2021年品牌的终极指南

产品永远不会只是产品，对吗？

可口可乐不仅仅是苏打水。星巴克不仅仅是咖啡。射线禁令不仅仅是一双太阳镜。光滑的不仅仅是一个遮瑕管。

与这些产品交互提供了经历，我们买的时候就把这种经历记在心里。更好的是，创造和营销这些产品的公司确切地知道当你购买(或考虑购买)时他们希望你有什么样的体验。这就是他们创建品牌的原因。

从Instagram上的文字，到最新广告牌上的调色板，再到包装材料，打造强大品牌的公司知道他们的品牌需要生存到处．他们知道自己的名字远远超出了品牌本身。

结果呢?这些品牌都是知名的、受人喜爱的，并在众多选择中脱颖而出。

谁不想这样呢?我知道我喜欢。这就是为什么我们建立了这个指南——让你有能力创建和管理一个强大的品牌，帮助你的企业被钦佩、记住和青睐。

使用下面的链接跳转到感兴趣的部分，并忘记以供稍后添加本指南。

一个品牌是什么?

在我深入探讨品牌的重要性以及如何建立品牌之前，让我们先回到最基本的问题:什么是品牌?

一个品牌是将一个组织与另一个组织区分开来的功能或一组功能。一个品牌通常由名称，标语，徽标或符号，设计，品牌语音等组成。它还指客户在与企业互动时经历的整体经验 - 作为购物者，客户，社交媒体追随者或仅仅是路人。

品牌是什么?

品牌是研究，开发和应用于您组织的独特特征或功能集的过程，以便消费者可以开始将您的品牌与您的产品或服务联系起来。

打造品牌是一个反复的过程，需要与你的客户和你的企业的心接触。它很重要的原因有很多——我将在下文中深入探讨。

品牌可以成为消费者的决定因素当他们做出购买决定时。在2015年尼尔森全球调查在美国，近60%的购物者表示，他们会主动从自己认识的品牌购买产品，21%的人表示，他们购买产品是因为喜欢这个品牌。

品牌为您的业务提供身份超出其产品或服务。它为消费者提供了与之相关联的东西。

品牌让你的事业令人难忘．这是贵公司的脸，帮助消费者区分您的业务raybet电子竞技跨越各种媒介(我稍后会讨论)．

品牌支持你的市场和广告努力．它可以帮助你的推广包获得额外的认可和影响。

品牌给你的员工带来自豪感．当你打造公司品牌时，你不仅是在展示你的商raybet电子竞技业形象，你也在创造一个声誉良好、备受推崇的工作场所。强大的品牌会带来强大的员工。

要知道的品牌条款

以下是你应该知道的其他一些品牌相关的流行语。它们进一步证明了企业品牌的重要性和价值。

品牌意识

品牌意识指的是一般公众和你的目标受众对你的品牌有多熟悉。高品牌认知度会让品牌被称为“热门”、“值得关注”或“流行”。品牌意识很重要，因为如果消费者不知道你的品牌，他们就不会考虑购买。

强大的品牌制作您的商家已知。

品牌延伸

品牌延期是，当公司“扩展”他们的品牌开发新兴产业和市场的新产品。考虑本田割草机或者玛莎·斯图尔特床上用品．品牌扩展允许公司（或个人）利用品牌意识和公平，以创造更多的收入流和多样化的产品线。

强大的品牌带来了更多的钱。

品牌标识

品牌标识是你公司的个性和你对客户的承诺。这是你希望你的客户在与你的品牌互动后能够带走的东西。你的品牌标识通常包括你的价值观，你如何传达你的产品或服务，以及你希望人们在与之互动时的感受。

强大的品牌为您的业务提供超过名称。

品牌管理

品牌管理是指创建和维护品牌的过程。它包括管理品牌（样式指南，包装，调色板）和无形元素的有形元素（它是如何由您的目标受众和客户群感受到的）。您的品牌是一种生活，呼吸资产，应该这样管理。

强大的品牌需要持续的维护。

品牌认知度

品牌识别是消费者（理想情况下在您的目标受众中）如何认识和识别您的品牌没有看到你的公司名称-通过你的标志，口号，广告，包装，或广告。这个概念与品牌召回，这是一个没有任何视觉或听觉标识符的品牌的能力。

强大的品牌使您的业务保持着顶级。

现实生活品牌示例:想要测试你的品牌知识吗?把这个商业内幕网Logo测试看看你知道你的企业品牌。这是在工作的品牌认可。

品牌信托

品牌信任是指客户和消费者的强烈相信您的品牌。您是否提供您的营销承诺？您的销售人员和客户服务是否超出？这些东西可以在客户之间创造信任，这在一个世界中都很重要只占25％的人对大型企业感到充满信心。

强大的品牌制造与客户的信任。

品牌估值

品牌价值是对你的品牌的商业价值，来源于消费者的感知、认可和信任。这个概念与品牌股权．强大的品牌可以使您的企业为投资者，股东和潜在买家提供宝贵的业务。

强大的品牌可以增加企业的价值。

想要建立一个有效的，可衡量的品牌？下载我们的免费指南如何建立一个品牌．

你可以这样做创建一个品牌——或者开始重塑你现在的公司。

有很多东西进入一个品牌，在建造一个时需要考虑很多强大的一。所以，当你通过这一部分时，抓住笔记本和击落想法。认识到品牌是一个迭代过程，所以你可能会在头脑风暴并建立你的品牌时重复一些这些步骤。

1.确定你的目标受众

品牌导致意识，认可，信任和收入。我们谈到了这一点。但让我们走一步，了解这些源处：消费者。而不仅仅是任何消费者 - 您的目标受众和客户。

如果您的品牌与您的受众不共鸣，它不会导致认识，认可，信任和收入。那就是在哪里目标市场研究出现的原因。

在将笔键入纸张（或光标到数字文件）之前，您必须了解您的品牌将会发言。您的产品是否服务？谁是你理想的客户？你为什么首先创建你的业务？

你了解你的内容目标市场和买方个人将影响您的品牌决策下线，因此使这一步是您的第一个优先级。

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2.建立你的使命宣言

让我们回到我在上一步中问的一个问题:你为什么创建自己的企业?回答这个问题将帮助你建立你的使命宣言，它定义了你作为一个组织的目标和激情。

在您可以创建受众识别的品牌之前，您必须能够传达您的业务提供的目的。然后，您的品牌（徽标，标语，图像，声音和个性）的每个部分都可以反映出来使命和愿景．

你的使命宣言是你的品牌宣言，这包括为什么您的组织存在以及为什么人们应该关心您的品牌。

下载我们的免费指南定义鼓舞人心的使命和愿景并了解业务最有价值的战略规划要素中的两个最有价值的战略规划要素的Ins-Ands。

3.定义您的独特价值，品质和福利

您的行业和利基中可能有很多业务。很容易专注于您的竞争对手（和竞争分析是有时间和地点的）但是，现在，让我们专注于你。

什么是您的业务在没有其他人可以模仿（合法）的一件事？你的品牌。

正因为如此，你必须确保你的品牌是由完全属于你的元素组成的，并受到这些元素的启发:使你的公司独一无二的价值、利益和品质。raybet电子竞技

花一点时间击落什么清单让你的事业与众不同．我不是在谈论产品功能（如外观，组件或能力）;我指的是你的产品或服务如何改善生命并有助于成功。

现实生活品牌示例：alani营养

你可能从未听说过alani nu;他们是一家位于肯塔基州路易斯维尔的家乡的raybet电子竞技营养公司。我订购了他们的维生素，因为1）它们被证明是有效的和2）我相信并尊重品牌（它是华丽的！）。在他们的网站上，他们显然并简单地概述了他们独特的价值观和福利作为他们整体品牌的一部分。突出显示这些使得像我这样的客户相信他们的产品并选择它们过度竞争对手。

4.创建视觉资产

在这一点上，你应该了解你的目标用户，你的使命陈述，以及组成你的业务的独特品质。

如果你能够放心地说你掌握了这些步骤，那是时候进入品牌的更令人兴奋的部分之一 - 视觉设计。我们正在谈论您的徽标，调色板，排版（字体），ICONOCHIE和其他可视化组件。

当你创建这些元素时，建立一套品牌指南(或一个品牌风格指南)来管理视觉资产的组合和使用。这将确保使用你的新品牌的人做到准确和一致。查看Hubspot的品牌指南以供参考。

请注意设计可以是令人生畏的，也可以是令人兴奋的。考虑聘请专业人士标志和身份设计经验或者从几个开始有用的设计模板．

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5.找到你的品牌声音

接下来，考虑一下你品牌的听觉成分。如果你和你的品牌对话，或者它给你发短信，你的品牌听起来会是什么样子?

您如何与目标市场沟通也被认为是您的品牌的一部分。您希望定义与观众连接和共振的品牌语音 - 否则，他们可能不会注意。因为这是，不要犹豫，回到第一步，以熟悉你所说的谁。

从你的广告活动社交媒体标题到你的博客文章品牌故事，确保您的基调在所有书面内容中都是一致的。让您的受众熟悉您的品牌的机会，并学会识别声音的声音。更好，掌握一个有趣，娱乐声音，以及您的客户会期待到您的社交媒体和电子邮件更新。

现实生活品牌示例：MailChimp的

MailChimp是一种用清晰，一致的语气说话的品牌的一个很好的例子。当我使用他们的小型企业的自由计划时，我总是在收到他们的电子邮件时披露并在其界面上工作。从其We​​b副本到其电子邮件爆炸和社交媒体标题，MailChimp建立了一个品牌语音和个性，是可征调的，有趣和可访问的品牌语音和个性 - 它很难解释软件产品的技术部件雷竞技苹果下载官方版（如A / B测试），但MailChimp也掌握了那个．

来源

6.让你的品牌发挥作用

你的品牌只有在你这样做的时候才有效。一旦你完成了你的新品牌的设计和创建(或重新品牌)，将它整合到你业务的每一寸。要格外注意，确保它能在你的业务接触到客户的任何地方显示出来。以下是一些在整个组织中应用您的品牌的技巧。

网站

在您的网站上启动您的徽标，调色板和排版。不要在您的品牌指南中使用任何预定义资产。您的网站是贵公司身份的主要部分 - 如果它不反映您的品牌，它只提供争抢客户raybet电子竞技体验。此外，请确保所有Web副本，呼叫动作和产品描述反映了您的品牌语音。

社交媒体

所有的个人资料照片，封面艺术和品牌形象应该反映你的品牌。考虑把你的标志作为你的个人资料照片——这将使客户更容易认出你的企业。和你的网站一样，确保所有的个人信息、帖子和标题都反映了你的品牌声音。

包装

如果你有一个实体产品业务，你的产品可能是顾客与你的品牌互动的最有形的方式。因此，您的包装应该反映您的新品牌-在其设计，颜色，大小和感觉。

现实生活品牌示例：chobani.

我喜欢Chobani Yogurt（忏悔：我现在正在吃它）。他们的新品牌马上告诉我他们生产了真实的,健康的希腊酸奶。这是我购买chobani的主要原因之一。最近，我意识到他们的酸奶包装是用非常朴实的纹理材料制成的有意的决定这支持了整体经验他们与购买和吃Chobani品牌配对。

广告

由于广告（数字和印刷品）通常用于建立品牌意识并向您的品牌推出消费者，因此他们反映了您的品牌至关重要。事实上，您的品牌化应使广告创建过程更容易 - 使用您的品牌样式指南，您已经知道您的广告应该如何出现以及写入类型的副本。

销售和客户服务

一个品牌只是与它背后的人一样强大，如果你的人民没有把你的品牌工作到工作，那就不会为你工作。此外，您的品牌适用于超过您的营销。通知您的品牌指南的销售和客户服务人员，并告诉他们使用它，特别是当他们直接与客户互动时。无论是分享品牌产品演示还是回答客户支持查询，都会鼓励他们使用您的徽标，标语，图像和品牌声音。

下载我们公司的基本指南，以了解您所需的一切，以便从同旧业务到必备品牌。raybet电子竞技

把你的品牌当作一个人来对待

为了更好地理解品牌塑造的过程，把你的品牌想象成一个人。你的品牌应该具有身份(它是谁)、个性(它如何表现)和体验(它如何被记住)。

问问自己有关您品牌的这些问题：

• 您的品牌如何自我介绍？如果它必须描述它的外观，那会怎么做？
• 您的品牌如何讨论您的产品或服务？它会是严肃的，专业，还是幽默和前卫？
• 在第一次“会议”它之后，有人会说什么？他们用来描述它的几句话是什么？

品牌的目的是与客户建立关系。最简单的方法是将品牌视为一个人，并了解您希望您的客户也这样做。

现实生活品牌示例：威士忌即兴重复

威士忌里夫是另一个你可能不熟悉的品牌。这是一家位于芝加哥的双人媒体公司，自称是“raybet电子竞技有史以来最具娱乐性的乡村音乐网站”。我是乡村音乐的粉丝，因为我喜欢乡村音乐，喜欢他们写的和播客上的内容，并自豪地穿上一些他们令人敬畏的服装．

如果威士忌riff是一个人，这就是我认为它将如何回答上述问题：

• “嗨，我是威士忌里夫。我喜欢乡村音乐，你猜对了，还有威士忌。我的logo的灵感来自芝加哥剧院大面条的圆圈，我是装饰着水平的红色条纹和星星 - 代表美国和芝加哥旗帜。“
• “我发布了一些关于乡村音乐现状的内容。如果你不喜欢，就不要读。我的播客特别介绍了我的创始人采访乡村音乐艺术家，讲述搞笑故事。看看我的服装系列;我的t恤、坦克、帽子和配饰都能在全国的乡村音乐节(和舞台)上看到。”
• “威士忌的riff就像那个杰克丹尼尔斯的第一次射击 - 这是漫长的一天之后的急需清爽的饮料。它从那种饼干刀的生活方式中断，你立即欣赏 - 和信任 - 它的刻要性。在行业中绝对没有什么比这更好。“

优先一致性

不一致是数字一个品牌错误那家公司制作。不一致性破坏您的品牌并使您的客户混淆。可识别的，有价值的品牌优先考虑一致性 - 而且他们获得了福利。当您的品牌是跨越中等和平台的统一存在时，客户可以轻松熟悉，识别，并随着时间的推移而更喜欢您的品牌。品牌指南可以帮助这一倡议。

建立并遵循品牌战略

一个品牌战略不仅仅是你的品牌指导方针;这是一个具体，长期目标的计划，可以随着品牌发展而实现。这些目标通常围绕着您的品牌目的，情感，灵活性，竞争意识和员工参与。

还记得我说过品牌是一个持续的过程吗?这里面有很多东西。一个品牌策略可以帮助你把这个过程转化为一个良好的实践，让你的品牌朝着成功和认可的方向前进。

不要让灵感变成模仿

竞争分析很重要。它不仅能让你知道你的竞争对手在哪里，他们是如何脱颖而出的，还能让你知道如何改进或进一步让你的品牌与众不同。

然而，要有意识地避免落入模仿陷阱。将你的竞争性研究保持在有限的范围内，把重点放在你的组织能带来的东西上。仅仅因为一个(或两个)竞争对手以某种方式给他们的公司打上了烙印，并不意味着你必须效仿。raybet电子竞技新的，独特的，挑衅的品牌是令人难忘的品牌。

使用品牌租用

强大品牌使您的员工自豪。我知道我很自豪能够与集中企业相关联，更少工作那里。利用你的品牌吸引人才。如果招聘是您组织的强烈倡议，请将您的一些资源专用于reybet雷竞技下载雇主品牌．雇主品牌是你向求职者和现有员工推销公司的方式。raybet电子竞技如果你公开地为你的公司感到骄傲，其他人也会。

准备好，设置，品牌

品牌是组织的名称、标志、调色板、声音和形象。这也是更多。那就是无形的当您与您的品牌交互时，您的客户有用。你懂的经验我们一开始讲过的。

这就是强国品牌偏离所有其他强者的品牌。切实组成部分有助于这一点 - 一个华丽的标志，一个聪明的标语，一个真正的宣言和清晰的品牌声音 - 但是当他们专注于他们品牌的大局时，真正强大的品牌茁壮成长。达到目标受众的心灵和灵魂和您的组织和成功的品牌将遵循。