今天的买家比以往任何时候都更有见地,这要归功于他们触手可及的海量信息。正因为如此,力量的平衡在大多数的销售对话中从销售代表转换到买家.这就是为什么推销策略不再像以前那样有效的原因。
相反,在当今这个时代,要想在销售中取得成功,销售代表必须让他们的心态从销售到帮助.并开始这个过程的最佳方法非常熟悉买家是谁?以及他们购买的过程:买方的旅程.
买家的旅程是什么?
买方的旅程描述了买方的购买途径。换句话说,买家不会醒来并决定在突发上看。他们通过一个进程来了解,考虑和评估,并决定购买新产品或服务。
通过了解买家的旅程,他们在旅途中经历的痛苦和问题,以及塑造他们想法的影响因素,销售代表可以更好地同情买家,并在这条道路上定位他们的产品或服务。让我们再深入研究一下。
买方旅程的三个阶段是什么?
购买者的购买过程可以分为三个步骤或“阶段”,描述了他们在购买过程中是如何前进的:意识阶段、考虑阶段和决策阶段。
以下是如何概念化每个阶段:
- 意识阶段:买家就意识到他们有问题。
- 考虑阶段:买家定义他们的问题和考虑解决它的选项。
- 决策阶段:买方评估和决定在右侧提供者管理解决方案。
现在已经定义了整体之旅,让我们从买方的角度来看,让我们更详细地看看每个阶段:
购买者在意识阶段在做什么?
买方正在遇到痛苦的问题或症状,他们的目标是缓解它。他们可能正在寻找信息资源,以更清楚地了解,框架,并为其问题提供名称。reybet雷竞技下载
- 例子:“为什么我的脚总是疼?”
买方在考虑阶段做什么?
买方将明确定义并给予他们的问题,他们致力于研究和理解解决规定的问题或机会的所有可用方法和/或方法。
- 例子:“你怎么对待拱痛?”
在决策阶段,买家做了什么?
买家已经决定了他们的解决策略、方法或方法。他们现在的目标是编制一份可用供应商的列表,制作一个简短的列表,并最终做出最终的购买决定。
- 例子:“我在哪里可以获得定制的原问题?他们会花多少钱?”
如果您没有对您的买家亲密理解,可能很困难规划出买家的旅程以一种从销售角度有所帮助的方式。在这种情况下,请务必与贵公司的客户,前景和其他销售人员进行一些访谈,以了解购买旅程。raybet电子竞技
根据买家的需求调整销售流程
考虑到所有这些,买家不希望在他们还没有准备好时被勘探、演示或成交。从他们的角度来看,如果在错误的时间提供这些步骤,它们就没有任何价值。
但是,当买家正在寻找有关无法在线找到的产品的其他信息时,销售代表可以闪耀的情况下,销售代表可以闪耀。
免费客户旅程地图模板
填写表单以访问这些视觉辅助工具。
意识阶段
买家正在识别他们想要追求的挑战或机会。他们还决定了目标或挑战是否应该是优先事项。
我们应该问什么 | 我们应该采取的行动 |
---|---|
买方在我们的业务背景下如何描述其目标或挑战? 我们的买家如何教育这些目标或挑战? 买方不作为的后果是什么? 消费者在解决目标或挑战时是否存在普遍的误解? 购买者如何决定目标或挑战是否应该被优先考虑? |
创建信息,不是salesy,销售抵押品教育他们如何购买. 为它们提供资源来帮助他们定义问题。reybet雷竞技下载 帮助,帮助,帮助。 |
考虑阶段
买家已经明确地定义了目标或挑战,并承诺解决它。他们现在正在评估不同的方法或方法,以追求目标或解决他们的挑战。
我们应该问什么 | 我们应该采取的行动 |
---|---|
购买者会调查哪些类别的解决方案? 买家如何教育自己的各类类别? 买家如何看待每种产品的优缺点? 买家如何决定哪个类别适合他们? |
与直接和间接竞争对手相比,准确了解我们的产品或服务是如何解决他们的问题的。 考虑到我们的直接和间接竞争对手在市场上出现了如何以及它们如何影响感知。 提供买方资源以帮助他们确定适合他们的解决方案。reybet雷竞技下载 |
决策阶段
买家已经决定了解决方案类别,现在正在评估提供商。例如,他们可能已经编写了特定产品的Pro / Con列表,以决定最能满足他们需求的产品。
我们应该问什么 | 我们应该采取的行动 |
---|---|
购买者使用什么标准来评估可用的产品? 当买家调查我们公司提供的产品时,与其他产品相比,他们喜欢raybet电子竞技的是什么?他们有什么顾虑? 谁需要参与决定?对于所涉及的人,他们对决定的看法如何不同? 买家是否在购买之前尝试提供的期望? 购买之外,买家是否需要进行额外的准备,例如实施计划或培训策略? |
理解什么反对他们可能在销售过程之前已经有足够处理它们。 确保你有独特的销售主张这为买方提供了价值,并将您与竞争对手分开。 |
有些考虑可能更属于营销范畴,而不是销售范畴,但最终这些问题的答案将为你的买家之旅提供一个坚实的基础。
当你创建或完善你的销售流程时,了解你的买家是如何购买的过程是无价的。你将能够更好地理解潜在客户,处理反对意见,并在正确的时间提供正确的信息,帮助你达成更多的交易,赢得更多的生意。
编者按:本文最初发表于2018年10月,现已全面更新。
最初发布于2021年4月21日早上7:45:00,更新于2021年5月12日
主题:
买方销售之旅别忘了分享这篇文章!
相关文章
扩大提供
ctasales计划模板
现在得到它