2021年的品牌终极指南

产品是没有只是产品,对吧?

可口可乐不仅仅是汽水。星巴克不仅仅是一种咖啡。雷朋不仅仅是一副太阳镜。润肤霜不仅仅是一管遮瑕膏。

与这些产品交互提供经历，而我们购买这些游戏时也会考虑到这种体验。更棒的是，创造和营销它们的公司清楚地知道，当你购买(或考虑购买)时，他们希望你获得什么样的体验。这就是他们创造品牌的原因。

从Instagram上的文字说明，到最新广告牌上的调色板，再到包装所用的材料，打造强大品牌的公司都知道，他们的品牌需要生存到处都是．他们知道自己的品牌远远超出了品牌本身。

结果呢?这些品牌都是知名的、受人喜爱的、从一长串选择中挑选出来的。

谁不想这样呢?我知道我有。这就是我们制作这个指南的原因——让你有能力创建和管理一个强大的品牌，帮助你的企业受到钦佩、记住和青睐。

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一个品牌是什么?

在我深入探讨品牌的重要性和如何建立品牌之前，让我们先回到最基本的问题:什么是品牌?

一个品牌是将一个组织与另一个组织区分开来的一个或一组特征。一个品牌通常由名称、标语、标志或符号、设计、品牌声音等组成。它也指顾客与商家互动时所经历的整体体验——购物者、顾客、社交媒体关注者或路人。

品牌是什么?

品牌是一个研究、开发和应用一个或一组特征到你的组织的过程，以便消费者开始将你的品牌与你的产品或服务联系起来。

品牌化是一个反复的过程，需要接触到你的客户和你的企业的核心。这很重要，原因有很多——下面我将深入讨论这些。

品牌是消费者的决定因素吗当他们做出购买决定时。在2015年尼尔森全球调查在美国，近60%的购物者表示，他们会积极购买自己熟悉的品牌的产品，21%的人表示，他们购买产品是因为他们喜欢这个品牌。

品牌给你的企业一个身份超越其产品或服务。它给了消费者一些联系和联系的东西。

品牌让你的工作令人难忘．它是你公司的脸面，帮助消费者区分你的业务raybet电子竞技通过各种媒介(我将在后面讨论)．

品牌支持你的市场和广告努力．它可以帮助你的推广包增加额外的认可和影响。

品牌给你的员工带来骄傲．当你为你的公司树立品牌时，你不仅是在展示raybet电子竞技你的商业形象，你也在创造一个声誉良好、备受尊重的工作场所。强大的品牌会带来强大的员工。

需要了解的品牌术语

以下是一些你应该知道的与品牌相关的流行语。它们进一步证明了企业品牌的重要性和价值。

品牌知名度

品牌知名度指的是普通大众和你的目标受众对你的品牌的熟悉程度。高品牌认知度会让品牌被称为“流行的”、“值得关注的”或“流行的”。品牌意识很重要，因为如果消费者不知道你的品牌，他们就不会考虑购买。

强大的品牌使你的业务为人所知。

品牌延伸

品牌延伸是指公司“扩展”自己的品牌，在新行业和新市场开发新产品。考虑本田割草机或玛莎·斯图尔特床上用品．品牌延伸允许公司(或个人)利用品牌知名度和权益来创造更多的收入流和多样化的产品线。

强大的品牌可以带来更多的收入。

品牌标识

品牌标识是你的企业的个性和你对客户的承诺。这是你想让你的客户在与你的品牌互动后带走的东西。你的品牌身份通常包括你的价值观，你如何传达你的产品或服务，以及你希望人们在与你的产品或服务互动时感受到什么。

强大的品牌塑造给你的企业带来的不仅仅是一个名字。

品牌管理

品牌管理是指创建和维护品牌的过程。它包括管理你的品牌的有形元素(风格指南、包装、调色板)和无形元素(你的目标受众和客户群是如何看待它的)。你的品牌是一种鲜活的资产，你应该这样管理它。

强大的品牌需要持续的维护。

品牌认知度

品牌识别是指消费者(最好是你的目标受众)识别和识别你的品牌的程度没有通过你的商标，标语，广告，包装或广告看到你的企业名称。这个概念与品牌再现，即在没有任何视觉或听觉标识的情况下思考品牌的能力。

强大的品牌使你的业务始终处于首位。

现实生活中的品牌的例子:想要测试你的品牌知识?把这个商业内幕的Logo测验看看你对公司品牌有多了解。这是品牌认知在起作用。

品牌信任

品牌信任是指客户和消费者对你的品牌的信任程度。你是否兑现了你的营销承诺?你的销售人员和客户服务出色吗?这些事情可以在你的客户之间建立信任，这在世界上是很重要的只有25%的人对大公司有信心。

强大的品牌可以建立客户的信任。

品牌价值

品牌评估是对你的品牌的商业评估，它来源于消费者的感知、认可和信任。这个概念与品牌资产．一个强大的品牌可以让你的企业对投资者、股东和潜在买家来说无价之宝。

强大的品牌提升你的企业价值。

想要建立一个有效的、可衡量的品牌?下载我们的免费指南如何打造品牌．

你可以这样做创建一个品牌——或者开始重塑你现在的品牌。

一个品牌有很多东西，在创建一个品牌时需要考虑很多东西强大的一个。所以，拿起笔记本，在你浏览这部分的时候记下你的想法。要认识到品牌塑造是一个反复的过程，所以你可能会在头脑风暴和建立品牌的过程中重复这些步骤。

1.确定你的目标受众

品牌可以带来知名度、认可、信任和收入。我们已经讨论过了。但是，让我们退一步来理解它们来自哪里:消费者。不仅仅是任何消费者——你的目标受众和客户。

如果你的品牌不能与你的用户产生共鸣，那么它就不能带来知名度、认知度、信任和收益。这就是目标市场研究出现的原因。

在把笔按在纸上(或光标按在数字文件上)之前，你必须明白你的品牌将对谁说话。你的产品为谁服务?谁是你的理想客户?你一开始为什么要创业?

你了解你的目标市场和买家角色将会影响你的品牌决策，所以把这一步作为你的首要任务。

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2.建立你的使命宣言

让我们回到我在上一步中问的一个问题:你为什么要创建自己的企业?回答这个问题将帮助你建立你的使命宣言，它定义了你作为一个组织的目的和激情。

在打造一个受众认可、重视和信任的品牌之前，您必须能够传达您的业务提供的目的。然后，你的品牌的每个部分(徽标、标语、形象、声音和个性)都能反映这一点使命和愿景．

你的使命宣言是你的基石品牌宣言，包括你的组织存在的原因，以及人们为什么应该关心你的品牌。

下载我们的免费指南定义鼓舞人心的使命和愿景并了解对企业来说最有价值的两个战略规划元素的详细情况。

3.定义你独特的价值观、品质和利益

你所在的行业和利基市场可能有很多公司。关注你的竞争对手很容易竞争分析是有时间和地点的)，但现在，让我们把重点放在你身上。

你的公司有什么东西是别人不能模仿的(呃，合法的)?你的品牌。

正因为如此，你必须确保你的品牌是由完全属于你的元素组成的，并受到这些元素的启发:使你的公司独一无二的价值观、利益和品质。raybet电子竞技

花点时间写下一份清单让你的事业与众不同．我说的不是产品特性(比如外观、组件或功能);我指的是你们的产品或服务如何改善生活并有助于成功。

现实生活中的品牌的例子：阿兰尼人营养

你可能从未听说过Alani Nu;他们是我家乡肯塔基州路易斯维尔的一家营养raybet电子竞技公司。我订购他们的维生素是因为1)它们被证明是有效的2)我信任并尊重这个品牌(而且它很棒!)在他们的网站上，他们清晰而简单地概述了它们独特的价值和好处作为他们整体品牌的一部分。强调这些可以让像我这样的客户更容易信任他们的产品，并在竞争对手中选择他们的产品。

4.创建您的视觉资产

在这一点上，你应该了解你的目标受众，你的使命陈述，以及组成你的业务的独特品质。

如果你可以自信地说你已经掌握了这些步骤，那么是时候进入品牌的一个更令人兴奋的部分了——视觉设计。我们谈论的是你的标志、调色板、字体、图标和其他视觉组件。

当你创建这些元素时，建立一套品牌指南(或一个品牌风格指南)来管理构图和视觉资源的使用。这将确保任何人使用您的新品牌准确和一致。可以参考HubSpot的品牌指南。

请注意设计既令人兴奋又令人生畏。考虑聘请专业人士具有标识和标识设计经验或者从几个开始有用的设计模板．

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5.找到你的品牌声音

接下来，考虑你的品牌的听觉成分。如果你和你的品牌对话，或者它给你发短信，你的品牌会是什么样子?

你如何与你的目标市场沟通也被认为是你品牌的一部分。你想要定义一个品牌的声音，与你的观众联系并产生共鸣——否则，他们可能不会注意。正因为如此，不要犹豫，回到第一步，熟悉你正在说的人。

从你的广告活动和社交媒体标题到你的博客文章品牌故事，确保你的语气在所有写作内容中都是一致的。让你的听众有机会熟悉你的品牌，并学会识别你的声音。更好的是，掌握一种有趣、有趣的声音，你的客户就会这样做期待你的社交媒体和电子邮件更新。

现实生活中的品牌的例子：MailChimp的

MailChimp是一个用清晰一致的语气说话的品牌。当我用他们的免费计划来做我的小生意时，我总是在收到他们的电子邮件和在他们的界面工作时咯咯地笑。从它的网页拷贝到它的电子邮件爆炸和社交媒体标题，MailChimp已经建立了一个品牌的声音和个性，它是有风度的，有趣的，可接近的——这可能很难解释一个软件产品的技术部分雷竞技苹果下载官方版(比如A/B测试)，但MailChimp也掌握了这一点．

源

6.将你的品牌发挥作用

只有你这样做，你的品牌才会起作用。一旦你完成了设计和创建你的新品牌(或重塑品牌)，将它整合到你业务的每一寸。要特别注意确保它显示在与客户接触的任何地方。这里有一些在你的组织中应用你的品牌的技巧。

网站

在你的网站上展示你的logo，调色板和排版。不要在你的品牌指南中使用任何预定义的资产。你的网站是你公司形象的重要组成部分——如果它不能反映你的品牌，它只会提供一raybet电子竞技个不和谐的客户体验。同时，确保所有的网页内容、行动号召和产品描述都能反映出你的品牌声音。

社交媒体

所有的个人资料照片，封面艺术和品牌形象都应该反映你的品牌。考虑把你的标志作为你的个人资料照片-这将使客户更容易识别你的业务。和你的网站一样，确保所有的个人资料、帖子和标题都能反映你的品牌声音。

包装

如果你有一个实体产品业务，你的产品可能是客户与你的品牌互动的最有形的方式。因此，你的包装应该反映你的新品牌——在设计、颜色、大小和感觉上。

现实生活中的品牌的例子：Chobani

我喜欢乔巴尼酸奶(坦白:我现在就在吃)。他们的新品牌马上告诉我他们能生产真实的,健康的希腊酸奶。这是我购买乔巴尼的主要原因之一。最近，我意识到他们的酸奶包装是用一种非常朴实、有质感的材料——an有意的决定这支持了整体经验他们购买并食用乔巴尼品牌。

广告

因为广告(数字广告和印刷广告)通常用于建立品牌意识，并将你的品牌介绍给消费者，所以它们反映你的品牌是至关重要的。事实上，你的品牌应该使广告创作过程更容易——有了你的品牌风格指南，你已经知道你的广告应该如何出现，应该写什么类型的文案。

销售和客户服务

一个品牌的力量取决于它背后的人，如果你的人不把你的品牌发挥作用，它就不会对你起作用。此外，你的品牌不仅仅适用于你的市场营销。告诉你的销售和客户服务人员你的品牌指导方针，并告诉他们使用它，特别是当他们直接与客户接触时。无论他们是分享品牌产品演示还是回答客户支持咨询，鼓励他们使用你的标志、标语、形象和品牌声音。

下载我们的公司品牌推广基本指南，了解你需要从相同的旧业务到必须拥有的品牌的一切。raybet电子竞技

把你的品牌当成一个人来对待

为了更好地理解品牌过程，把你的品牌想象成一个人。你的品牌应该有身份(它是谁)、个性(它的行为方式)和体验(它是如何被记住的)。

问自己这些关于你的品牌的问题:

• 你的品牌将如何自我介绍?如果必须描述自己的外表，它会怎么做?
• 你的品牌会如何谈论你的产品或服务?它是严肃和专业的，还是幽默和尖锐的?
• 第一次与你的品牌“见面”后，别人会怎么评价你的品牌?他们会用什么句子来描述它?

品牌的目的是与你的客户建立关系。最简单的方法就是把你的品牌当成一个人来对待，并明白你希望你的客户也这么做。

现实生活中的品牌的例子：威士忌即兴重复

威士忌Riff是另一个你可能不熟悉的品牌。这是一家总部位于芝加哥的两个人媒体公司，自raybet电子竞技称是“有史以来最具娱乐性的乡村音乐网站”。我是乡村音乐的粉丝，因为我喜欢乡村音乐，喜欢他们写的和播客的内容，并自豪地穿上一些他们很棒的服装．

如果威士忌里夫是一个人，我认为它会回答上述问题:

• “嘿，我是威士忌里夫。我喜欢乡村音乐，你猜对了，还有威士忌。我的标志的灵感来自Y在芝加哥剧院大帐篷的圆圈里,我上面有横红色条纹和星星，代表着美国国旗和芝加哥国旗。”
• “我发表关于当今乡村音乐界正在发生的事情的直接内容。如果你不喜欢，就不要读。在我的播客中，我的创始人采访了乡村音乐艺术家，并讲述了有趣的故事。看看我的服装系列;我的t恤、坦克、帽子、饰品在全国的乡村音乐节(和舞台上)随处可见。”
• 威士忌里夫就像杰克丹尼尔斯的第一杯酒——漫长的一天后急需的提神饮料。它打破了千篇一律的生活方式，你会立即欣赏并信任它的坦率。在这个行业中绝对没有类似的东西。”

优先考虑一致性

不一致是这是最大的品牌错误这公司。不一致会破坏你的品牌，让你的客户感到困惑。可识别的、有价值的品牌优先考虑一致性——他们从中获益。当你的品牌是跨媒体和平台的统一存在时，客户很容易熟悉、识别并逐渐喜欢上你的品牌。品牌指南可以帮助这一倡议。

建立并遵循品牌战略

一个品牌战略不仅仅是你的品牌指南;这是一个有具体的、长期目标的计划，可以随着你品牌的发展而实现。这些目标通常围绕着品牌的目的、情感、灵活性、竞争意识和员工参与度。

还记得我说过品牌是一个持续的过程吗?这里面有很多东西。一个品牌策略可以帮助你把这个过程变成一个良好的实践，保持你的品牌走向成功和认可。

不要让灵感变成模仿

竞争分析很重要。它不仅能让你了解你的竞争对手处在什么位置，他们是如何超越你的，还能让你知道如何改进或进一步区分你的品牌。

但是，要有意识地不要掉进模仿的陷阱。限制你的竞争性研究，关注你的组织能带来什么。仅仅因为一个(或两个)竞争对手以某种方式给他们的公司打上了烙印，并不意味着你就必须效仿。raybet电子竞技新颖、独特、引人注目的品牌是令人难忘的品牌。

利用品牌来招聘

强大的品牌会让你的员工感到骄傲。我知道我很自豪能与HubSpot合作，更不用说了工作在那里。利用你的品牌来吸引人才。如果招聘对你的组织来说是一项强有力的举措，那么就把你的一些资源用于reybet雷竞技下载雇主品牌．雇主品牌是你向求职者和现有员工推销公司的方式。raybet电子竞技如果你在公众面前为你的组织感到骄傲，其他人也会如此。

准备,设置,品牌

品牌是组织的名称、徽标、调色板、声音和图像。这也是更多。那就是无形的当你的顾客与你的品牌互动时的感觉。你知道…经验我们一开始讲过。

这就是强势品牌有别于其他品牌的原因。一个华丽的标志，一个聪明的口号，一个真实的宣言，一个清晰的品牌声音，这些有形的组成部分有助于实现这一点，但真正强大的品牌只有当他们专注于品牌的整体图景时，才能茁壮成长。触及目标受众的内心和灵魂和你的组织，一个成功的品牌就会随之而来。