品牌意识的终极指南

你是否听过人们称自己为“苹果人”、“耐克人”或“Trader Joe’s人”?

这就是品牌意识对品牌的作用:将自己嵌入消费者的生活方式和购买习惯，这样他们在成为消费者之前就不必再三思量。

本指南将帮助您更好地了解品牌知名度，在您的受众中建立品牌知名度，并建立活动，使品牌知名度随着您的业务不断增长和变化。就让我们一探究竟吧。

品牌意识可能看起来是一个模糊的概念，而事实上，它是。对于那些喜欢用精确的数字来衡量成功的营销人员和企业主来说，品牌知名度可能会让你恼怒。

但仅仅因为它不是一个可以完全确定的指标，并不意味着它没有价值。品牌意识对于商业成功和整体营销目标非常重要。这是为什么。

为什么品牌意识很重要?

品牌意识培养信任。

在一个消费者依赖广泛的研究和其他人的意见在购买之前，品牌信任就是一切。一旦消费者与你的品牌建立了联系，他们就更有可能在几乎没有或根本没有事先考虑的情况下进行重复购买，从而弥合信任和忠诚之间的鸿沟。

品牌意识建立了品牌信任。当你把一个众所周知的面孔放在你的品牌名称，消费者更容易信任。品牌意识的努力给你的品牌一个个性和出口真诚，接受反馈和讲故事。这些都是我们，作为人类，彼此建立信任的方式。人与品牌的关系也没有什么不同。

品牌意识创造联想。

当你被纸割伤的时候，我打赌你会贴创可贴。当你有迫切的问题时，我相信你已经在谷歌上搜索过了。当你需要复印的时候，我猜你已经复印了。当你收拾好东西准备去野餐的时候，我敢打赌你一定是去喝了可乐。

我正确吗?最有可能。但是…注意上面的一些单词是如何大写的。这些是品牌，不是名词或动词。

从品牌的角度来说，创可贴应该被称为绷带，谷歌是搜索引擎，Xerox是复印机。但提到品牌本身更有趣，即使我们没有使用他们的特定产品。

这就是品牌意识的作用。它将行为和产品与特定的品牌联系起来，潜意识中鼓励我们用品牌术语代替普通词汇。在你意识到之前，简单的剪纸或野餐正在为我们做营销。

品牌意识建立品牌资产。

品牌资产描述一个品牌的价值，它是由消费者对品牌的体验和整体感知决定的。积极的体验和感知等于积极的品牌资产，消极的观念也是如此。

以下是一些来自正面品牌资产的有价值的东西:

• 更高的价格是由于更高的感知价值
• 更高的股价
• 能够通过产品或服务线的扩展来扩展业务
• 品牌价值带来更大的社会影响

一个品牌如何建立(并增加)品牌资产?通过建立品牌知名度和持续推广与品牌的正面体验。品牌意识是品牌资产的基础。

一旦意识到品牌的消费者,他们开始认识到这没有援助,寻求购买,开始喜欢它比其他类似的品牌,并建立一个忠诚,不仅马刺其他购买,也激发了家人和朋友的建议。

这就是品牌意识如此重要的原因。它建立了与客户的信任，建立了积极的联系，并建立了宝贵的品牌资产，使您的品牌成为家喻户晓的品牌和消费者的主食。

你的受众和公众的品牌意识不是一夜之间形成的。它也不是发生在一个简单的广告或营销活动。

强大的品牌意识是多种同时努力的结果，而不仅仅是试图获得付费客户。

如果你希望通过在Facebook上发布一些产品广告来提高你的品牌知名度，你不会走得很远。消费者不仅会专注于产品（而不是品牌），广告也会缺乏简单销售以外的影响力。

这里有一些方法可以建立稳固的品牌意识基础，并对你的受众产生持久的影响:

1.做一个人，而不是一个公司。raybet电子竞技

当你认识一个新朋友时，你想了解他们的什么?我喜欢了解自己的爱好、爱好、好恶等等。我还关注他们说话的方式，他们喜欢谈论什么，以及什么东西能让他们兴奋。

这些都是你的品牌应该决定并推广的特质。为了给你的受众留下影响，你必须定义自己不只是一个卖东西的公司。raybet电子竞技你还能如何定义自己?如果你要向一位新朋友介绍你的品牌，你会用什么词?

2.社交。

无论内向还是外向，无论外向还是安静，所有人都能从社会交往和与他人相处中受益。这是我们保持联系、学习新事物、被他人了解的方式。

你的品牌也是如此。如果你只是在试图销售或获得支持时才尝试与他人联系，你将不会被认为是一个有着单一意图的企业(对一个人来说也是如此)。

为了提高你的品牌知名度，你必须要善于交际．在社交媒体上发布与你的产品或服务无关的东西。通过提问、评论帖子、转发或分享你喜欢的内容，与你的观众互动。把你的社交账户当成一个试图交朋友的人，而不是一个试图赚钱的企业。

研究表明,超过50%的品牌声誉来自于网络社交。社交能让你有更强的意识，让你被人了解。

3.讲一个故事。

讲故事是一种非常强大的营销策略，无论你是在营销产品还是推广你的品牌。为什么?因为它能让你的观众抓住一些真实的东西。

围绕你的品牌塑造一个故事，使它人性化，并赋予它深度。将这种叙述编织到你的营销中，本质上就是在营销你的产品或服务的同时营销你的品牌。

你的叙述应该是关于什么?任何事，只要是真的。它可以是你的创始人的故事，你的企业如何产生第一个产品创意的故事，也可以是你的小公司如何在这个大世界里成功的小引擎故事。

人们喜欢听彼此的故事。真实性是有影响力的，它能极大地提升品牌知名度。

4.使共享容易。

无论你的行业、产品或营销策略是什么，都要让你的受众能够轻松地分享你的内容。这可以是博客帖子、赞助内容、视频、社交媒体帖子或产品页面。它是什么并不重要，只要它是可分享的。

口碑营销是在顾客中建立信任和熟悉度的最有效方式。如果有人看到朋友或家人推荐一种产品或服务，他们会注意到该产品和品牌。这是一个值得探索的品牌吗?他们有其他我可以依赖的好产品吗?他们的社交账号是什么样子的，他们谈论什么?

如果你让发布你的东西变得容易，消费者会通过点击“分享”来提高你的品牌知名度。

品牌意识关乎影响力。

这是关于与你的观众互动的方式，不只是要求金钱、参与或忠诚。

想象一下，如果你遇到了一个新的人，他想成为你的朋友。如果他们问你以上任何一个问题，你可能会笑着走开，对吗?这不仅是一种肤浅的友谊，而且也不会给你留下持久的影响。

在你的用户中建立品牌知名度也是如此。

你已经知道如何从头开始建立你的品牌知名度。现在，是时候把一个简单但强大的品牌意识策略，将保持飞轮转动。

1.其他利基网站的客座博客。

客户博客是用最少的努力来提高品牌知名度的最好方法之一。你可以利用已经到达另一个网站的流量，在提供有用和相关内容的同时，更多地关注你的品牌。

换句话说，你不仅仅是在向那些还没有准备好购买你的产品的人推销你的产品，而是在用你的品牌声音书写，把你自己放在人的第一位，公司的第二位。raybet电子竞技客座博客的另一个很好的选择是发布赞助内容在利基网站。

2.尝试共同开拓市场。

共同开拓市场是建立品牌知名度的一个极好的方法——不仅因为你可以利用其他品牌的受众，还因为它可以突出你是谁，你在市场上提供什么。

例如，如果你的公司出售狗链和玩具，你可以与遛raybet电子竞技狗应用合作Instagram live在一起。无论如何，与另一个品牌合作可以帮助你将覆盖范围扩大两倍甚至三倍。

3.广告无处不在。

我知道，我知道:广告许多公司并没有像建立品牌知名度那样建立品牌知名度产品但它仍然是你可以使用的最好的工具之一，让人们以一种低调的、不引人注目的方式了解你的品牌。

考虑语法。感觉就像几年前，还没人知道Grammarly。现在，当你想到在线校对软件时，它是你自动想到的品牌之一。雷竞技苹果下载官方版这是因为他们推出了强大的社交、视频和展示广告活动，几乎无处不在。

你可以考虑从在线广告,其中包括支付社会媒体和PPC．如果你真的有兴趣在任何地方出现，并发起更复杂的大规模活动，你可以发起计划性广告活动．

4.为公司租用一张脸或制作一个吉祥物。raybet电子竞技

这对小公司来说可能不可行，但如果你有预算，可以考虑雇佣一个演员或发言人来代表公司。raybet电子竞技当你想到Progressive时，你首先想到的是什么?弗洛，她的有趣和友好的性格甚至被称为“进步的女孩”。

这不仅能让你的品牌人性化，就像前面提到的，还能让顾客感受到友好和知识渊博的服务。

你也不需要利用人。GEICO就是一个很好的例子。当你看到那只友善的蜥蜴时，你就知道它是GEICO。创造一个动画吉祥物可能是一种成本效益高但同样有效的方式，给你的品牌一个面孔。

5.选择一个代表你的形象或符号。

耐克甚至不再是耐克了。这是一个对号。当你看到那个勾号的时候，你就知道这是耐克。或者麦当劳的黄色“M”怎么样?还是被咬过的苹果?

我说的不仅仅是一个标志，虽然它肯定是你的标志的一部分。但是，与你的品牌团队或自由平面设计师合作，创造一个符号，你无处不在地使用在你的市场营销、广告和有机活动。你也可以考虑借鉴苹果、麦当劳和耐克的做法，将这一符号融入到你的产品包装和设计中。

6.创造一个简短，容易记住的口号。

延伸一下耐克的例子，当你听到“Just do it”的时候，你马上就会想到这个品牌。创建一个简短的座右铭或口号是强大的品牌意识策略的基石，是一个简单和简单的方法来提高品牌意识。

这绝对是困难的——想象一下把你所有的事情浓缩在一个简短的句子里。它必须解释你是如何与众不同的，你能提供什么，以及为什么顾客应该选择你。想想HubSpot的口号:“帮助数百万人更好地成长。”用四个简单的词，你明白为什么我们的产品应该是你的选择时，考虑营销自动化工具。

学习如何写一个有效的商业口号与此免费指南．

你的品牌意识现在已经有效地起飞了，人们不需要看广告就会谈论你。

如何扩展你的品牌意识，建立坚实的基础？作为一个品牌，你能做些什么来提高知名度并不断提高知名度？

这里有一些活动的想法，以提高你的品牌知名度超过你的最初战略。

1.免费提供。

免费增值是一种免费提供基本产品或产品线的商业模式，只对任何被认为是高级或企业级的产品收费。这是软件公司常用的定价策略，比如雷竞技苹果下载官方版HubSpot的和Trello．

提供免费增值选项，让顾客在购买前先体验一下你的品牌和产品。从技术上讲，这是一种“先试后买”的机会，可以永远持续下去(与一些公司选择的免费试用期不同)。

提供免费增值模式是很常见的，条件是该品牌的水印将显示在产品或服务的任何面向公众的部分。这使得免费增值模式成为一种双赢局面:消费者免费获得产品，而品牌在消费者使用产品时获得免费广告。

Typeform这是另一个很好的例子。Typeform提供了一个免费增值的调查软件，但客户必须在其中包含一个以Typeform标识和信雷竞技苹果下载官方版息为特色的感谢页面。

根据你的业务和产品类型，免费模式可能是提高用户对你的品牌认知度的最佳方式。

2.创建免费的内容。

如今,创建内容这是一件好事，因为今天的消费者转向互联网来解决任何问题、担忧和DIY项目。

内容是提高品牌知名度的一种有趣方式，因为它是展示个性、分享观点和问题定位的最简单方式，这两个主要组成部分使你的品牌人格化和人性化。

内容也不必是书面形式。您还可以创建视频、信息图表、播客（我们将在下面介绍）等等。当然，像博客和可下载指南这样的书面内容可以说是最简单的，但它们肯定不是唯一的选择。

内容也不一定只存在于你的网站上。访客张贴和赞助内容提供了机会，以获得新的受众和多样化的内容类型你创造。

如果你的品牌没有创造内容，你可能会错过一些重要的品牌宣传机会。内容提供了一种奇妙的方式来与你的受众进行真正的联系，同时让你的品牌名称出现在人们面前。

3.赞助活动。

你参加过多少节日、音乐会、展览会和展览?如果没有品牌赞助的帮助，这类活动通常是不可能的。(看看你可能从活动中抓来的t恤、koozie或细绳背包。看到品牌名称了吗?)

赞助活动是让你的品牌在数百、数千或数百万可能成为你目标受众的人面前展现的一种可靠方式。从横幅到传单再到水瓶，如果你赞助一项活动，你的品牌名将无处不在。

赞助一项活动还可以让你将自己的品牌名称与一项符合你的个性、兴趣和热情的活动联系起来，这意味着消费者会将你的品牌与该活动及其审美和特征联系起来。它还可以帮助你的公司在高度专业化和合格的观众raybet电子竞技中建立品牌知名度。专业人士参加活动不是为了好玩。他们注意了解这个行业的最新发展。

这不仅仅是一个摊位海洋中的摊位。作为一名始终如一的活动赞助商，你将在与会者心目中成为该领域的领导者。他们的关键是你的赞助要始终如一。

考虑红牛．红牛是一种功能饮料，如果没有任何品牌意识的努力，我们会简单地认为它是一种功能饮料。但是，值得庆幸的是，红牛通过持续赞助悬崖跳水和摩托车越野赛等极限体育赛事，将他们的营销发挥到了极致。他们还赞助运动员．现在，我们天生就把红牛与大胆和冒险联系在一起，并相信，如果我们喝了它，我们也会一样。

4.赋予你的品牌个性。

把你的品牌当成一个人，定义你的故事是赋予你的品牌个性的第一步。下一步就是将这种个性融入到你的营销工作中。

当你以个性营销你的产品和服务时，你不能不提升你的品牌知名度，因为你的品牌将闪耀光芒。当然，你的消费者会注意到你推销的裤子或面食，但他们也会通过你的广告体验你的个性。

当你将传统营销活动与品牌意识活动相结合时，这是一个很好的策略。它们不一定都是一样的，但绝对可以。

考虑旧香料。(你刚才想象过那个骑马的人吗?我做了)。他们的卫生产品广告充满个性和幽默，他们仍然自始至终提到他们的产品。这则广告不仅对观众产生了影响，而且仅仅是提到“Old Spice man”就会让消费者回到YouTube上观看广告，并去商店买一些除臭剂。

5.产生一个播客。

超过三分之一的12岁及以上的美国人定期听播客。毫无疑问，播客在我们的生活和营销中扮演着重要的角色。

播客过去是一个复杂的过程，只有那些有工作室和花哨的麦克风的人才能制作播客。现在，比以往任何时候都容易创建并发布播客，这样做可以为你的品牌意识努力创造奇迹。

为什么?因为播客，就像书面或视觉内容一样，提供了一种与你的听众真正联系的方式。播客不是赤裸裸地推销你的产品或服务(我们都认为这不是提升品牌知名度的最佳方式)，播客给你一个教育、告知、娱乐或建议你的听众的机会，并通过这样做来建立信任。

以下是一些你知道和喜爱的品牌制作的伟大播客的例子:

• 戴尔的开拓者
• HubSpot的《大变革》
• 由HubSpot提供的MarTech播客

看看这些品牌如何选择与其1）整体品牌信息和2）产品或服务相关的播客主题？这样做有助于他们将播客与他们的品牌联系起来，并继续提高知名度。

建立和提高品牌知名度是一个永无止境的过程，就像维持一段友谊或关系永远不会真正结束一样。

通过宣传活动提升品牌知名度，让你有机会涉足市场营销和广告，否则你不会投入这些，这意味着新的、强有力的方式与你的受众联系。

如何衡量品牌知名度

你如何知道你的品牌意识努力是否有效?你如何知道你是否需要改变方向，在竞争中胜出，或者解决危机?就像其他营销指标一样，你需要衡量它。

等等，我记得你说过品牌知名度是无法衡量的!

啊哈!你一直在听。我很欣赏这一点。

你说得对，品牌意识不能用传统的观念来衡量。但是，你仍然可以通过查看活动和参数来判断你的品牌在受欢迎程度和消费者认知度方面的地位。

以下是一些衡量你的品牌知名度的方法，并了解你可以在哪些方面做出调整:

量化的品牌意识测量

这些数字可以帮助你描绘出品牌知名度的整体图景。要进行定量测量，请查看以下指标:

• 指挥交通. 首先，直接流量是人们有意输入你的URL并访问你的网站的结果。你的直接流量数字将告诉你，你的营销活动在多大程度上促使人们访问你的网站。这是一个重要的指标，因为今天许多消费者通过社交媒体、广告或键入与您的品牌或产品相关的关键词来发现品牌。当消费者直接访问你的网站时，这意味着他们事先就知道你的品牌。
• 网站流量数据。这个数字只是反映了整个网站的流量，它会告诉你有多少网民在查看你的内容，花时间在你的品牌上。它并不能告诉你人们来自哪里，但这并不重要，因为他们已经足够了解你的品牌，会去查看。
• 社会交往．Engagement可以指关注者、点赞、转发、评论等等。这反映了有多少人知道你的品牌，并利用它进行社交，以及你的内容有多大的影响力。例如，像Sparktoro可以给你的Twitter影响力一个具体的评分。

品牌认知度定性测量

这一步是你的品牌知名度“得分”有点模糊的地方。但这些策略仍然可以帮助你判断谁以及有多少人知道你的品牌。要定性地衡量，请尝试:

• 搜索谷歌并设置谷歌警报．这样做可以让你了解你的品牌在网上是如何被谈论的。它会提醒你任何新闻或第三方媒体的提及。raybetapp随着你的品牌不断壮大，它的网络资产将会扩展到你的网站之外，所以请密切关注这一点。
• 社会听．社会倾听就是监控社交媒体管理工具有机提及和参与。谁在给你的品牌加标签，在评论中提到你的品牌，或者在他们的帖子中使用你的标签?这些工具可以帮助你发现这一点。你的受众在社交媒体上讨论你的品牌越多，他们就会意识到你的品牌。
• 进行品牌知名度调查．这个过程包括从你的顾客和观众那里获得直接的反馈，这不仅有助于了解谁知道你的品牌，还有助于了解他们对你的品牌的看法。你可以通过调查猴子或Typeform并在社交媒体上或直接与客户分享。这指南将帮助你创造和推广它们。

这些定量和定性的指标将帮助你了解你的品牌在你的受众和普通大众中的知名度。这永远不会是一个完美的数字，但保持你的脉搏，这将有助于影响营销活动，并与你的受众保持联系。无论你如何衡量你的公司的品牌知名度，都要避免这些raybet电子竞技常见的错误在衡量品牌知名度时。

品牌知名度的例子

不知道品牌意识宣传活动是什么样子的?让我们来看一些顶级的例子。

1.HubFans

HubFans是一个品牌意识宣传活动，奖励那些传播客户关系管理平台知识的热心和知识渊博的HubSpot用户。这是一个绝妙的活动，因为知名度不是由HubSpot品牌建立的，而是由HubSpot客户建立的。这自然而然地让品牌看起来更平易近人、更人性化。

同样，如果你的客户分享你的产品知识，你可以奖励他们，让他们为你辩护。这将使建立一支品牌传播者队伍变得更容易，他们将毫不费力地扩大你的品牌知名度。

2.苹果的事件

我们都知道有些公司会发布新产品和新功能，以保持其产品线的更新。但没有一款能达到苹果的知名度，这是因为苹果举办了一场完整的发布会，专门宣布其新产品。

尽管对实际产品的更新很少，但苹果已经“炒作”了这场活动，以至于你会自动关注该品牌的新发展。这让消费者在考虑一款新的科技产品时，始终把品牌放在首位。

3.稀有美女心理健康101

将令人钦佩的使命置于公司的核心，是建立品牌知名度的一个伟大举措——尤其是如果你让你的客户分享可以raybet电子竞技帮助他人的资源。reybet雷竞技下载

这就是Rare Beauty在心理健康101倡议中所做的。它建立了一个工具包，人们可以在他们的社交媒体网站上分享，以提高人们对心理健康重要性的认识。通过分享品牌的工具包，用户也分享了品牌本身，这是建立品牌知名度的一个很好的方法。

4.分享一杯可口可乐

可口可乐不需要更多的品牌意识，这是因为它已经非常有效地建立了它的时间，它已经达到了标志性的地位。其中一个例子就是它的“分享可乐”(Share a Coke)活动，你可以在商店里找到印有你名字的可乐瓶。或者用一个短语个性化一个。

这是一项杰出的品牌意识举措，利用了消费者对个性化的热爱，可口可乐也因此确保了自己成为不可动摇的美国经典。这个例子显示了个性化在你的品牌意识宣传活动中会让你走多远，所以尽可能地进行个性化。如果你的产品不是一次性的，可以考虑让顾客选择添加他们的名字。

5.美面包房哑光唇彩

如果你的产品做了一些令人难以置信的事情——比如即使在水流下也能保持静止——考虑拍摄一个或多个关于它的视频。这就是Beauty Bakerie对其现在著名的哑光唇彩产品所做的。

我还记得我的Instagram账号以前满是人们把哑光唇彩样本放到水下的视频然后用肥皂清洗。这太不可思议了，我忍不住看了看这个品牌。瞧，我现在知道了美丽面包店，从那以后我就一直在跟踪他们。

展示你的产品，可能会让你的观众对你有更多的了解。它保证能像美容面包店那样工作。

交给你了

品牌意识是一个强大的(虽然模糊)概念，它会对你的营销努力、消费者认知和收入产生重大影响。

遵循这些建立品牌知名度的技巧，你会发现自己拥有一批忠实的用户，他们在竞争对手中认出你的品牌，一次又一次地选择你的产品，并推荐他们的朋友和家人也这么做。

编者按:这篇文章最初发表于2017年10月，为全面起见已进行更新。