析。

Price：$ 39.95 /月

这是此列表中唯一不免费的工具（虽然它为您提供了14天的免费试用，但最初检查几页网页），但有充分的理由 - 它提供了更圆圆的全面的SEO您的网站也分析。

除了提供有关结构化数据的反馈（和竞争对手的URL，如果您感兴趣），您可以使用该工具评估整体SEO健康，包括页面加载速度，URL重定向，断开链接，移动响应性等等。

除了评估您的网站的标准数据外，该工具将检查您的网站是否有页面负载速度，URL重定向，嵌套表，破碎的链接，移动响应性等等。它用作一个用于优化您的网站的一个窗口解决方案，以获取搜索引擎排名。

4.Chrome扩展：结构化数据测试工具

支持Microdata，Schema，RDFA和JSON-LD中的结构化数据。

价格：免费

如果您主要使用Chrome Internet浏览器，这是谷歌丰富的结果测试的替代方案，因为它基本上是Chrome用户的工具。该工具使用Google的结构化数据测试工具来扫描网站，并提供警告和错误代码。然后，您可以将这些错误代码导出到剪贴板。

最好的是，你可以使用这个扩展在网站的开发或分期阶段，或密码保护的页面，以确保你的结构化数据是干净的之前启动你的网站。扩展将扫描结构化数据和检查您的丰富的片段，以及。

立即开始使用结构化数据

谷歌和其他搜索引擎不断改进它们的汇总和现在的信息。他们提供增强，智能的搜索体验客户心里。这取决于你作为一个努力的企业，你可以通过结构化数据来完成。

结构化数据福利企业 - 通过增加可见性和消费者 - 通过更好的可用性。使用本指南，工具和资源来优化和组织您的网站，使您的客户reybet雷竞技下载的生活更轻松。

编者按:本文最初发表于2019年4月，现已全面更新。